熱點丨 范冰冰創立美妝品牌Fan Beauty，首款美容儀昨日天貓開售

CBO網訊（見習記者 李建子）

導讀：

3月1日，范冰冰以Fan Beauty的創始人身份現身「天貓金妝節」。

去年，范冰冰開通小紅書化身美妝博主，帶貨能力一度讓代購們稱「跑斷腿」。

現在看來，這一切都是在為自己的美妝產業造勢啊！

俗話說，不想做美妝博主的明星不是好網紅。

美妝博主范冰冰的帶貨能力，一度讓代購都瑟瑟發抖。

現在，估計各大美妝品牌也要開始焦慮了。

3月1日，范冰冰以Fan Beauty的創始人身份現身「天貓金妝節」，成功完成了從一個帶貨美妝博主到美妝品牌創始人身份的轉變。

從Fan Beauty品牌官方昨天發布第一條微博截至財妹截稿，Fan Beauty的官方微博粉絲已經過萬。

在其第二條安利自家美容儀的微博評論里，畫風一水兒都是「買買買」和「美美美」。

與此同時，Fan Beauty品牌天貓旗艦店也在昨日正式開業。

范冰冰這商業效率，不得不讓財妹感嘆，難怪人稱「范爺」。

雖然通過官方微博介紹，我們大致可以了解到，Fan Beauty的經營範圍包括美容、美發和彩妝、衛浴等。

但目前，其天貓旗艦店在售的只有一款「臉部射頻電子美容儀器范冰冰童顏機」。

在這裡，財妹還是要誇獎一下范冰冰的美容嗅覺。

在2017年大火的美容儀，勢必在2018迎來更大的市場空間，范冰冰在這個時候選擇做美容儀，實在是「明智之舉」。

在天貓旗艦店，財妹看到，這款預售價2399元人民幣的電子美容儀，僅僅一天時間預售就已經達34件。

官方描述，這款搭配保濕凝膠使用的美容儀具有RF射頻和紅光兩大科技，具有提拉緊緻和柔嫩平滑等功效。

事實上，在國外，明星開創美妝品牌副業早已不是新鮮事。

2017年9月，美國歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜）與LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝系列——Fenty Beauty by Rihanna，無論從美妝市場還是社交網絡都賺足了流量。

同樣是流量大戶的貝克漢姆夫婦分別和雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團合作推出過個人美妝品牌，都在社交網絡引發熱議，還沒開賣就已經先火。

目前，范冰冰的美妝品牌Fan Beauty只有一款產品問世，還無從得知其是和哪一方美妝團隊合作。

不過可以肯定的是，以范冰冰的化妝品帶貨能力，其在這個時間節點推出個人美妝品牌，無可厚非。

「這是IP營銷，在化妝品、服裝和珠寶領域經常見到。

如果和李寧一樣不將這門生意當做實業做，是可行的。

」品牌營銷專家路勝貞對此表示，「范冰冰」作為一個IP本身，是可以延伸的，但化妝品牌本身又有自己的特點，如果范冰冰能夠把握住產品與明星之間一個恰當的距離，把重點放在產品和品牌維護上，弱化自己的明星效應，不走上炒作的路子，是可以的。

「但如果急功近利，這就危險了。

」他強調。

根據歐睿信息諮詢數據顯示，早在2014年，美容儀器就成為國內網絡小家電類別銷售量冠軍，當年網銷超過7500萬台。

從2009年至2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%，預計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。

另據天貓國際數據顯示，2017年，進口美容儀在天貓國際的成交金額比去年翻了三番。

有本土市場和明星效應的加持，再加上范冰冰本身在美妝護膚方面的影響力，Fan Beauty品牌將會在市場受到何種檢驗，頗為讓人期待。