CELINE換了新Logo，這一波奢侈品牌紛紛換Logo意味著什麼？

幾小時前，Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。

新Logo去除了原本Céline拼寫中的重音符號，é變為e，字體變得更加現代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔並緊湊。

根據Celine的官方解釋，新Logo的直接靈感來源是品牌於1960年代曾使用的Logo，頗具現代主義色彩的字體則來自於1930年代，原本Logo中的重音符號「é」的去除使Logo的比例更加簡單和平衡。

也有網友猜測去除重音符號是為了方便人們念出名牌名稱。

除了Celine，Burberry和Calvin Klein也分別在今年8月和去年2月更換了品牌Logo。

而這一批奢侈品品牌更新Logo、改頭換面的背後，其實的確有規律可循。

在Instagram上直接和消費者對話

Instagram是Celine選擇發布這個重磅消息的最早平台，同時Calvin Klein和Burberry最早發布新Logo的平台。

奢侈品品牌們不約而同選擇Instagram來發布更換新Logo的大消息，顯然有自己背後的考量。

Instagram平台上Celine共有140萬粉絲，Burberry則有1209萬粉絲，Calvin Klein的粉絲更是高達1377萬。

時尚雜誌《Vogue》去年統計顯示該雜誌全球讀者共有2440萬人。

這就意味著Burberry和Calvin Klein只需要發布一條Instagram，就能將消息傳達給相當於《Vogue》雜誌全球一半的讀者。

這種通過社交平台發布重磅消息的方式不僅輻射面極廣，還非常簡易。

品牌們不再需要向各個媒體派發新聞通稿，只需要簡單編輯一段新Logo設計淵源的文字說明，配以新Logo的圖片或小視頻便大功告成。

除此之外，品牌選擇通過Instagram和消費者直接對話也反映出奢侈品行業內「直面消費者」（Direct-to-Consumer）營銷模式的流行。

以Gucci為首的奢侈品品牌近年開始削減批發渠道供貨，大力發展品牌直營店和線上商店，直營銷售收入大幅提升也帶動公司業績猛漲。

在大力發展直營店以外，例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心經營著Instagram這樣的社交平台，直接與消費者溝通並建立聯繫，從而更快地向消費者傳遞信息，同時傾聽消費者對品牌的反饋。

新Logo背後的新設計總監們

更換新Logo的品牌們背後都有一位新上任的創意總監。

Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分別在接手公司數月之內快速更換了品牌Logo，為自己接下來的改造先預預熱。

Celine的新任創意總監Hedi Slimane於今年1月剛剛上任，這個50歲的法國設計師曾在2000年至2007年擔任Dior Homme男裝設計師，前任東家是Yves Saint Laurent。

Hedi以叛逆的性格而出名，其獨特的個人審美無疑會對Celine的品牌風格造成不小的改變。

前幾天Lady Gaga就曝光了Celine在Hedi上任後推出首個系列的新包包款，這個突如其來的曝光讓不少網友表示很驚訝。

這款黑色皮質的翻蓋手提包看起來和Celine曾經的設計幾乎沒什麼相像之處，與Celine前任創意總監Phoebe Philo簡潔且優雅的風格大相逕庭。

無獨有偶，Burberry新創意總監Riccardo也有著和品牌原先氣質很不一樣的設計風格。

44歲義大利設計師Riccardo在Givenchy做了12年設計總監，風格暗黑又浪漫主義，與Burberry以往英倫經典的形象很不一樣。

Calvin Klein的新創意總監、50歲比利時設計師Raf則有著中性美學設計風格，對現代流行文化有著不小的影響。

他在2016年掌控Calvin Klein品牌全線設計之後，宣稱將進一步穩固Calvin Klein全球領先生活方式品牌的地位。

新Logo為什麼都這麼像

不難發現，Celine、Burberry和Calvin Klein的新Logo有異曲同工之妙。

這些品牌的新Logo都將拼寫全部改為大寫字母，都採用了更加簡潔的非襯線字體，字母間隔變窄變得更加緊湊。

Celine和Burberry的新Logo下方分別寫上Paris和London，即品牌創始所在地。

Burberry和Calvin Klein新品牌Logo都是由英國平面設計師Peter Saville設計，這也是兩個品牌新Logo如此相像的原因。

他還為Burberry設計了品牌全新印花。

這些品牌的Logo改頭換面之後，原本經典、複雜且優雅的氣息被弱化，顯得更加年輕、簡潔和有活力。

不少網友都吐槽這些新Logo的設計含量不高，看起來只是把品牌拼寫全部大寫加粗。

不過這些Logo更新後的非襯線字體和變窄的字母間距，都更利於在手機和電腦螢幕上閱讀。

對於進入數字時代的奢侈品行業來說，螢幕上看著舒服和實體商品上看著優雅這兩點確實需要權衡。

思量再三，這些品牌們選擇了螢幕上更友好的新字體。

也許等消費者們看順眼了，這些新字體在商品上也就沒那麼難以接受了。

是致敬歷史，還是擁抱新時代？

無論是Celine、Burberry還是Calvin Klein，它們在公布時都宣稱新Logo的設計來源於品牌歷史檔案，是對品牌歷史上優秀設計的致敬。

Celine表示新Logo來自於品牌1960年代的設計，Burberry說新Logo靈感來源於1908年品牌曾使用的Logo，Calvin Klein則解釋新Logo的設計是品牌原有精神的回歸，是為了感謝品牌創始人及其創建時的設計風格。

在Celine的品牌歷史上，1960年代的確是一個有標誌性的年代。

Celine於1945年由Céline Vipiana與其丈夫Richard創建於法國，創始之初做的是定製童鞋的生意。

1960年開始品牌重新定位並開展女裝成衣業務，之後擴展至皮革製品系列，例如皮革手袋、手套和服裝等。

由於皮革系列大受歡迎，1964年Celine在佛羅倫斯開設了品牌第一家皮革工廠。

Celine在新Logo發布的公告中沒有說明為什麼要向品牌1960年代的設計致敬，新創意總監Hedi是否會將1960年代設計元素貫穿到即將於9月推出的最新系列，目前也暫不清楚。

儘管品牌們都表示新Logo是在向歷史致敬，大部分消費者們卻只看到這種改變是全新的。

國內外社交媒體上都不缺少認為新Logo與品牌原先氣質不符的聲音，不少消費者表示新Logo是品牌年輕化的其中一個步驟，但這種突然的變化讓他們有些難以接受。

對於Celine以及其他更換Logo的奢侈品品牌來說，品牌的全新面貌似乎是在和過去的歷史與輝煌暫時話別，並預示著品牌新的時代仿佛即將開啟。

隨著年輕化的浪潮最近幾年席捲奢侈品行業，一切都在快速變化著。

而消費者對於品牌改頭換面的行為顯然是喜憂參半的，從品牌發布消息之後收穫的期待與失望兩種不同聲音便可看出一二。

Hedi Slimane設計的Celine全新系列即將於9月正式亮相，Riccardo Tisci為Burberry設計的全新系列也即將於9月的倫敦時裝周首次登場。

Celine和Burberry的形象改造還會有多大的顛覆，時尚界正拭目以待。