Alessandro Michele能復興Gucci？Gucci下一步計劃

Alessandro Michele在非議中出任Gucci創意總監，他能復興Gucci品牌嗎？圖為Michele在2015 Gucci秋冬女裝大秀上謝幕。

時尚頭條網獨家報導：當地時間25日米蘭時裝周開幕慣例由Gucci開場，此次Gucci發布2015秋冬女裝大秀頗受矚目，這是Gucci創意總監Alessandro Michele於今年1月任職後的第一個作品。

這場Gucci2015秋冬女裝大秀如此的受關注，也許背後有太多的複雜的因素。

一是Gucci創意總監Alessandro Michele上任可謂曲折，Gucci陷入低迷時期，整個時尚業界輿論都希望Gucci可以找到更有影響力的新創意總監，傳聞名單上都是時尚業界頗具影響力的人物，包括有Givenchy的Riccardo Tisci, Bottega Veneta的Tomas Maier, Pucci的Peter Dundas 和 Christopher Kane，甚至一度傳聞締造Gucci輝煌的Tom Ford回歸接任創意總監。

「我不知道應該怎麼看，」當問及對於 Gucci 任命 Michele 的看法，與開雲集團合作過的時尚行業內一位總裁要求匿名後這樣說道。

「我完全想不通。

我沒想到他們會選一個無名小卒。

」

而就在Alessandro Michele舉辦首秀的前一天，美國紐約時報發布了一篇文章，內容是Gucci前CEO di Marco發表了一封公開信，表示自已不是自願離開Gucci,暗示有人計謀拉他下馬。

去年12月Patrizio di Marco和他的妻子也就是Gucci前創意總監Frida Giannini雙雙離開，Gucci這一舉動讓時尚業界感到意外。

但是，就在這嘈雜糾紛和重重壓力下，Alessandro Michele好像沒有讓大家失望，在最新2015秋冬女裝大秀展現了他的才華。

他從義大利哲學家Giorgio Agamben的作品中獲取靈感，帶來了堪稱翻天覆地的新設計，與前任Frida Giannini高貴優雅略顯保守的風格相比，Alessandro Michele從男性視角詮釋了性感一詞的含義。

蕾絲透視裝、百褶裙、印花裙、70年代風格套裝，佩戴復古笨重的框鏡、毛球絨線帽或是貝雷帽。

無論是服裝風格還是色彩的選擇，都與Alessandro Michele本人放浪不羈的形象一樣，前一秒是憂鬱放蕩的少女，下一秒你看到的可能就是穿著教師裙的文藝女青年或是穿軍裝的女漢子。

色彩方面，儘管每一種色系都有涉及，但及時是明艷的紅、粉、藍也都大大降低了飽和度，更加符合秋冬系列的深沉。

而在1月，Michele日夜兼程完成的男裝設計華麗登場，顯著的中性風格與前任Giannini截然不同，預示著Gucci的全新改變。

不難看到,Alessandro Michele將Gucci的標籤更改了方向,Giannini更成熟和性感的Gucci woman 不見了,取而代之的是一個年輕的、鮮活的Girls 。

圖為Gucci2015秋冬女裝秀場。

Alessandro Michele在接受採訪時表示：「我嘗試著給品牌加入一些全新的浪漫主義，而這些浪漫的靈感來源於大街小巷，我希望表達一種全新的輕鬆而又別致的著裝方式，而性感必須是內在的，因為這是屬於我們自已的隱私。

從新創意總監的言語中，我們可以發現Gucci正在大膽改變，正在拋棄之前模糊不清定位。

雖然這位創意總監Alessandro Michele加入Gucci已有12年也是前創意總監Frida Giannini的副手。

但業界觀察這一切改變的背後推動者，其實是Gucci的現任CEO Marco Bizzarri。

Marco Bizzarri(左）出現在Gucci米蘭時裝周跟時尚媒體主編合影。

Bottega Veneta行政總裁Marco Bizzarri在1月1日接任了Gucci CEO ,他在開雲集團任職超過十年，被稱為「奢侈品行業中最出色的成長故事人物」，在他的帶領下，Bottega Veneta業績增長迅猛，超乎業內預估。

開雲集團的主席François-Henri Pinault稱Bizzarri有能力為Gucci注入新的靈感和力量，負責將品牌推向發展新階段的艱巨任務。

占開雲集團奢侈品牌核心收入的Gucci在2012年以後銷售便一路下滑。

但擺在Marco Bizzarri面前的是一道道的難題，奢侈品巨頭開雲集團公布最新2014年財務報告，全年營業利潤下滑5%，旗下品牌Gucci去年四季度可比基礎上跌幅0.5%，已是連續六個季度下跌，2014財年全年跌幅1.1%。

相比旗下Bottega Veneta去年的收入增幅為11.3%，YSL的營業利潤增28.5%。

著實令Gucci業績感到壓力重重。

由於中國一系列的反腐倡導廉政，想在中國市場復興難度也非常之大。

另外公司人員的變動頻繁，早在去年10月，開雲集團就宣布將重新任命Gucci品牌大中華區總裁，由Gucci台灣總經理Merinda Yeung填補沈祥梅離任後的空缺。

沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務Gucci品牌18個月後便宣布離職。

Gucci公司成立已有一個世紀，但在最近二十年間才成為主要的利潤和收入貢獻者。

20 世紀90年代早期，Gucci一度瀕臨破產。

Gucci想要重建品牌輝煌，品牌CEO和創意總監的默契尤為關鍵，必須推出跟商業策略步調一致的更出色的產品。

在商業策略上，Marco Bizzarr上台之後動作連連，為了讓Gucci重回高端路線，迅速裁撤了在低端商場的店鋪。

現在創意總監首秀看起來反響不錯，據時尚頭條網(LADYMAX.cn)時尚數據調查發現，國外9家時尚媒體都用「Gucci新的開始」來做標題報導，抽樣中的68%的媒體表示看好Alessandro Michele的表現和潛力。

另外Michele跟Vogue主編女魔頭Anna Wintour也有了初步的接觸，Anna Wintour的評價他很古怪但很有魅力。

不過分析師對開雲集團旗下Gucci的急速調整持懷疑態度。

在一份研究報告中，伯恩斯坦的分析師馬里奧警告說，在艱難的市場環境中，Gucci的復興增長需要時間。

創意總監Michele剛上任，有待於觀察消費者接受程度以及滯後的消費周期的影響。

我們預期這次影響最快在2015的第四季度才有所體現，因為新設計師總監帶來的轉變業績的周期至少要12個月。

但不管如何，Gucci正在新的開始。