消費者價值觀

因此，本研究的研究架構變數有消費者生活型態(時髦型/新新型/安定型)、消. 費者購買涉入程度(高/低)與廣告訴求(理性/感性)，共三個獨立變數，探討個別. 及各種組合對廣告 ...

Bloch and Richins (1983)將產品涉入定義為「消費對. 產品的重視程度，或個人賦予產品的主觀意識」。而以涉入本質分類，可分. 為：(一)情境涉入（Situational In...

涉入是指消費者對購買標的物及購買決策關切的程度，關切程度高者稱為「高涉入」，關切程度低者稱為「低涉入」。消費者購買高涉入產品，因為花費多、風險高 ...

因此本研究將探討手機廣告採用比較方式呈現是否可達到以上所述效果，並探討不. 同品牌知名度的廣告主，在針對不同涉入程度的消費者，採用何種比較廣告方式，分別. 可以達成 ...

高度涉入商品： 指消費者對產品有高度興趣，購買產品時會投入較多的時間關注。 此類產品通常價格高 ...