憑藉秀場時裝助力，Dior彩妝會在中國市場「火一把」嗎？

導讀

LVMH要把游離在外的Dior時裝收購回來，和Dior化妝品一起運作，為此，它要付出121億歐元。

業內人士預估，時裝的加入有望帶動迪奧彩妝的新增長。

CBO 網訊(記者 彭適 )

4月25日，奢侈品集團LVMH經營者Bernard Arnault家族宣布將以121億歐元收購少數股東持有的Dior集團剩餘股權。

同時，該家族持有的愛馬仕股票將被用來收購Dior集團。

根據收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團股票支付172歐元現金，加上0.192股愛馬仕股票。

在這一系列交易計劃中，Bernard Arnault將以 121 億歐元收購 25.9% 的Dior集團股份，達到完全控股；LVMH將獲得Christian Dior服裝部門，該部門製作女性手提袋、量身定製的禮服以及男性和女性的高級時尚成衣。

早在上世紀60年代，LVMH集團就已經收購了Dior香水和彩妝部門。

據悉，交易一旦達成，這將會是LVMH集團歷史上最大的一筆交易。

Bernard Arnault在聲明中表示，此舉將簡化公司結構，同時加強LVMH的時裝和皮具部門，同時確保Christian Dior Couture 迪奧品牌的統一性。

根據LVMH集團近期發布的2017年首季度財報，其銷售額同比增長15%至99億歐元，有機收入增長錄得13%。

其中，香水及彩妝部門銷售額錄得15%的增幅至13.95億歐元，Dior香水的銷量持續上漲，Givenchy的彩妝銷售額得益於其唇膏產品在亞洲市場的流行，也有強勁表現。

在中國高端化妝品市場，迪奧一直與雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒並稱「四大」，在百貨商場渠道受到消費者歡迎。

不過，與雅詩蘭黛和蘭蔻相比，迪奧的化妝品業務並不及前兩者表現強勁。

根據《化妝品報》的調研數據顯示，2016年，迪奧在湖北市場零售額過5000萬元，而蘭蔻、雅詩蘭黛的零售額在湖北市場均過億元級大關。

從迪奧的產品布局不難看出，與主攻護膚品的雅詩蘭黛、蘭蔻不同，迪奧的美妝業務更聚焦於彩妝與香水方面。

但隨著YSL、TOMFORD、阿瑪尼等各大牌彩妝產品和小眾香水受到中國消費者追捧，迪奧的彩妝與香水業務在中國市場也面臨挑戰。

對此，迪奧也在積極應對，在不少城市開出了彩妝概念精品店。

據《化妝品財經在線》記者了解，4月21日，Dior迪奧彩妝概念精品店在上海環球港揭幕，此次，精品店打出「重現秀場後台」的定位，打造秀場後台氛圍。

一位專注百貨、購物中心業態零售研究的業內人士在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，與高端護膚品注重科研不同，不少高端彩妝、香水都是出自奢侈時裝品牌或者大牌設計師之手，承載了品牌、設計師對於時尚的趨勢判斷與時尚態度。

在其看來，此次，LVMH集團的收購使得Dior的時裝與美妝、香水部分「團聚」，一方面可以更加塑造好其品牌形象與調性的統一；另一方面，美妝流行趨勢受大牌時裝在時裝周秀場展示的影響，憑藉Dior品牌在時裝領域的影響，或將更有助於帶動其彩妝及香水業務的銷售。