Balenciaga靠什麼打敗Gucci？

Balenciaga靠什麼打敗Gucci ？

我們一度覺得 Gucci 和它的絨毛拖鞋、蝴蝶結女式上衣與竹節包的統治地位將會永遠延續下去，然而 英國時尚網站 Lyst 的真實統計數據告訴我們 Gucci迎來了一名強有力的對手，曾經的「最受歡迎品牌」頭銜近日也被硬生生地奪下，目前銷量第一品牌的龍頭寶座已經被Balenciaga取代。

照老規矩，這個事兒我們必須得講一講了。

大概許多人已經回想不起來Balenciaga這個「血統純正」的品牌在經歷「購物袋」與高跟襪子鞋之前，究竟是個什么正經端莊的樣子。

年紀稍長一點的讀者大概對曾經紅極一時的機車包還有點印象，但那也不是這個品牌最初的樣子。

曾經的創始人Cristóbal Balenciaga，是巴黎高級時裝史的一代宗師，做的是百分之百的高訂（Haute Couture）

Christian Dior曾說：「高級時裝店像個樂隊，我們都是樂師，Cristobal Balenciaga是指揮，我們都聽他的指揮。

」

不得不說，Balenciaga創始人Cristobal Balenciaga的風格就像畫家Giorgione、Peter Paul Rubens那樣，風格富麗而細膩。

他能在結構方法上不落俗套，精準地運用斜線或旋轉曲線，加上他對面料性能的獨特見解，使他在設計到樣衣的全過程中做到十全十美。

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不過大多數人更熟悉的，應該是近幾年把這個老牌時裝屋復興的設計師們。

▲比如前幾年和Balenciaga揮手告別的大帥哥Nicolas

▲擅長運動風的 Alexander Wang

▲直到迎來了怪誕另類的Demna Gvasalia

Demna Gvasalia為Balenciaga帶來的不僅是設計上天翻地覆的改變，同時他也幫助Balenciaga打敗了上一季度的贏家 Gucci ，摘得「最受歡迎的時尚品牌」頭銜，並且除了 Balenciaga，Demna 所擔任主設計師的 Vetements 也在本季度榜上有名，位居第4。

Demna Gvasalia沿襲了安普衛特一脈的精華，善於找到生活中最尋常的元素，然後解構拆分，重新組合。

這樣一來的好處就是讓人感覺哪裡不對勁，可是又討喜。

其實Demna Gvasalia 的剪裁看似隨性粗糙，實際卻經過精確的立裁，把任何一個線條動一下，感覺會相差甚遠。

我們一度覺得 Gucci 和它的絨毛拖鞋、蝴蝶結女式上衣與竹節包的統治地位將會永遠延續下去，然而 英國時尚網站 Lyst 的真實統計數據告訴我們 Gucci迎來了一名強有力的對手：Demna Gvasalia代表了民主化新情緒的最高成就，完全改變了時尚的語言。

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Balenciaga如何擄獲Ｚ世代的心？

如今消費者對於設計的需求和概念都與以往不同——千禧世代和Ｚ世代的消費者需要的是不斷推陳出新的創意，令人過目難忘的商品，即便是街頭或怪誕的風格，也要有幾分存在的道理，Balenciaga正巧具備了這些所有特質。

▲2018 Balenciaga春夏系列

縱觀Balenciaga近幾年的新變革，在設計師Demna Gvasalia 上任之後，不只有了新設計的logo、與colette的聯名合作，還不斷推出了能夠引起討論風潮的「土酷」風格作品,如IKEA購物袋、彩色條紋化纖Bazar袋、甚至秋冬正流行的襪靴設計……等等，無一不引起討論與關注度。

這裡可以窺見一個事實： Demna Gvasalia 在打造爆款單品上有其獨特的技巧：打破高貴形象，以奇怪、新穎且充滿吐槽點的設計單品來獲得極高的關注度，但每件爆款單品的設計，又有其合情合理的存在邏輯。

這種戲虐，消解，自嘲，以及故意放槽點的特徵，與當下年輕人的心態相當契合（世界已經扁平化了，今天的你和遠在地球另一邊的紐約小伙兒可能對這個世界的看法沒有太多不同）。

這樣你就不難理解，為什麼Demna Gvasalia帶領下的Balenciaga 和 Vetements 擄獲了新一代消費者的心。

以下，是對這些爆款單品的盤點：

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永無止境的刺激味蕾

購物袋

上個月Balenciaga在其INS官方帳號曝光了自家新一季的男裝廣告，不過，和新一季硬照相比，大家似乎對Balenciaga的老朋友「購物袋」更感興趣。

已經是接二連三帶來不同款式「購物袋」的Balenciaga，這次以德國超市 Edeka 的塑料袋為構想，再推出三款新的天價「購物袋」，用的物料當然不是塑膠，而是奢華的頂級小羊皮，售價約為6300RMB。

這並不是巴黎世家第一次推出話題感十足的爆款包。

早在去年Balenciaga神似宜家購物袋的托特包推出沒多久，便迅速在社交網絡上引發話題，很多網友稱：「宜家同款僅需0.99美元（約合人民幣6元）。

」 但你花6塊錢肯定買不到小羊皮，相信這款包你已經不陌生了，2145美元（約合人民幣14000元）。

設計這款「宜家購物袋」的Demna Gvasalia在入主品牌的首季女裝作品中就已經做過幾款名為Bazar的編織袋，尺寸有大有小，即使是最便宜的一款，售價也突破了1萬元人民幣。

而Louis Vuitton、Céline、Stella McCartney也都曾經有過類似設計，Moschino的設計師Jeremy Scott更是把清潔劑、飲料、藥片等等生活用品玩了個遍，但他們和Balenciaga的區別在於，並沒有將這種戲虐設計風格貫穿整個產品線，並完全顛覆品牌固有的調性，這一點，大概只有Demna Gvasalia做到了。

對於這樣的做法，即使是在時裝界業內，也是褒貶不一——有人盛讚Demna Gvasalia巧妙地拿捏了精英和平民審美，也有人說他「抄襲」。

不過，可能也沒人真心想要去辯出個對錯。

起碼在這個社交媒體年代，話題的傳播永遠是第一位，畢竟宜家也開開心心地趁熱蹭了一把熱點營銷。

在經歷了自家的 Tote Bag 在上半年和IKEA 藍色購物袋糾纏不清的關係之後，Balenciaga 似乎在認真的向更多人表達自己的態度和定位，在2017年 6 月下旬發布了一款購物袋——全白色的小牛皮材質，同時包括提手和拉鏈在內，細節都非常講究，外面一個簡單的logo 標明身份，約合人民幣 7500 元。

而且Balenciaga在不到一個月時間就又更新了一個版本，同款黑色比奶白色的版本價格高一些，約合人民幣 12400 元，依舊是上架後迅速售空。

老爹鞋

在潮流界，趨勢這種東西還是不能太早下結論。

去年的Clunky Sneaker 一興起，大家紛紛把腳上的NMD 和 Sock Dart 換成了 Air Max Plus 和New Balance 990，當然領頭羊還是刷爆時裝周的「老爹鞋」Triple-S。

這雙「老爹鞋」的造型顯得又大又笨，加上自帶復古濾鏡的配色，還真是別有一番味道，完美詮釋了什麼叫「丑帥丑帥的」。

其發售價就已經4000人民幣往上，現在的炒價更是高達 7K~8K。

高跟襪子鞋

彩色襪子靴在Balenciaga 2017春夏系列的T台上賺足了眼球，本來以為如此高飽和、高亮度的色彩，加上超級尖頭的款式也就在秀場上熱鬧一下，沒想到時髦的鞋型卻在普通人中也很吃得開，在今年迅速成為鞋履界一股來勢兇猛的超級力量，這雙渾身上下都寫著「鋒利」和「性感」的高跟襪子鞋火的一塌糊塗。

雖然爆款那麼多，但Balenciaga絕不只是你常看到大街小巷的各樣襪子鞋和宜家購物袋，那幾樣只不過是Gvasalia設計所有系列其中的「翹楚」而已。

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什麼是「Demna」？邪惡、哥特

Demna Gvasalia對幽默的鮮明的觀察感也遍布他設計的所有系列：你願意戴上80年代每個家庭必備的塑料字母冰箱貼作為耳環嗎? 也許，青春期拿來綁頭髮的「大腸圈」髮飾作為耳環也很贊，甚至看起來就像是辦公用品的別針耳飾都被Balenciaga賦予藝術性的設計，它們看似戲謔，又恰到好處。

這些元素的運用使Demna Gvasalia的設計具有連續性，並持續產出具有話題性與爭議性的時尚單品。

在 Balenciaga 2018早春系列中，Demna Gvasalia以豹紋、條紋、花卉圖案等穿插整個系列，運用更大膽的鮮艷設計與撞色元素。

他再次將此前就已備受關注的購物袋改頭換面，結合巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京、香港等時尚大都會的城市風格圖案，搭配「城市名」Logo設計出超大號環保袋；花哨的連體褲靴則同樣惹眼，從腰間到腳尖，一氣呵成包裹下身。

這些標誌性的單品都給人留下深刻的印象，大眾給予它們的關注度甚至蓋過服裝系列。

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「時尚民主化」

最近，Balenciaga發布了充滿年代感的2018春夏男裝系列廣告大片。

拍攝理念上延續了早前發布秀場上「家庭」的主題，依舊找來素人模特完成演繹。

如果你關注了Vetements在2018春夏系列發布的 Lookbook ，會發現當中也有幾組家庭合影，對比Vetements 完全路人風格的合照，Balenciaga 這組就顯得講究不少了，大片不僅由著名攝影師Robbie Augspurger親自掌鏡，Demna Gvasalia的老搭檔Lotta Volkova還擔當造型。

這也是兩個品牌定位差異所決定的，Vetements可以玩兒得更開，Balenciaga則或多或少還得保留點精英氣。

但兼任兩個品牌創意總監的Demna Gvasalia 在其中想要表達的理念其實是相似的，那就是「時尚民主化」。

這組大片你可以理解為頗具 90 年代復古風格，也可以理解為就是「土酷風」

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具有革命性的街頭時裝

2018春夏系列時裝秀中，我們還看到有大量的oversized襯衫，格紋元素，巧妙設計的風衣，以及撞色搭配，這季的Balenciaga在時髦中依舊保持品牌的風格定位。

從這幾季的時裝來看，Demna和Balenciaga現在是處於完美的互補階段，這也顯示了Balenciaga商業的成功，這裡並不是說Alexander Wang在商業上做得不好，而是Demna在很大程度上推動了這個品牌的發展，他的時尚語言因為更符合當下社會思潮，因而普遍更容易被大眾所接受。

Demna在設計中，反時尚街頭時裝美學與Balenciaga的歷史精英主義進行了碰撞與交流，2018年的Balenciaga又會有什麼樣的爆款出現？我們拭目以待。