韓國最會化妝的妹子 PONY，在淘寶開了彩妝店

一個月前，韓國美妝達人 PONY (朴慧敏)開通了新浪微博，並上傳了一支模仿 Taylor Swift 妝容的視頻（如果你還沒看過，可以點擊這裡）。

這支視頻在社交平台被瘋狂轉載， YouTube 點擊量超過 694 萬。

PONY 目前在微博上發布了 12 條消息，累計粉絲超過 120 萬。

左為 PONY 本人，右為 PONY 的 Taylor Swift 仿妝

不過這只是 PONY 經營中國市場的第一步。

4 月 20 日 PONY 在微博上更新了一個「春日出遊紅唇妝」的美妝視頻，並宣布個人彩妝品牌 PONY EFFECT 入駐淘寶平台，幾天內吸引了 8.8 萬的店鋪粉絲數。

淘寶次日的進入介面也放出了 PONY 的店鋪廣告。

PONY 在中國的彩妝愛好者中其實已經積累了相當的人氣。

早在她開通微博前，大量的 PONY 彩妝教學視頻就被各大彩妝公眾號轉載傳播，並配上了中文字幕。

美妝博主這門生意已經紅火了好幾年。

美妝博主也成為了化妝品公司最看重的營銷渠道之一。

2010 年 YouTube 排名前十的美妝視頻，前 5 都出自歐萊雅旗下蘭蔻品牌的簽約美妝博主 Michelle Phan。

韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋旗下的彩妝品牌伊蒂之屋 (Etude House) 就曾與 PONY 合作，請她為新品水凝心機液體唇膏設計妝容。

在這些美妝視頻中，每一個化妝步驟前博主都會展示使用的化妝品和化妝工具，詳細講解如何使用這些產品。

化妝品公司可以很輕易地通過這個渠道找到直接目標消費者，並且不令人反感——幾乎在每個美妝視頻下面，都是一堆求購買連結、求產品型號的留言。

2015 年全球最賺錢的西班牙美妝博主 Yuya 每月在視頻網站上的收入超過 4 萬美金，這還沒算上其他的代言收入。

PONY 擁有 190 萬 Instagram 粉絲

PONY 是日韓美妝界的第一紅人、暢銷美妝書作家，在亞洲的人氣不輸韓國明星，平日隨手發個生活照就能收穫幾十萬點讚。

能在眾多美妝達人中脫穎而出，PONY 也顯示出了相當的經營頭腦。

一開始，PONY 和其他美妝達人一樣，只是拍攝適用於各種場合的妝容教程，真正為 PONY 帶來國際影響力的是其號稱「整容手」一般的仿裝技術。

PONY 非常懂得挑選對象，先後模仿過《冰雪奇緣》里的 Elsa 公主、斯嘉麗·詹森在《美國隊長》里的黑寡婦形象，在正式經營中國市場後，PONY 也推出了范冰冰妝容的教學視頻，並稱其為「我喜歡的女演員」。

淘寶頁面介紹

去年 11 月，PONY 和韓國彩妝公司 Memebox 合作推出了自有彩妝品牌 PONY EFFECT，並在首爾開設了線下的實體商店。

淘寶店鋪 pony makeup 內目前已上線了 30 餘款產品，順便說一句，這可能是你見過產品描述最詳細的淘寶店鋪了。

幾乎每款產品都配上了數十張 PONY 的試妝細節圖，單是一盤眼影，PONY 就附上了多種風格的妝容演示。

簡直是一本賞心悅目的種草大全。

PONY EFFECT 首爾店

唔，雖然將淘寶店鋪裝點得美不勝收，多款產品的銷售量在幾天內達到三位數，不過 PONY 到現在還沒收穫任何一條評論。

雖然頁面上顯示「賣家承諾 48 小時內發貨」，但 pony makeup 顯然沒能做到這一點。

別問我是怎麼知道的。