奢侈品牌掀起降價風潮 香奈兒後迪奧普拉達也降價

一個月前，香奈兒掀起的降價風波，狠狠刺激了一下國內有點疲態的奢侈品市場。

因為一款經典系列背包狂降了1萬元，香奈兒國內專櫃的服務員說，這款包至今還在「缺貨等待」中。

香奈兒發出奢侈品牌調整戰略「第一彈」後，迪奧(Dior)、普拉達(Prada)、卡地亞(Cartier)也相繼開始調價。

同時，部分奢侈品牌還開始試水電商，香奈兒率先拿出了珠寶系列，在全球第二大奢侈品公司歷峰集團旗下的網站開賣。

卡地亞5月降價，但專櫃已開始執行了

一個月前，香奈兒大幅度下調中國內地專櫃產品售價，成為奢侈品牌圈的熱門話題。

衝著降價，奢侈品迷們紛紛出手，導致香奈兒專櫃大部分經典款包被「搶」空。

記者從杭州香奈兒專櫃了解到，以其2.55經典款包為例，目前為止還有顧客已經買單，但尚未等到貨。

見香奈兒大幅調低售價，剛開始，其它奢侈品牌都堅決表示：我們每年只會漲價，不會跌價。

也有品牌稱：我們去年都沒有漲價過，今年當然更不會下調了……

但是沒過多久，一些奢侈品牌也開始發布降價消息了。

珠寶品牌梵克雅寶下調了中國內地市場的售價，同時在4月1日後上調了在其他國家的售價，目前一條經典款的四葉草項鍊價格，在中國內地和其他地區的售價已幾乎持平。

卡地亞專櫃也宣布5月1日之後將下調價格。

不過，記者在杭州專櫃了解到，其實從4月15日開始，卡地亞中國內地專櫃已按照下調後的價格在銷售了，只是價格表還沒有更新。

記者在杭州卡地亞專櫃了解到，一款經典LOVE系列的手鐲，之前專櫃售價5.1萬元，下調後為4.58萬元。

專櫃銷售人員稱：「售價下調了差不多10%-15%左右，5月1日國外的價格再上調之後，國內外價格就很接近了。

」

為什麼要讓全球價格趨於統一？這是因為，這些奢侈品牌發現越來越多的中國內地消費者正湧向境外購物，內地的奢侈品專櫃業績大大下滑，於是，他們開始作戰略調整。

全球著名諮詢公司貝恩發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，中國內地奢侈品市場2014年首次出現負增長，比2013年下滑了1%。

與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內地消費者的奢侈品消費額上漲了9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場的30%。

多個奢侈品牌開始拓展電商業務

近兩年，中國內地的奢侈品市場出現疲軟，多個品牌出現業績下滑。

近日，Kering集團發布2015年一季度業績，它的核心品牌古奇(Gucci)一季度銷售表現低於預期，可比銷售額下降了7.9%，其中亞太地區同比減少了10%。

不僅僅是古奇，普拉達上一財年的全球凈利潤暴跌了28%，這是其四年前在香港上市至今第一次出現利潤下跌。

此外，香奈兒在中國內地的銷售也出現下滑。

除了平衡全球售價，部分奢侈品牌也將進軍電商提上了日程。

這回，香奈兒又當起了領頭羊。

4月15日，香奈兒Coco Crush珠寶系列在全球化奢侈品網上專賣店Net-a-porter開賣，並將持續三周，線上售賣結束後，將移至實體精品店繼續銷售。

記者還在該網站看到，芬迪(Fendi)、巴黎世家(Balenciaga)、BV等大品牌包袋也在該網站銷售。

另有消息顯示，預計到今年第三季度結束前，古奇也將開展電商業務。

對於奢侈品開始做電商業務，在某電商網站工作的小R表示：「現在很多行業都開拓電商路線，奢侈品牌走電商路線也是趨勢。

」

但某時尚品牌的公關負責人持相反意見，「不是特別贊同有貴族氣質的奢侈品也紛紛走起電商路線，這會讓品牌的形象分降低。

奢侈品和一些日用品不同，注重的是線下體驗店的氛圍。

」

擔心也不是沒道理的。

之前確實有消息稱，巴寶莉(Burberry)進駐天貓平台後，一個月才實現了5000元人民幣的銷售額。