不願與「廉價」電商劃等號?為了向錢看,奢侈品也開始下凡玩電商了
文章推薦指數: 80 %
作者:花輪
在巴黎LV店買包包是一種什麼體驗?
相信去過老佛爺店和香街店的人,都會相視一笑,覺得這一題很值得吐槽。
每天下午店門口都會排起長隊,揣著我的小錢袋給它送錢都要排隊;
好不容易進場了,人山人海場面還以為自己到了哪個旅遊景點,還能順便看到各國土豪的「比武」;
你向路過的店員,問了5句「excuse me」沒有一個人搭理你,都忙得像要趕去參加舞會。
她們臉上統一的「對不起我很忙沒時間理你」表情,把你丟在原地,讓你迷茫地像一個跟爸媽走丟的3歲小孩。
總而言之,就是明明消費了大幾百歐,但用戶體驗很差。
那一刻你突然都有點想念屈臣氏那些自然熟的櫃姐們了。
但這樣的體驗,可能以後你再也不用感受了。
在家動動滑鼠,省了飛機票,不用找代購,給自己倒杯香檳,就能買到一隻喜歡的LV包包了。
上周,LVMH集團宣布,將自己搭建大型電商平台"24 Sevres"。
這個剛剛收購Dior兒士氣大增的奢侈品巨頭,正式進軍電商界,開始打造屬於自己的「天貓商城」了。
也就是說,在這個網站,你可以買到LVMH旗下的所有品牌的產品,什麼LV的包包,什麼Dior、嬌韻詩的化妝品,統統能買到。
來,先用一張圖回顧一下LVMH旗下有哪些品牌。
LV,紀梵希,KENZO,CK,Dior。
。
。
是不是已經光看到這些品牌就已經控制不住自己狂種草的心了?這還不夠,他們還計劃引進些其他奢侈品和設計師品牌。
可以說LVMH這個網站在用實力證明,只有你買不起,沒有你買不到。
而24 Sèvres這個名字,靈感來源於位於巴黎七區高端百貨公司Le Bon Marche 的地址。
當然啦,這家百貨也是LVMH旗下的。
LVMH在2015年僱傭了Applemusic的前執行官Ian Rogers擔任集團的首席數字官,在那之後就開始大舉向電商領域進軍。
他表示,這麼做將會讓世界各地的顧客享受到「一個巴黎人的選擇」。
這個奢侈品電商品牌計劃於6月6日上線,在超過70個國家登陸。
=============================
罷特,雖然聽起來錢途一片光明,但其實LVMH進軍電商界已經算晚的了。
他的面前,那些有力的競爭者一個比一個會玩。
。
。
比如,全球最大的奢侈電商Yoox Net-a-Porter,選擇了升級服務。
推出為「非常重要的客戶」提供私人導購送貨到家服務,「客戶」在家就把這些衣服鞋子都試一遍。
如果不滿意,當場就能退貨,讓私人導購把產品帶回去。
。
。
要知道,YNAP背後的大股東可是歷峰集團。
不要說你沒聽過歷峰集團,那可是擁有Cartier和Chloé的另一大奢侈品巨頭。
。
。
比如,另一大電商平台Farfetch,選擇了和Gucci合作,推出了一個名為「 90 分鐘送貨到家」服務。
只要在 Farfetch 上下訂單購買 Gucci 的消費者,在家上個廁所、泡杯咖啡、電影看了一半不到,就能拿到貨了,感覺比外賣小哥還快啊。
。
。
按照各大奢侈品以前的發展思路,精品店才是了解品牌和體驗產品的最佳場所。
發展電商,會與企業的高端感背道而馳。
所以,即使知道電商代表的是未來,要放下身段把產品放到網上賣,對各大品牌來說都不是一件容易的事。
。
。
香奈兒品牌總裁就多次強調,「時裝是需要人們去看,去觸摸,去感受與了解的,線上購買怎麼可能觸摸到時裝的質感?」所以在打入中國電商市場上,顯得非常猶豫。
但是隨著市場的不斷發展,巨頭們也不得不開始慢慢的嘗試電商這條路。
。
。
不知道大家會不會接受在網上購買奢侈品呢?
ref:
http://www.reuters.com/article/us-lvmh-digital-idUSKBN186267
新歐洲專稿,未經授權謝絕轉載
鐘錶銷售不振,時尚皮具開始發力,瑞士歷峰集團加大投資蓬勃發展的 Chloé 品牌
瑞士奢侈品集團 Richemont(歷峰)售價上萬美元的腕錶銷售不振,但旗下法國時尚品牌 Chloé (蔻依)售價上千美元的 Marcie 包袋、褶皺襯衫引得消費者爭相搶購。因瑞士腕錶行業此前的...
十大名牌包LV旗下就占三個!芬迪也屬於LV你知道嗎?
專注奢侈品行業的小編來了,希望以後我的內容能給你們帶來幫助!相信有很多小夥伴都知道全球知名度很高的三大奢侈品集團分別是哪些!沒錯,它們就是:LVMH集團、歷峰集團和開雲集團。這三集團都有一個自己...