奢侈品牌競相開設美妝副線？愛馬仕也安排上了！

導讀：

美妝產品作為奢侈品牌撬動大眾消費者的「敲門磚」，在吸引來了DIOR（迪奧）、Chanel（香奈兒）、YSL（聖羅蘭）、GUCCI（古馳）等品牌後，這一次，法國奢侈品牌Hermès（愛馬仕）也按耐不住了。

CBO見習記者 謝雪曼

日前，據時尚商業網（FashionNetwork.com）報導，愛馬仕正邁向品牌擴展美妝領域的第一步。

愛馬仕1837年創立於法國巴黎，以高級馬具製造起家，是世界著名的奢侈品品牌。

為了建設好美妝拓展項目，該奢侈品集團充分利用品牌發展的多年經驗，正在緊鑼密鼓地制定詳實計劃中，將於2020年大規模發布該品牌美妝副線。

「這是一個符合愛馬仕精神的優秀項目。

」該集團向時尚商業網透露，但沒有提供任何進一步的細節。

該奢侈品牌正在探尋新的銷售增長渠道，在高利潤高匯報的誘惑下，擁有足夠財力的愛馬仕，現已準備好在美妝領域自建生產線。

據報導，該計劃受到該集團經理、愛馬仕創始人Thierry Hermès的第六代傳人—Axel Dumas（阿克塞爾·杜馬斯）的特別監督。

他在去年4月接受法國報紙《Le Monde》（《世界報》）採訪時強調：「從長遠來看，加入化妝品、香水、個人護理產品這三個市場對我們品牌發展至關重要，因為這將為我們提供充分的分銷機會。

」Axel Dumas當時還提到，「2020年即將推出的首先是彩妝產品，其次是個人護理產品。

」

該項目計劃將於本周末在羅馬正式宣布，並由愛馬仕的二把手、集團上游產業及投資總經理Guillaume de Seynes在「Hermès hors les murs」展覽活動中確認，該活動將於3月16日在羅馬的Ara Pacis Museum（奧古斯都和平祭壇）舉行。

事實上，自20世紀30年代以來，愛馬仕就推出自有品牌香水系列，並不斷鞏固發展自己的香水生產線。

2004年，愛馬仕聘請了法國著名調香師Jean-Claude Ellena（讓·克勞德·艾萊納）作為其集團御用調香師，設計了消費者耳熟能詳的大地、尼羅河花園、李先生的花園等著名香水產品。

2016年，愛馬仕宣布香水部門由Christine Nagel接替掌管，獲得「獨家調香師」、「嗅覺設計總監」和「愛馬仕香水的饋贈」的稱號在愛馬仕站穩了腳跟。

自2014年以來就一直與愛馬仕合作的Nagel剛剛推出了她的最新作品—Un Jardin Sur La Lagune。

2014年，該公司的香水部門通過推出家用香水開始了謹慎的品牌多樣化，並通過沐浴及香體護理系列「Le Bain Hermès」邁出化妝品領域的第一步。

目前，愛馬仕香水的銷售額占該集團總收入的5％。

2017年，該部門的銷售額增至2.88億歐元，並將在2018年達到3億歐元，按2017年的固定匯率計算增長了9％。

如今，消費者更注重「輕量」概念，希望能花更少的錢買到屬於自己的品牌。

「顏值經濟」和消費者多樣的購物需求，更是讓不少高端品牌紛紛設立產品副線。

這場跨界搶奪美妝市場的「戰爭」，其實早已拉響。

早在2014年，義大利奢侈品牌GUCCI就在歐美推出了美妝產品線，其中包括香水、眼影、口紅、粉底及指甲油等產品；2018年，該品牌在社交媒體上開通「guccibeauty」帳號，有意拓展其美妝領域業務。

法國奢侈品品牌Chanel更是在去年拓展了男性化妝品專線，甚至發足馬力跳出歐美進軍亞洲市場。

法國頂級奢侈品牌LV（路易威登）也曾在2016年皮具、時裝收入雙雙下滑之際，投入數億美元增設了香水業務。

其他大牌如DIOR、YSL等早已在美妝領域混得風生水起，其美妝線銷售額增長態勢迅猛，不輸品牌的主線產品。

即使手握好牌，愛馬仕此次自建美妝線也將受到多方面的壓力。

在競爭日趨激烈的美妝行業，其他品牌珠玉在前的跨界案列，甚至是美妝博主自創品牌的大受追捧，都或將讓步伐暫時落後的愛馬仕陷入尷尬境地。