有一個包包，一做就是140年

沒有一個包包解決不了的事情，若有，那就兩個！法國奢侈品牌LANCEL可以說是包包界的一股清流，在風起雲湧瞬息萬變的時尚界，它一直保持低調的姿態，認認真真地在做包，一做就是140年。

美麗年代的寵兒

2016年，是法國奢侈品牌LANCEL誕生140周年。

140年的歷史，對於一個奢侈品牌來說，可以算是非常有時間積澱了。

1867年，膽識過人而又遠見卓識的Angèle Lancel，在巴黎最具活力的街區，新落成的加尼葉歌劇院附近，開設了首家店鋪，最初專門銷售菸具。

相傳，仲馬家族的文學巨匠們都是叼著LANCEL的菸斗奮筆疾書的，在用LANCEL菸具噴雲吐霧的同時，創造出了一部部跌宕起伏、懸念叢生的離奇故事。

然而嗅覺敏銳Angèle早已嗅出了另一個更大的市場，那就是女性飾品及配飾，決定在女性奢侈品領域一顯身手。

這一轉變恰好與日趨崇尚自由理念的社會潮流及時尚進步不謀而合。

善於發現和滿足都市女性的時尚偏好，從獨創性的角度出發，加上精美巧妙的設計和一絲不苟的工藝風格，令LANCEL在1900年這個一戰前的美麗年代，成為了巴黎當之無愧的時尚王者。

在二戰結束後的1950年，LANCEL又抓住了當時整個歐洲社會的享樂風和休閒文化，推出了經典的Kangaroo軟質旅行箱，首創了皮包外殼上的小口袋和尼龍和皮革混用的製作工藝。

產品一經推出，便成為演藝明星們競相追捧的寵兒。

這時的LANCEL依靠廣泛的顧客基礎，已經在國際皮包業中大行其道，成為與Louis Vuitton影響力比肩的世界大牌。

這是一個優雅而淡然的品牌。

她總是像一個恬靜乖巧的鄰家女孩，安靜的陪伴在你身邊。

與Burberry那樣喜歡熱鬧的「花花公子」不同，她低調而內斂，真實而自信，總是平和而安然地傳遞著一種樂觀、幸福和快樂的姿態。

這不僅是她的品牌調性，她的品牌戰略亦是如此。

如果沒有Bernard Arnault，如果沒有LVMH借用資本的力量掀起巨浪席捲奢侈品圈，LANCEL，這個優雅而自信的名字，也許會被更多人記得。

1997年，LANCEL被歷峰集團納入麾下。

當時LANCEL的毛利率甚至高於Louis Vuitton。

品牌看起來似乎嫁了個好人家。

然而，自從進了「豪門」，品牌發展卻投入不足，沒能像Louis Vuitton那樣抓住市場機遇，80%的銷售仍來自法國本土。

LANCEL曾企圖打開中國市場，啟用了當時人氣較高的戚薇作為品牌形象代言人，然而並未取得良好的效果。

歷峰集團董事會主席Johann Rupert對集團旗下的手錶珠寶類「硬奢侈品」，如 Cartier，Van Cleef & Arpels，IWC 及 Panerai 等偏愛有加是出了名的。

而對其旗下的時裝皮具品牌並不那麼重視，對LANCEL品牌也並未投入過多的關注。

直到有一天，老大突然發現，LANCEL品牌居然虧損1000多萬歐元，於是乎，拋出一個字：賣！

2013年，瑞士歷峰集團公開出售旗下法國奢侈皮具品牌LANCEL。

但最終，品牌沒有被賣出去。

集團宣布取消對LANCEL的出售，全面整頓旗下生意。

產品或許是唯一的救星

2014年，Charlie手袋拯救了LANCEL品牌的業績。

Charlie手袋外形低調簡單但又有著極高的辨識度。

線條圓潤，而又不失大牌氣場。

其材質和做工也是秉承了LANCEL一貫的高品質，柔軟且耐用，一上市便俘獲大批粉絲，好評如潮。

品牌藉此火了一把。

奢侈品品牌的發展路徑，無非以下幾種：翻新經典產品、拓展銷售渠道、強化供應鏈、以及找到更好的傳播方式。

作為一個140年歷史的經典品牌，風靡一時的經典款是品牌重要的核心資產。

好資產必須好好利用。

Lancel 始終推陳出新，從品牌歷史經典中汲取靈感，讓經典重新煥發光芒。

60年代

Lancel 60年代經典包款

Lancel 全新Charlie系列

70年代

Lancel 70年代經典包款

Lancel L Bag系列

80年代

Lancel 80年代經典Elsa系列

Lancel 全新 Neo Elsa系列

特別要提的是LANCEL的水桶包。

1987年Lancel推出神話般的Elsa包，她出色地沿襲了水桶包的經典風範。

Elsa一經推出，銷量便數以百萬計，迅速成為一款明星包袋，有品位的消費者都對它青睞有加。

時隔28年，Lancel再次延續經典，推出了全新的Neo Elsa包袋，之後又推出了全新Le Huit水桶包系列，褪去了過往浮華的裝飾，更加注重於簡約的線條，精緻的細節設計，是LANCEL品牌「再出發」後呈現的又一場時尚新旅程，讓經典永不過時。

一顆年輕的心，充滿期待

當年輕一代從線下轉移到線上，奢侈品品牌也必須用新的方式來傳遞品牌價值。

年輕一代漸漸成為奢侈品消費的主力軍，他們的喜好和生活方式，深刻影響奢侈品牌的營銷戰略和市場布局。

2016年，品牌140周年之際，LANCEL在歐洲率先推出全新在線購物網站，中國地區在線購物網站也已上線。

近日，LANCEL中國官方微店也即將上線，甄選Charlie禮盒會在官微第一時間發布。

正如LANCEL的品牌宣言所說的那樣，「作為新穎而優雅物件的創造者，LANCEL始終以富有意義而豐富多彩的設計為信念，直觀地傳遞樂觀精神、幸福感和快樂姿態。

」

如果說，背著LV的女人是帶著霸氣、內心強大的；背著CHANEL的女人是優雅純粹的，那麼背著LANCEL的女人應該是集自由主義和浪漫主義於一身。

一個優雅，且有著好口碑的經典品牌，憑藉著其對當代精神的敏銳領悟，沒有理由不在這個多元化價值觀交織的時代，重新煥發新的生機。

2017，我們期待你的回歸。