紀梵希創始人Givenchy離世，30年前，他為什麼把公司賣給LV？

知乎上有人問，「為何許多年輕人瘋狂迷戀紀梵希這個品牌？」有一評論獲贊無數——「不止是年輕人迷戀Givenchy啊，我一個講相聲的郭大爺也很沉迷」。

這位陳獨秀說的郭大爺，就是郭德綱。

評論儘管令人啞然失笑，倒也道出了作為時尚尖端品牌的紀梵希的獨特之處，既入得了紅毯，又出得了街頭，品類齊全，覆蓋全年齡層。

昨晚，紀梵希品牌創始人休伯特·德·紀梵希（Hubert de Givenchy）與世長辭的信息爆出，引發無數人緬懷。

一代時尚設計大師終於與他的密友奧黛麗·赫本得以在天堂相聚。

Hubert de Givenchy在91歲定格，66歲的Givenchy品牌正值中年活力依舊，從高級定製到產業化發展，投資界（ID：pedaily2012）梳理了Hubert de Givenchy的時尚人生、與奧黛麗·赫本長達40年的知音之誼、Givenchy品牌的發展之路，謹以此文紀念一代大師紀梵希。

10歲天賦初現

在浪漫與戲劇化的年代裡，提起紀梵希（Hubert de Givenchy） 這個名字，人們最先想到的是優雅高檔的時裝，腦海里浮現出奧黛莉·赫本清麗的身影，由時裝起家，到宛如魔鏡的紀梵希（GIVENCHY） 化妝品，這一品牌賦予了太多新鮮創意和對女人的詮釋。

紀梵希1927年出生於法國巴黎西北部博韋德一個富有家庭，父親是礦山業主，紀梵希在母親和外婆的陪伴下長大。

Givenchy外公的家族經營著紡織事業，與皇室關係友好，連巴黎歌劇院內，都收藏著他們家族製作的掛毯。

外公家的事業與打小陪著姐姐們去買時尚雜誌的經歷，紀梵希從小就對布料、裁剪展現出極具天賦的敏銳度。

10歲時，紀梵希隨著母親與外婆到巴黎的萬國博覽會，該屆以現代藝術與技術為主題的展覽會，讓他立下了想當設計師的志向，此後的80年的時光里，他都與時尚膠著在一起。

在父親給紀梵希設計的成長軌跡里，長大後的紀梵希將成為一名出色的律師，但紀梵希還是堅定了自己的選擇。

17歲的他離開家鄉前往巴黎，進入美術學院就讀，對於想在設計上有所成就的年輕人來說，巴黎是所有追夢者的朝聖之地。

1945年，巴黎藝術學校畢業後，紀梵希在訂製服大師Jacques Fath麾下工作，後來有機會加入Pierre Balmain、Christain Dior等大師的團隊，Cristobal Balenciaga更稱得上是他的導師。

1952年是值得紀念的一年，25歲的紀梵希創立了自己的時裝屋，開始逐步打造GIVENCHY王國，也開始了半個世紀的「4G」旅程。

紀梵希的品牌圖案，是由四個字母G組成，代表四種含義，分別是：古典（Genteel）、優雅（Grace）、愉悅（Gaiety）以及紀梵希創始人紀梵希（Givenchy），時至今日，雖歷經不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

與奧黛麗·赫本的40年情誼

很多年後，紀梵希在接受媒體採訪時說，「很高興我能做從小就夢想的工作」。

1952年，紀梵希發布了自己的第一個系列，這個名為「Bettina」的系列採用白色純棉被單作面料，巧妙地運用了典雅的刺繡和華 麗的珠飾，簡潔而不失優雅，含蓄而不失隨意，給時裝界帶來了一股清新之風。

上衣與下裝的分開的女裝，也是從紀梵希的設計開啟的。

所愛成事業，於所有人而言，都是人生幸事。

然而真正讓他聲名鵲起的，是與奧黛麗·赫本長達40年的知音之誼。

與赫本的第一次相遇是在1953年的夏天，彼時的紀梵希正在趕製新一季的服裝，奧黛麗·赫本在演藝界才藝初現。

當得知一位叫「赫本」的女星要來挑選戲服時，紀梵希一度以為是當時聲名顯赫的明星「凱薩琳·赫本」，沒想到找上門來的卻是並不出名的奧黛麗·赫本，並一度拒絕了她。

在赫本的堅持下，最終從上一季的服裝中選了三套時裝——深灰色羊毛套裝；繡有黑色花瓣的無肩帶絲綢晚裝；第三件衣服也是最經典的一件，肩帶上有兩隻小蝴蝶的黑色雞尾酒禮裙。

換上時裝的赫本讓紀梵希大吃一驚，眼前的赫本似乎對時尚有種與時俱來的天賦，當他設計的服裝被赫本演繹，紀梵希的品牌從此有了靈性。

當奧黛莉·赫本身著他設計的白色禮服出現在著名影片《情歸巴黎》（Sabrina）中時，紀梵希開始受到國際關注。

此後，赫本的身姿與紀梵希服裝的結合便成了多數好萊塢經典影片不可或缺的元素，尤以影片《Breakfast at Tiffany》中各種小黑裙造型最為登峰造極。

此後，赫本又著紀梵希為她設計的婚紗進入了他的第二段婚姻，見證了她婚姻中最重要的時刻。

也正因著奧黛麗·赫本，紀梵希帶著他的品牌，走上了高級定製的路線。

許多可圈可點的名人都是它的追捧者，甘迺迪家族在紀梵希品牌里也有整整一套家族的尺寸。

1957年，向Audrey Hepburn致敬的L'Interdit香水推動了品牌正式進軍香水界，1989年，推出彩妝系列Givenchy Beauty及護膚系列Swisscare for Givenchy，Givenchy男士亦打造出一季又一季的紳士服裝。

Givenchy品牌的品類不斷拓寬，30年的時光里，在時尚業的根基愈發深遠。

與赫本的佳話於臨終分別最為唯美。

據傳，赫本病危之時十分想念自己的家鄉瑞士，但身體狀況已經不允許她乘坐普通飛機了。

紀梵希便用自己的私人飛機把赫本運回瑞士家中。

當赫本登上機艙的那一刻，瞬間淚目——紀梵希將整個機艙布滿了鮮花。

他始終記得她的喜好，哪怕年邁，也會把她當成小女孩來寵。

赫本亦曾坦承：「有一些人是我深深愛過的，紀梵希是我所認識的人裡面最正直的一個。

」

1995年，68歲的紀梵希在他的發布會後宣布正式退出時裝界，媒體悲傷地稱之為「一個優雅時代的結束。

」

後紀梵希時代，品牌持續進擊

Hubert de Givenchy隱退的年代確實是Givenchy品牌最風雨飄搖的幾年。

告別了盛極一時的高級定製的時代，Givenchy品牌開始走產業化路線，Givenchy品牌曾數十年顛沛流離。

1981年，Givenchy被Veuve Cliquot香檳公司收購後，母公司又與法國Louis Vuitton合併。

1988年，LVMH又以4500萬美元將紀梵希納入麾下，並開始對其進行重新包裝和改造。

整個90年代，Givenchy品牌都在尷尬中掙扎，直到彩妝創意總監Nicolas Degennes以「沒有規則、沒有限制」的色彩理念重塑產品於品牌，在以服務豪華酒店頂級美容中心為主的Givenchy Spa研究開發下，護膚系列開始走高科技醫學美容路線，再度獲業界重視。

同時，Givenchy品牌又看重了中國這塊消費潛力巨大的市場，從2013年開始，以平均每年新增5家門店的速度在華擴張。

2015年，歐美奢侈品市場再度唱衰，多國奢侈品市場呈現負增長，紀梵希總裁Philipe Fortunato卻在接受媒體採訪時表示，「我這麼自信是因為我看好中國的經濟，在中國經濟強大的支持下，中國奢侈品市場一定會回暖……我們在中國不會關店！」

同時，平民化路線也是Philipe Fortunato的崛起策略之一，「我知道很多人都會認為紀梵希是高冷的，很難接觸，但這是奢侈品的性質所決定，它不可能和那些高街品牌一樣親民，但是紀梵希不是不食人間煙火，它永遠最重視消費者體驗。

」

選擇李宇春當全亞洲代言人，是Givenchy品牌抵達這一策略的重要渠道，從超級女聲的全民選秀走出，又兼具時尚感，同時亦是Givenchy品牌代言人中的第一位亞洲面孔，Philipe Fortunato的商業考量無不周全，「紀梵希在選擇代表品牌形象的面孔時，很看重有強烈個人風格的女性，李宇春就是這樣的人，她是當下最具代表性的icon」，Philipe Fortunato表示。

貝恩諮詢發布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年全年，中國本土奢侈品市場銷售總額達到1420億人民幣，同比增長20%。

更重要的是，全球奢侈品市場的總銷售額達到2620億歐元（約合2萬億人民幣），其中32%是中國消費者，占比為所有國家和地區最高。

在某種程度上，奢侈品行業代表了世界經濟發展的晴雨表。

而這個行業又是最易產生百年老店的行業之一，在當前排名世界前10的奢侈品品牌中，百年老店就有半數，最年輕的KENZO也有48年的歷史。

在這一格局下，66歲的紀梵希品牌一時之間還難以撼動。

而這個行業之所以能夠百年不衰，某種程度上也代表了人們對生活品質的追求。

結語

爽朗謙和而又浪漫深情，是一代設計大師紀梵希留給世界的印象。

他曾說：「真正的美是來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕」，這是他完美主義的寫照。

2018年3月10日，Hubert de Givenchy在睡夢中與世長辭。

斯人已逝，而Givenchy品牌還將帶著Hubert de Givenchy古典、優雅、愉悅的內核，往百年老店的品牌之路上持續進擊。

本文為投資界原創，作者：馮穎星，原文：http://news.pedaily.cn/201803/428663.shtml

本文源自投資界 馮穎星

更多精彩資訊，請來金融界網站(www.jrj.com.cn)