奢侈品老大LVMH收購Dior時裝？人家老闆倒騰自己的錢而已

時尚圈嘛，就是不嫌熱鬧多。

這兩天，吃瓜群眾都開始興奮地討論起一件事了——LVMH收購了Christian Dior時裝全部股權，這項交易據說對Dior時裝的估值為65億歐元，好值錢的Dior啊！激動得就跟自家產業似的，或者說，似乎個個都是Dior家的VIP似的，又或者，好像持了人家多少股份似的。

但實際上，這個收購本身就是一個老闆的事，他無非就是把自己的產業整理了一下，把左邊口袋的錢放進了右邊口袋。

別懵了，我們來簡單理一理這事。

大家應該知道，LVMH這個全球第一大奢侈品集團的老闆是Bernard Arnault（阿諾），與此同時，Dior集團也是他的產業，另外還有他自己的Bernard Arnault家族集團，這些都在他的控制中。

所以生意做太大，也是挺麻煩的，太複雜了。

這次收購，LVMH為了簡化股權結構，控制Dior集團和LVMH集團的Bernard Arnault家族會以121億歐元收購少數股東持有的Dior集團剩餘的26%股權，Bernard Arnault家族目前擁有Dior集團74%的股份。

根據收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團股票支付172歐元現金，加上0.192股愛馬仕股票。

這個收購的結果就是，Dior這個品牌的幾條線終於又可以合體了。

因為之前Dior的香水化妝品是屬於LVMH集團的，而時裝又在Dior集團，雖然是一家人，但兩個團隊終究不能毫無間隙地合作，這一點是應該學學人家香奈兒，無論時裝、美容還是珠寶腕錶，雖然有明確分工，但都密切得像一個團隊，任何一個大型活動，都會看到所有人參與其中幫忙。

這也是香奈兒這些年可以把幾大門類都做強的一個重要原因。

阿諾顯然對Dior是有期盼的（阿諾家族是在1984年通過收購Dior所有者Willot Group成為Dior的大股東，當時Dior的業績也在水深火熱中啊，也是阿諾一把拉扯起來的），更何況Dior如今的成績非常不錯，在過去的5年中，銷售翻了一倍，而且在截止今年3月31日的三個月內，銷售額同比大漲18%至5億歐元。

這樣的成績，自然讓阿諾充滿了聯想。

畢竟Dior之前成績再好，業績也無法歸功到LVMH集團，現在直接併入，之後也許就能培養成LV之後的另一個領頭羊了，加強皮具時裝部門，擔負起養這個集團的責任。

據說阿諾之前大概是想保護一下Dior，讓她過著養尊處優的大小姐日子，可以把自己打扮得漂亮些，不用太為生計而愁。

但面對如今奢侈品市場的這個局面，LVMH還是很盼望多一個人來分擔集團壓力的。

雖然整個市場有回暖跡象，LVMH集團的數字也很不錯，比如截止今年3月31日的前三個月中，LVMH第一季度旗下所有部門都逆勢錄得兩位數增長，其中LV、Fendi所在的皮具時裝部門表現最好，同比大漲15%。

有了Dior時裝，如虎添翼。

「咱們以後可以一起吃飯哦。

」這是昨天在朋友圈看到的，Dior家的女孩喜滋滋地給LVMH旗下某品牌公關留言，已然是一家其樂融融的狀態。

當然，對方又非常認真地告訴我：「其實一切都沒啥不同，目前都很平靜，希望未來會有更好的變化吧。

」

也的確，很多年沒有看到Dior時裝做大型活動了，雖然生意是一直好著，無論男女裝。

其實這個消息剛公布時，外界是很看好的，LVMH股價大漲就是一個好的證明，奢侈品分析師Thomas Chauvet認為這是LVMH專注自身發展的一個正確選擇。

之所以這麼說，大概是因為大家也看到了LVMH開始拋愛馬仕的股票了，曾經對此念念不忘的阿諾大概也相通了。

估計大家會記得2010年底開始的那場惡意收購大戰，當時LVMH以各種方式在股票市場以14.5億歐元獲得愛馬仕17.1%股份，成為愛馬仕家族外的第二大股東。

最後雙方通過一系列聯邦調查、訴訟和反訴訟才達成和解協議，法院判定LVMH將已持有的愛馬仕股份從23%降到8%，還賠了800萬歐元，搞得阿諾灰頭土臉的，而之前也出現過想收購Gucci沒成功的事。

最後想想，大概還是安心把自己這個巨無霸已有的品牌好好發揮利用一下更實在吧，畢竟並不是沒了愛馬仕就活不下去了，作為收購大鱷總有自己的路可走，有錢總能買到好貨。

其實現在唯一讓我們有略微擔憂的恐怕是，從此仙仙的Dior也有了養家的壓力，不能再像以前那麼沒有生活壓力，享受游離在大環境下的舒服了。

從一個以自己為主的集團從奢侈品第一大集團，曝光度是完全不同的，而財報也會被人拿著放大鏡看，想不變得商業恐怕也很難了。

最後呢，估計大家也不關心了，那就是Dior集團已經不再經營實際業務，而變成了一個純粹的控股集團，將繼續持有LVMH集團41%的股權和56%的投票權。

討論完了別人家老闆的錢包轉移問題，最後還是得問幾句：Dior價格會變化嗎？產品會不會變得俗氣？更重要的是，感覺一直游離在主流腕錶市場中的Dior手錶，會不會在LVMH集團里有更強的發揮？畢竟Dior曾經被批「在做表上缺乏一條系統而明確的線」……

只能靜觀其變了。