skr吳代言的Burberry換logo，大牌終要向千禧一代低頭？

Burberry在8月初宣布更換品牌logo（標誌）和monogram（標誌印花）。

消息一出就給時裝圈來了個微微一震頭很懵。

而這次Burberry形象轉變的關鍵人物就是擅長將高級時裝和街頭服飾融合的Burberry新創意總監Riccardo。

Burberry這次改logo可謂是大刀闊斧。

新logo採用了非襯線字體，字母間距更加緊湊，象徵著勇敢、尊貴與力量的騎士標誌也被徹底拋棄。

Logo是時尚品牌的門面，也是和消費群體溝通的直接橋樑。

對於此次Burberry的改頭換面，有許多網友表示不理解——

有人說：

以前我喜歡巴寶莉的衣服是因為感覺穿起來有騎士向前奮進的感覺，這特麼的一換logo瞬間感覺自己是個加粗字號的胖子。

有人直接甩下：BURBENCIAGA↓↓↓

這樣看來改過logo的Burberry的確是Balenciaga的孿生兄弟無疑了。

還有人說：

畢竟同一個設計師出來的logo，有點同質了。

品牌辨識度大大降低 ,勇於嘗新可以理解,但街頭化也不要丟失經典啊！品牌遺產還是需要繼承的。

咦？「同一個設計師設計出的logo」此話怎講？

原來Raf Simons 在2016年成為了 Calvin Klein 創意總監，他一上任就聯手好友、平面設計師 Peter Saville 進行品牌字體重塑。

而此Peter Saville也是這次幫Burberry改logo的字體設計師。

「我的設計靈感通常是青年文化。

」Saville 曾為著名搖滾樂隊 Joy Division、New Order 以及 Suede 設計唱片封面，而這些都被 Raf Simons 挪用至個人品牌2003秋冬系列中，並又在最新一季秀場上登台亮相。

這些人盡皆知的唱片封面就出自操刀更改Burberry、CK logo字體的同一位設計師之手。

無論是CK還是Burberry的新logo都以直線和圓弧的鮮明對比表達幾何之美，充滿極簡主義氣息。

CK官方將之改logo描述為品牌本源精神的回歸，而Burberry官方稱這次是為了重新定位。

Burberry執行長Marco Gobbetti上任後，承認品牌目前定位仍屬於中等價位的奢侈品牌，其入門級產品的定價稍低於高端奢侈品的入門價位。

他強調Burberry未來應該向更高端的奢侈品牌進化，重新拿回價格主導權，從而提升品牌的盈利能力。

意思是要多賺錢嗎？是的。

以前的Burberry走英倫貴族路線，給人印象比較傳統保守，主打產品是被中國大爺大媽們追捧的格子風衣和格子圍巾。

但今時不同往日，根據彭博社的報導，中國消費者花費占到該集團的40％，現在奢侈品消費主力軍是來勢洶洶的中國年輕人。

所以Burberry近年積極轉型，努力打入年輕市場。

除了換logo，它還換了經典印花。

而且早早就看上了中國受歡迎的年輕新勢力流量明星：吳亦凡、周冬雨，並簽約代言。

大勢所趨，只有Burberry一家努力轉型，討好千禧一代嗎？

快消費時代，時尚磁場的轉化也是非常迅速的。

比Burberry更早意識到通過換logo來優化品牌形象，攻占年輕市場的還有許多先例。

2012年，Saint Laurent 創意總監Hedi Slimane就將原本深入人心，獨具特色的手寫襯線字體改成了無襯線字體，並將品牌名：Yves Saint Laurent更改為 Saint Laurent Paris。

這一舉動在當年掀起了軒然大波，但是不久後簡潔明了的字體就被大眾所接受，並且被誇贊為更適合Saint Laurent Paris現在搖滾性感品牌個性的字體。

2013年，Jonathan Anderson上任Loewe創意總監後的第一件事也是對品牌進行視覺重塑。

他們將由四個L組成的Bembo字體logo更改為Berthold德語字體。

「Loewe這個詞其實是德語，所以我們決定追溯本源，實用德語字體，至少這樣我們能重建權威。

」

可以看出，各品牌改logo都是向簡單化靠近。

而這種不矯揉造作，簡明直白與消費者溝通的方式深受現如今年輕人喜愛。

無襯線字體是21世紀年輕人的偏愛與未來時裝界logo的潮流。

在後知後覺的Burberry之前，早有一些先鋒概念時裝品牌採用了這種字體。

老牌時裝屋HELMUT LANG

一度被人們以為是製鞋品牌，現在霸氣重返市場，優秀的JIL SANDER

潮牌風向標BALENCIAGA

進一步尋找新觀念的假小子品牌

COMME des GARÇONS

老品牌年輕化，緊跟時代和潮流的步伐。

直白清新的logo不僅有助於品牌與舊日形象做劃時代的分割，更能吸引一批年輕、強調活潑個性的千禧年消費者；同時還能不斷與消費群體用這種直接的方式保持對話，形成新的品牌調性，塑造生生不息的活力形象。

WWD表示有消息稱1月入駐CÉLINE的Hedi Slimance也會給品牌換logo，但品牌官方還未給出官方回應。

雖然所有品牌都在不斷推翻過去，生長出新生命的勢頭愈發明顯。

對於消費者而言，除了logo的更換，具有新鮮感的設計、有意義的品牌理念和品牌遺產的繼承才是真正的消費動力。

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