順時行大數據｜二手市場成奢侈品行業晴雨表，聖誕挑貨放心購

奢侈品牌和二手市場這兩個領域，交易邊界越發模糊。

買賣價格正在升高的二手奢侈品也是一種投資，順時行希望為消費者分析二手市場新趨勢，一起推動可持續購物，延長奢侈品的生命周期。

值此聖誕節來臨之際，為了幫助消費者挑選更受歡迎的禮物，我們根據大數據分析，特製了一份聖誕節奢侈品購物指南！

從整體來看，Hermès（愛馬仕）、Gucci（古馳）、Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）和 Canada Goose（加拿大鵝）是年度二手奢侈品買賣表現最佳的品牌。

從細分門類來看，Hermès今年斬獲女性最喜愛的奢侈品牌，其Birkin、Kelly 和 Constance手袋登頂寄售價榜首，其轉售價值同比上漲了7％。

其他明星產品中中：法國老牌箱包品牌Goyard和義大利奢侈羽絨品牌Moncler表現亮眼： Goyard轉售價值為80%，Moncler更是高達90％。

此外，奢侈巨頭LV和Gucci依舊發揮穩定，其手袋寄售價超過原價95%。

而在男性消費者關注的領域：加拿大鵝最受男性消費者歡迎，二手寄售價為原價82%。

在街頭潮牌領域，紐約潮牌 Off-White 寄售價同比上漲12%，而且 Off-White x Nike 聯名運動鞋的寄售價更是遠超原價。

而在運動鞋品類中，Gucci Ace擁有69％的轉售價值，緊隨其後的是路易威登的標誌性運動鞋，轉售價值為67％，Prada為62％，位居第三。

二手奢侈品市場成該行業晴雨表

毫無疑問，二手市場已成奢侈品行業新風口，目前全球二手奢侈品市場年銷售額可達250億美元，預計未來幾年還將以每年10%的速度增長，比奢侈品一級市場的增速還要高出兩倍以上。

根據順時行大數據不難看出，二手市場已成奢侈品行業晴雨表。

在二手市場異軍突起的加拿大鵝和Moncler, 其背後反映的是今年奢侈品羽絨市場的強勢崛起：我們認為，未來幾年裡，羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。

而今年只有四歲的Off-White更是創造了四年間銷量狂翻120倍的業界傳奇，今年Off-White更是頻繁登上各大時尚排行榜前列。

Gucci的變化同樣印證了二手市場與一手市場變化的一致性。

歐洲最大二手奢侈品交易網站Vestiaire Collective表示，兩年前他們並不賣Gucci，因為產品設計不足以在二手市場流通。

然而，Gucci的轉售價穩定位居前列。

加入二手奢侈品市場對品牌有諸多好處，不僅可以提高新產品銷量，擴大顧客群，還能夠豐富品牌敘事。

如果說奢侈品牌立足的基礎是質量和傳統，那麼二手市場似乎可以證明這一點。

奢侈品牌應該巧妙利用二手市場的這一特點。

事實上目前已有奢侈品集團迅速做出了決策： LVMH集團旗下的私募基金投資了發展迅猛的美國二手球鞋零售商Stadium Goods，歷峰集團同樣反應迅速，前不久將二手腕錶交易平台Watchfinder收入麾下。

不過，儘管奢侈品牌們躍躍欲試，充分參與二手交易對於品牌來說並不容易，貝恩諮詢合伙人曾表示「銷售二手產品業務與奢侈品牌現有業務截然不同，為了讓二手市場真正運轉起來，必須在不同品牌之間設立協調人。

」

要想在這一新風口分一杯羹並不容易，除了應對奢侈品牌們深惡痛絕的假貨問題，如何整合業務模式，真正掌握這一市場，將成為奢侈品牌們的一大難題。

未來，順時行無論取得多大成就，都將時刻保持如履薄冰的心態。

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