Bottega Veneta告訴你 什麼叫低調的奢華

BV，可能很多夥伴不會念「Bottega Veneta 」這個拗口的義大利語，但你肯定注意過這個品牌。

它從不浮誇，也從不大肆宣揚，它沒有悠久百年的品牌歷史，但低調奢華早已成了它的代名詞。

這個品牌不會大肆宣揚，因為它成立於1966年，也就是說，它只有不到50年的歷史。

在法國，LV 已經成立120多年，愛馬仕也已經成立將近130年，在英國Burberry在這一年慶祝成立110周年……回到義大利，雖然Prada的靈魂人物Miuccia Prada是在1976年才接管這個家族產業，但好歹Prada在米蘭市中心已經站穩腳跟長達53年了。

Bottega Veneta就在這樣一個時代默默誕生。

比起那些有中國代工的大牌，如今在每一年BV的產品上，都能看到"Made in Italy」義大利製造的標籤。

義大利的皮匠傳統甚至追溯到古羅馬時期。

那個如今已經被掩埋在火山灰下的龐貝古城，在它的廢墟中有大量加工皮革的工廠遺址。

換句話說，「義大利製造」就意味著品質和工藝。

看到下面這張有點類似手工勞動課的照片了嗎？它就是Bottega Veneta唯一的也是最顯著的品牌標識——編織工藝，當然它有個對應的義大利語專有名詞：Intrecciato。

這一工藝在1960年代被作坊里的皮匠們發明的時候，純粹是一種技術上的考量——因為Bottega Veneta採用的柔軟皮革如果製成包袋會容易軟塌無形，並且容易破損，於是皮匠們就用編織的方法，一方面增加皮革的強度，讓包袋挺括有型，另一方面也能防止使用中的磨損。

沒想到這一技術後來被賦予了更多審美上的意義。

和LV燙印的Monogram以及Burberry的格紋相比，BV精緻的編織皮革所帶來的那種繁複效果讓皮革印花首次擺脫了平面而走向立體。

而Bottega Veneta也藉機開始宣傳諸如「一個工匠要經歷10多年的培訓才能完全掌握編織技術」等品牌故事，建立起明亮的新工廠定期邀請媒體參觀，並把編織紋用在它的全線產品上，鞋、手機套，甚至是纖細的鏡架上。

說白了，當你背著BV的包走在大街上時，並不覺得自己在誇耀某件東西，但路過的人們都能因為看到它繼而認同你的品味。

編織工藝讓Bottega Veneta在擴大品牌辨識度的同時，得以繼續保持自己低調奢華的高端形象。

整個1960年－1970年，LV、Burberry這些「老大哥們」讓奢侈品擺脫了傳統的手工作坊和裁縫店，轉而向著工業化生產和明顯的Logo主義一路狂奔。

它們把Logo和印花儘可能地運用在各種生活用品上，然後賣出高價。

而Bottega Veneta卻反其道而行之，完全無Logo卻贏得了一大批忠實顧客。

其實，編織皮革就是它天然的Logo，除此之外其它任何都屬多餘。

Bottega Veneta只是在它標誌性的格紋包表面用鉚釘打上顧客姓名的首字母，希望強調的恰恰是它不同於 其他品牌 的地方——無Logo。