FanBeauty范冰冰再一次讓代購吐血
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去年范冰冰開通小紅書化身美妝博主,帶貨能力一度讓代購們稱「跑斷腿」。
范冰冰平時會經常跟網友分享其護膚心得,她推薦的產品常賣斷貨,還遭到了不少代購的吐槽,甚至自己推薦完之後都買不到,讓她哭笑不得。
俗話說,不想做美妝博主的明星不是好網紅。
美妝博主范冰冰的帶貨能力,一度讓代購都瑟瑟發抖。
現在,估計各大美妝品牌也要開始焦慮了。
3月4日,被譽為美妝界奧斯卡的天貓金妝獎在上海中心大廈隆重舉行,現場不僅揭幕了時下最受歡迎的美妝品牌、最時髦的美妝趨勢,更有女神范冰冰攜個人美容儀品牌FANBEAUTY驚艷亮相。
發布會上,媒體對於FANBEAUTY的由來很是感興趣,作為創始人的范冰冰這樣詮釋:「FANBEAUTY的誕生,源於愛美的初衷。
『FAN』是我的姓氏拼音,而BEAUTY則代表所有和美有關的東西。
這和品牌SLOGAN一樣,品牌命名也蘊含著我做這個品牌的初心:把我知道的美,都給你!我希望可以分享這份美好,幫每一個愛自己,愛美麗,愛生活的女生們,做更好的自己。
事實上,在國外,明星開創美妝品牌副業早已不是新鮮事。
2017年9月,美國歌壇天后 Rihanna(蕾哈娜)與LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝系列——Fenty Beauty by Rihanna,無論從美妝市場還是社交網絡都賺足了流量。
同樣是流量大戶的貝克漢姆夫婦分別和雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團合作推出過個人美妝品牌,都在社交網絡引發熱議,還沒開賣就已經先火。
這是IP營銷,在化妝品、服裝和珠寶領域經常見到。
」品牌營銷專家路勝貞對此表示,「范冰冰」作為一個IP本身,是可以延伸的,但化妝品牌本身又有自己的特點,如果范冰冰能夠把握住產品與明星之間一個恰當的距離,把重點放在產品和品牌維護上,弱化自己的明星效應,不走上炒作的路子,是可以的。
至於為什麼選擇馬雲的天貓,而非其他電商平台,范冰冰回答的十分爽快。
「因為天貓對我們好啊」。
天貓官方微博發文:范冰冰創建美容儀品牌FANBEAUTY正式宣布入駐天貓,今天的冰冰實在太美了,現場還和大家分享護膚心得,談入駐天貓感受!
通過這次天貓金妝獎上的隆重亮相,相信FANBEAUTY一定會讓大家看到截然不同的「明星」品牌,從斐然的預售成績以及今天發布會上的不俗表現,不難看出,在范冰冰公開自己FANBEAUTY品牌創始人的一刻,就決心做好品牌,讓我們一起拭目以待。
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