話題丨奢潮品牌的新Logo，為啥都長一個鳥樣？

Hedi Slimane

去年時裝品牌 Céline 宣布，前 Dior Homme、Saint Laurent 創意總監 Hedi Slimane 將會加入 Céline 出任品牌創意總監，並推出男裝成衣系列，在 9 月 28 日巴黎時裝周亮相之前，應該都是時尚圈最有聊的話題之一。

EDC 上身 Céline 2018 春夏女裝 Polo

Céline 在上一任創意總監 Phoebe Philo 的操持下，在幾年之內成為一躍成為市場上最受歡迎的女裝品牌之一，各種大牌明星上身，連冠希老師都愛不釋手，不但在 instagram 上多次向 Céline 高調示愛，還被狗仔隊拍到和秦舒培到 Céline 門店掃貨。

在品牌業績穩步上升的階段，為什麼還要更換創意總監？這就是問題關鍵。

Phoebe Philo

當然，相比於略顯低調的 Phoebe Philo，Hedi Slimane 這個名字在時尚圈可謂是如雷貫耳了，當年他設計的 Dior Homme，老佛爺 Karl Lagerfeld 減肥 40 磅都要穿，業務水平自不用多說。

但這大半年以來 Céline 的老粉都有不少怨言，畢竟 Phoebe Philo 沉穩冷靜的現代女性 Style 一直都備受好評，還是要強行換上名氣更大的 Hedi Slimane，Céline 的野心可見一斑。

左舊 / 右新

最近，Céline 官方宣布，啟用全新的品牌 Logo，字母間距經過調整變得更為緊湊，而原本 E 字母上的音符亦被移除，以後宣傳廣告中則將僅以「CELINE」簡潔字樣示人。

其實就相當於 Hedi Slimane 對外界的一次鄭重宣告，不管 Phoebe Philo 以前做得怎樣，從今往後就是全新的 Céline，這個品牌將會披上屬於 Hedi Slimane 的設計語言。

無獨有偶，在 8 月初英國老牌時裝屋 Burberry 也更換了全新的品牌 Logo。

Burberry 從 1901 年開始使用的騎士 Logo 會被全新的 Logo 替代。

新 Logo 只保留品牌名稱，字母樣式更加簡潔，而且間距更為緊湊。

為什麼 Burberry 也要換新 Logo？

Riccardo Tisci

眾所周知 Burberry 這幾年業績確實不咋地，在前任創意總監 Christopher Bailey 手上半死不活的樣子，還被各種調侃為三線奢侈品牌 ~

正好也是在去年，一手打造了 Givenchy 暗黑哥特王朝的 Riccardo Tisci 宣布加入 Burberry，成為品牌最新創意總監，時尚圈再次大地震。

而這次 Burberry 新 Logo 正是由 Riccardo Tisci 和平面設計師 Peter Saville 共同設計的，同樣也是那個意思，拋棄你看 Burberry 的舊眼光，老子要來大幹一場啦！

左舊 / 右新

其實時尚老炮應該都知道，2016 年 Raf Simons 大神剛剛加入 CK 的時候，也是第一時間更換了品牌新 Logo；2017 年 Balenciga 在新任創意總監 Demna Gvasalia 的主導下，也更換了新 Logo。

這些巨星級別的設計師，無論是 Hedi Slimane、Riccardo Tisci，還是 Raf Simons、Demna Gvasalia，他們去到新的設計單位當老大，換新 Logo 無非就是想告訴所有人，從現在開始，這個品牌由我來接管。

回顧歷史，上個世紀 60 年代老佛爺 Karl Lagerfeld 在接手 Fendi 後，立刻設計了 Fendi 標誌性的雙 F Logo，而且將 Fendi 的字母 Logo 改成筆直稍長的「FENDI」樣式，讓 FENDI 在 60年代大放異彩。

Hedi Slimane 在 2012 年剛加入 Saint Laurent 的時候，也是大刀闊斧的改革將 Yves Saint Laurent 品牌名稱改成了 Saint Laurent，原來的斜體字 Logo 也改成了簡約緊湊筆直的英文字體 —— 沒錯，如今 Hedi Slimane 又來改變 Céline 了 ~

Demna Gvasalia

巨星設計師通常自帶光環，他們之前的輝煌戰績就是實力的證明，去到新的時裝屋往往也不會遵循老路，都想著開創新的時代，更新 Logo 就是第一步。

而且巨星設計師的實力擺在那，就相當於品牌的一個全新形象，品牌也更願意給予他們更大的設計自由，支持你好好干！

說完了緣由，我們再聊一下 Logo 的設計問題。

仔細看文章的朋友應該都發現了，這些品牌的新 Logo 似乎都長一個樣？一路看下來，都是正體的英文大寫字母，基本特點都是：簡約、緊湊、直觀。

很簡單，因為這些新 Logo 都起源於同一款字體：Helvetica。

20 世紀 50 年代，包浩斯運動席捲了整個歐洲，實用主義幾乎影響了所有設計行業的審美，建築、工藝、繪畫，理性直觀的，才是主流的，簡約易讀的無襯線字體在大環境下應運而生。

而 Helvetica 字體被譽為「無襯線字體的終極形態」，工整、筆直、間隔分明，極具現代氣息，受到了無數設計師、大企業的青睞。

蘋果 MAC OS 系統、通用汽車公司、松下、寶馬等企業，都是使用的 Helvetica 字體，如今 Helvetica 字體已經延伸出多種變型體，但萬變不離其宗。

最早將 Helvetica 字體引入品牌 Logo 設計的，前面已經說過，20 世紀 60 年代老佛爺 Karl Lagerfeld 用 Helvetica 字體重塑了 Fendi 的 Logo，之後川久保玲 Helvetica 字體的 CdG Logo 時尚圈獨秀多年，也影響了無數後輩的審美，而現在將 Helvetica 字體玩得最牛逼的人，其實也就是我們最熟悉的 Virgil Abloh ~

如今整個時尚潮流圈的生態都奉行標籤化、Logo 化，同一個品牌，毫無疑問是有 Logo 的單品最暢銷，炒價最高，Logo 能帶給人們最直觀的品牌認同感。

擬物化 Logo 確實更有底蘊，但在瞬息萬變的網際網路時代，快速捕抓關鍵信息無疑更為重要，Helvetica 字體 Logo 的優勢，就是簡約、直觀，鮮明，只需要一眼，就能知道你用的是什麼品牌。

二三十歲的年輕人是潮流市場的消費主力軍，別跟我聊什麼品牌文化，大家看 Logo 交朋友就完事了。

奢侈品牌街頭化、玩 Logo 也只不過是環境使然，有人說奢侈品牌變 Low 了，能賺錢還分什麼 Low 不 Low 的？

圖片來源 Google

- End -

編 輯 往 期 精 選

#下周啪秘話題#

《你從哪個細節發現你對象出軌的？》

點擊文末閱讀原文投稿~