為什麼韓國網紅能玩成品牌，而我們的網紅就只是網紅？

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韓流、韓國明星不僅席捲了亞洲，還波及到了歐美，就連 Taylor Swift 等明星都在迷 K-Pop 。

而國內，花了大代價推的偶像組合（此處為避免粉絲撕逼，省略 12 個字）等等，也只是紅個長江沿岸而已。

風投投資 Papi 醬，高調地堪比黃曉明婚禮，但至今也沒琢磨出個靠譜的商業模式，倒是 Papi 醬的視頻和人氣有點走下坡路之勢。

但是在韓國，就有這麼個女生把網紅化妝博客搞成了化妝視頻教程，搞成了紅及好萊塢的化妝師，甚至還搞出了自己的美妝品牌。

她叫 Pony 朴惠敏－炙手可熱的韓國專業彩妝師。

她在 Instagram 上有 230 萬＋粉絲、YouTube 上的美妝頻道也有 150 萬＋訂閱者，從穆斯林女孩到追星的高中生都狂熱地膜拜她模仿明星的化妝視頻。

很多女生都說自己的興趣愛好是化妝、時尚，和那些在「興趣愛好」上敗家的女生不同的是， Pony 把它做成了事業。

19 歲開始在當時韓國流行的社交平台創立了她的美妝博客，分享化妝心得。

她把博客做的像雜誌一樣精美，吸引了眾多粉絲。

很多人開始和她互動，問她用了什麼化妝品，怎麼化妝，於是她從最初的簡單分享照片轉為化妝教程。

在網上分享了很多教程後，出版商也找上門了。

她的美妝書不僅迅速風靡了韓國，還被翻譯並銷售到泰國、中國、日本等多國。

要知道日本向來是亞洲時尚美妝最發達的國家，韓國美妝業打開日本市場一直是非常困難的。

2013 年， Pony 還在 YouTube 上開通了美妝頻道。

而真正為她帶來超強國際影響力的是號稱「整容術」的明星仿妝視頻，不僅模仿韓國明星，還模仿過水果姐 Katy Perry ，霉霉 Taylor Swift ，復仇者聯盟的黑寡婦等歐美明星。

霉霉仿妝的短短 6 分鐘視頻背後是難以想像的準備和練習。

包括各角度照片的搜集，研究每個人的臉部結果和化妝特色。

正式錄製視頻前，她會練習整個化妝流程至少 5 遍。

不僅要顧及亞洲、歐美粉絲分別能買到什麼品牌，還要考慮到 20 多歲年輕女生喜歡平價化妝品，而成熟女性傾向高端大牌；不僅要做具有強烈視覺衝擊的明星仿妝視頻，還要做美美的日常妝。

所以 Pony 在錄製每期視頻時都會謹慎選擇，儘量滿足眾人的要求。

2015 年 11 月， Pony 推出了以自己名字命名的化妝品牌 Pony Effect ，獨特的午夜藍主色調，配合擁有獨特女性魅力的玫瑰金，將 Pony Effect 「堅持做自己的」個性品牌理念融入其中。

我們總是很容易看到別人的成功，卻忽略其背後的努力。

從網紅到揚名海外，到自建品牌，不是信手拈來的，也不是資本砸出來的，而是排山倒海的調查、周密細緻的研究考量和反反覆復的排練一點一點堆砌出來的。

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