Burberry突然更換Logo並推出新印花圖樣 創意總監上任革新

迎來新執行長Marco Gobbetti和新創意總監Riccardo Tisci的英國奢侈品牌Burberry亟待覆興，正面臨一個關鍵的轉折點，試圖以多樣化的產品和發布形式重新贏得年輕消費者的青睞。

據時尚商業快訊，Burberry在Instagram突然宣布推出新Logo和名為Thomas Burberry的印花。

區別於舊Logo的襯線字體，Burberry新Logo的字體更為簡潔現代。

新的圖樣由Riccardo Tisci和平面設計師Peter Saville共同主導設計，靈感來源於品牌1908年的經典Logo。

在發布新Logo的同時，Burberry還公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有關更改Logo的往來郵件，整個溝通過程僅耗時4周時間。

有分析人士稱，此舉無疑是Riccardo Tisci正在為9月份在Burberry發布的首個系列進行鋪墊。

值得關注的是，當初Raf Simons接管Calvin Klein創意工作後，也與Peter Saville合作對品牌Logo作出了改動。

實際上由於產品更新節奏落後，Burberry近三年來的發展並不順利，其業績從2016年起開始走下坡路。

據時尚頭條網數據顯示，Burberry利潤一度連續3年下滑，直至去年才開始恢復增長。

2018財年，Burberry收入下跌1%至27.3億英鎊，調整後的營業利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊。

而在截至6月30日的第一季度內，Burberry銷售額同比增長3%至4.79億英鎊，按固定匯率計算則無增長。

自今年以來，Burberry股價累積上漲17%，目前市值約為87億英鎊。