消費價值與行為意向關係之研究—以中部地區青少年觀看韓劇為例

詳目顯示. Email地址: 轉寄. 展開. twitter. line · 電子全文 · 國圖紙本論文. 研究生: 唐淑珊. 研究生(外文):, Shu-shan Tang. 論文名稱: 偶像崇拜、消費價值與行為 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (206.189.149.24)您好！臺灣時間：2022/08/0614:45 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:唐淑珊研究生(外文):Shu-shanTang論文名稱:偶像崇拜、消費價值與行為意向關係之研究—以中部地區青少年觀看韓劇為例論文名稱(外文):TheRelationshipamongIdolAdmiration,ConsumingValueAndBehaviorTendancy—ACaseStudyofKoreanOperaWatchingofAdolescentsinCentralTaiwan指導教授:林孟璋、張真堯指導教授(外文):Meng-JangLin、Chen-YaoChang學位類別:碩士校院名稱:朝陽科技大學系所名稱:企業管理系碩士班學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2008畢業學年度:96語文別:中文論文頁數:115中文關鍵詞:偶像崇拜、消費價值、行為意向、韓劇外文關鍵詞:Koreandrama、consumptionvalue、celebrityadoration、behavioralintention相關次數: 被引用:52點閱:4799評分:下載:1144書目收藏:8 本研究以青少年觀看韓劇之過程中，內心所形成之偶像崇拜為研究主軸，研究其如何影響青少年之購買行為，以及對消費意向影響程度為何？並對韓國消費商品市場業者提出策略性建議。

首先本研究針對中部地區青少年為研究對象，採用分層抽樣方式，進行問卷調查。

並將填答完整之問卷進行基本資料描述分析、信度分析、因素分析，再利用結構方程式對各相關構面進行分析與相關性探討，以了解偶像崇拜程度對青少年消費行為意向的影響。

實證結果顯示青少年的購買行為，受到偶像崇拜的「認同程度」影響，認知性認同對情感、社會價值有正向影響關係;情感性認同對功能、情感、社會、知識價值有正向影響關係;行爲性認同對功能、情感、社會價值有正向影響關係;情感、社會、知識價值對行為意向有正向影響關係，三個假設成立，表示偶像崇拜與消費價值與行為意向有顯著性的相關。

青少年觀看韓劇崇拜偶像內心產生的情感、社會、知識價值的重視，愈能增加青少年之行為意向。

最後，本研究提出行銷組合4P建議，期望對韓國消費性商品市場之業者有所助益。

Thisresearchaimstostudytheeffectofadolescents’celebrityadorationformingprocessthroughwatchingKoreandramas,andtoinvestigatehowitinfluencesadolescents’purchaseintentionandbehaviors.ThestudyofferssomestrategicsuggestionsonconsumermarketonKoreanproductdealers.ThesubjectsforthisresearchareadolescentsinthecentralTaiwan.Thestratifiedrandomsamplingwasemployedtoimplementthequestionnaire.Thedatagatheredinthisstudywereanalyzedquantitatively,includingdescriptivestatistic,reliabilityandfactoranalyses,andthenstructurefunctionwasusedtoanalyzeandtoinvestigatethecorrelationbetweeneachrelevantdimensioninordertounderstandtheimpactofcelebrityadorationonadolescents’purchaseintention.Statisticalfindingsshowedthatthereisapositivecorrelationamongcognitiveidentification,whichwasinfluencedbytheidentificationwithcelebrityadoration,affectiveandsocialvalue.Affectiveidentificationhasapositiveinfluenceonfunctional,affective,socialvalue.Behavioralidentificationhasapositiveinfluenceonsocialandaffectivevalue.Affective,socialandknowledgeablevaluehaveapositivecorrelationwithbehavioralintention.Ifthesethreeassumptionsaretrue,itmeansthatthereisasignificantcorrelationamongcelebrityadoration,consumptionvalueandbehavioralintention.Thebettereffectofadolescents’celebrityadorationformingprocessthroughwatchingKoreandramastheadolescentshaveintheirmind,themoreadolescents’behavioralintentionincreases.Finally,thesuggestiononmarketingmix4P’smodelhasproposedinthisresearchinordertofacilitateKoreandealersinconsumerproductmarkets. 摘要I英文摘要II誌謝III目錄IV表目錄VI圖目錄VIII第壹章緒論1第一節研究背景與動機1第二節研究目的6第三節研究範圍與對象7第四節研究方法與流程8第贰章文獻回顧12第一節韓國偶像劇之背景概述12第二節青少年與偶像崇拜16第三節消費價值28第四節行為意向34第叁章研究方法與設計38第一節研究架構38第二節變數的操作性定義與衡量40第三節研究假說(Hypothesis)43第四節研究問卷的設計與抽樣44第五節資料分析方法49第肆章研究結果與分析61第一節樣本結構分析61第二節信度與效度分析64第三節因素分析68第四節人口統計變數在各構面之差異性分析72第五節線性結構模式分析80第六節假說檢定結果92第伍章結論與建議94第一節結論94第二節行銷意涵100第三節建議102第四節研究限制105第五節未來研究方向106參考文獻107ㄧ、中文部份107二、英文部份109表目錄表2-1-1偶像崇拜之相關研究文獻彙整摘要表22表3-2-1本研究構念的操作性定義與衡量40表3-2-1本研究構念的操作性定義與衡量(續)41表3-2-1本研究構念的操作性定義與衡量(續)42表3-4-1問卷設計結構45表3-4-1問卷設計結構(續）46表3-5-1資料分析方法49表3-5-2研究架構模式之觀察變項參數表51表3-5-2研究架構模式之觀察變項參數表（續）52表3-5-3研究架構模式之相關符號表54表3-5-4變數的衡量方程式56表4-1-1人口統計變數次數分析表61表4-1-1人口統計變數次數分析表（續）62表4-2-1各構面之信度分析65表4-2-2本研究各項變數之效度67表4-3-1本研究各構面之因素主成份分析表68表4-3-1本研究各構面之因素主成份分析表（續）69表4-4-1不同性別在各構面之t檢定72表4-4-2不同零用金在各構面之變異數分析73表4-4-3不同就讀學校類型在各構面之變異數分析75表4-4-4青少年每週觀看韓劇不同天數在各構面之變異數分析76表4-4-5每次觀看韓劇花費不同時間在各構面之變異數分析78表4-5-1LISREL模式之整體配適度82表4-5-2潛在變數與其觀察變數關係之估計值(λx)83表4-5-3潛在變數與其觀察變數關係之估計值(λy)85表4-5-4潛在變數間關係之估計值87表4-5-5潛在變數路徑效果分析89表4-6-1研究假說驗證結果93圖目錄圖1-4-1研究流程圖11圖2-3-1消費價值的理論模式33圖2-4-1信念、感覺、態度、行為意向與行為之關係35圖3-1-1研究架構圖39圖3-5-1研究假說路徑模式53圖4-5-1本研究LISREL結構模式81圖4-5-2潛在變數與其觀察變數關係之估計值(λx)84圖4-5-3潛在變數與其觀察變數關係之估計值(λy)86圖4-5-4整體模式路徑圖88 ㄧ、中文部份1.小葉日本台(1998)。

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