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奢侈品牌手錶降價

2021-02-16

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近日，多家奢侈品牌手錶相繼下調產品在香港專櫃的售價，中國內地市場售價未出現大幅下調情況。

業內人士預計，未來，中國內地手錶的價格將努力向海外價格靠攏，以縮小价差，高端及超高端的手錶將會下調售價。

香港專櫃名表降價

繼Dior、Chanel、Prada等奢侈品大牌早前率先在香港降價後，近日，全球最著名的珠寶腕錶品牌之一卡地亞(Cartier)也將加入奢侈品降價隊伍，此次卡地亞在香港將全線腕錶降價5%。

近期，卡地亞Cartier證實了其產品降價的信息並發表了官方聲明，但並沒有透露下一步具體細節。

據媒體報導，高端品牌伯爵表(Piaget)近期下調了售價，降幅為5%。

與此同時，瑞士高端腕錶品牌百達翡麗香港實體店裡大部分表款已經出現了20%左右的降幅，其中GONDOLO系列的5098R-001表款售價從32萬元以上直降到26.3萬元，降幅達6萬元；LVMH集團旗下腕錶品牌泰格豪雅也已降價，部分系列和型號降幅高達40%。

記者走訪北京市多家大型商場了解到，目前多家名牌手錶專櫃並未下調手錶售價。

「公司下調了香港專櫃手錶的售價，但是目前北京各大專櫃的售價並沒有大幅下調，何時降價還不清楚。

」北京市銀泰百貨卡地亞專櫃的售貨員表示。

雖然目前中國內地名牌手錶專櫃均未調價，但業內人士認為，奢侈品名表在香港相繼降價其實是一個信號。

從未來的趨勢看，中國內地手錶的價格將努力向海外價格靠攏，以縮小价差，高端及超高端的手錶不久將會下調售價。

中國內地市場需求銳減

記者了解到，近年來，受到反腐政策的影響，高端手錶國內市場需求銳減。

隨著中國消費者出境游的頻繁增加，具有明顯價格優勢的海外市場瓜分了大部分消費需求。

據貝恩最新發布的奢侈品報告，2014年中國人消費的3800億元奢侈品中，僅30%發生在中國內地。

在中國內地奢侈品市場，手錶銷售是下降幅度最大的，近三年連續下跌5%、11%、13%。

鐘錶專家白映澤認為，海外價差是影響中國內地手錶市場的一個重要因素，「舉個百達翡麗的例子，此前入門款5196型號在瑞士公價是17700瑞郎，中國公價卻是178000元。

當時瑞郎對人民幣匯率在6.5左右，也就是瑞士購買公價不超過12萬元，再減去8%的離境退稅，即使在毫無折扣的日內瓦沙龍店買，只要10.5萬元左右，如果到代理店去買會有或多或少的折扣，最後價格會比這個還低，和中國內地差價超過7萬元。

」

據了解，以往高端手錶在中國內地市場每年會慣性上調價格4%~6%，但自2013年底以來這種慣性被終止。

浪琴在北京一家門店的售貨員告訴記者，他們在最近一年半內都沒有調價。

據了解，百達翡麗尚未準備調整在中國內地市場的售價。

業內人士認為，一方面，中國內地市場較小，尚不足以影響其全球價格體系，百達翡麗目前在中國內地僅有北京、上海兩家店；另一方面和高稅負也有關，加上關稅、增值稅、奢侈品稅，進口奢侈品的稅負非常高。

不過，部分手錶經銷商們已經願意在價格上稍許讓步，如在北京市場，無論是超高端的寶珀、勞力士，還是相對大眾的浪琴，都有九折優惠。

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