設計師才是Christopher Bailey的正確打開方式

2020-10-24

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時尚捕手Vol.18

據外媒所述，造成Christopher Bailey卸任的原因是品牌營業額下降，自從他在2014年上任後，集團股價下跌超過20%，在中國與歐洲市場以及美妝領域都表現不佳。

設計師Christopher Bailey

雖然Christopher Bailey本人是個羞澀boy，但自從擔任CEO以來，他一直以堅定的改革者身份出現，最聞名的一步棋就是在年初宣布「秀後即買」等策略，他主張在發布秀的同一時間，開放線上線下購買渠道，讓人們在第一時間就買到這些新鮮出爐的單品，除此之外，他還主張合併男裝與女裝秀，一年只辦兩場秀。

Burberry 2016秋冬女裝系列

Burberry 2016秋冬男裝系列

然而發布新策略僅半年之後，Christopher Bailey就被拉下馬，新上任的Marco Gobbetti在Céline期間一直對網際網路與電子商務興致缺缺，在辦秀與購買方式上的新改革，不知是否會面臨夭折的命運。

Céline前任CEO Marco Gobbetti

除此之外Christopher Bailey還以在新技術上的嘗試為眾人所知，比如他專門成立一個叫「What If Group」的團隊，去研究時尚與科技的結合，早在2010年就嘗試在線直播時裝秀，他還在店鋪內設計科技式互動購物體驗，讓消費者在試衣間，就能透過平板計算機，看到服裝布料材質，以及在伸展台上的真人實穿模樣。

容祖兒現身Burberry位於香港的高科技試衣間

Christopher Bailey與小貝一家

如今Bailey雖然因營業額下滑遭到卸任，但對於Burberry這個品牌來說，他卻是名副其實的大功臣，是Bailey讓這個百年老牌一舉煥發年輕風采，傲然屹立在當今競爭激烈的一線奢侈品界。

其實拿掉CEO頭銜、拋棄「科技狂人」這個老梗，Christopher Bailey的價值一樣不容小覷，這從他推出的時尚熱門單品就能一見分曉——

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比如他設計的it bag ——2016春夏推出的The Belt搭扣包

這款包最顯著的特色就是包身上鮮明的皮帶設計，有長方形與正方形款，從面世之初就受到眾多潮人與明星的喜愛，從羅茜-漢丁頓-惠特莉、it girl蘇琪-沃特豪斯、那英、韓火火等明星都是它的粉絲。

2016春夏推出的The Belt搭扣包

Burberry The Belt搭扣包

明星與潮人佩戴 The Belt搭扣包

2012春夏推出的「Orchard Bag」

這款包包外形獨特，呈圓潤的六角形，顏色雅致容量大，還有精巧的金屬細節，很多女星都成為它的「俘虜」，比如時尚教母莎拉-傑西卡-帕克、艾瑪-斯通、布萊克-萊弗利、少女時代等等。

2012春夏推出的「Orchard Bag」

布萊克萊弗利與莎拉-傑西卡-帕克都是這款包的粉絲

少女時代成員佩戴「Orchard Bag」

還有熱門單品，比如2014秋冬的簽名斗篷

簽名斗篷可以說是Christopher Bailey作品中最具知名度的一個，這件人民幣要價15000元，可以定製姓名字母的斗篷，是眾多明星的心頭愛。

2014秋冬秀場的簽名斗篷

左起：卡拉-迪瓦伊、奧利維亞-巴勒莫、羅茜·漢丁頓·惠特莉

街頭潮人身著Burberry簽名斗篷

代表性金屬風衣

還有讓潮人愛到發狂的金屬風衣，不僅出現在熱門時尚劇《緋聞女孩》里，還被第一時尚博主Chiara Ferragni、俄羅斯四人幫成員Elena Perminova穿上身，從而造就了他們博主生涯里最經典的街拍Look之一。

Burberry 2013春夏秀場

左：Chiara Ferragni；右：Elena Perminova

《緋聞女孩》中出現的Burberry金屬風衣

當然還有這些驚艷到哭的T台秀，比如2014春夏，那些曼妙的冰淇淋色蕾絲風衣與鉛筆裙，勾起了最浪漫的少女情懷：

Burberry 2014春夏秀場

2015春夏，用薄紗塑造的輕柔少女風：

Burberry 2015春夏秀場

自從接任Burberry CEO一職後，Christopher Bailey在設計上的精力就不可避免的被分割，回顧最近幾季的作品，少有令人眼前一亮的設計。

對比下靠中性復古風格大出風頭的Gucci新任設計師Alessandro Michele，Bailey對於品牌的基石——服裝設計的重視，就更顯得刻不容緩。

Burberry 2015秋冬秀場

Burberry 2016春夏秀場

Burberry 2016秋冬秀場

如今再次回到原地的Christopher Bailey可能心境已經大大不同，不過好在人家還年輕，日子還很長。