買品牌還是買設計師？

本期評論

文/羊城晚報記者 林清清

天才與大牌，你選哪一個？

奔跑著進入巴黎世家的王大仁，不到三年，又奔跑著走了。

傳言擾攘數月，終於落實，巴黎世家不再與他續約。

所有人看到這則消息都不免唏噓，也許還包括那些當年王大仁入主巴黎世家時就覺得這小子跑得太快的人。

畢竟，20歲就有自己的同名品牌，30歲就進入法國老牌時裝屋Balenciaga成為創意總監，實在步伐太快。

他是作為一種文化符號，成為十多年來首位執掌法國老店的美國籍創意總監，而且名列《時代》雜誌2015年最具影響力100人榜單的。

同時，一則報導描述的他的生活也令人感嘆，也許他的確該重新考慮自己的生活模式。

自從他擔任巴黎世家創意總監後，奔波在紐約和巴黎之間，完全沒有時間去參加巴黎本地的派對。

他在巴黎一直住在酒店裡，每天7點半起床，一天要處理300封郵件，開10個會。

巴黎世家、Alexander Wang，以及Alexander Wang×H&M，他一年要交出總量超過30個系列的創作。

因此，這次「分手」許多人覺得未必不好。

畢竟他自己的品牌也有大把擁躉。

據業內傳聞，他已經找到了紐約私募股權公司General Atlantic LLC為其注資，而投資方要求其增加對自己品牌的專注度。

老實說，巴黎世家這種歐洲風格的上流社會貴婦品位，與王大仁美國式的年輕直接風範，顯然有著鮮明對比。

儘管這三年王大仁交出了不錯的成績單：開雲集團財報顯示，2014年巴黎世家處於盈利狀態，增幅超過兩位數。

以手袋配飾與機車夾克為主的產品為巴黎世家帶來3億歐元的銷售額，並在全球新開出90多家店鋪。

但時裝評論界的人總有理由嫌棄王大仁的設計「太溫吞」。

世上沒有絕對的品牌忠誠度。

當設計總監換人，產品風格改變，消費者就要決定為誰買單。

堅守品牌，還是跟隨設計師？如今這時代，人們的耐心越來越少。

如果這一季產品不對味，消費者隨時掉頭而去，拋棄舊品牌。

如果有新的設計師新的作品來討好，消費者們又蜂擁而至。

但何謂奢侈品？如果現在還有奢侈品，奢侈品應該是一種價值觀，而不是一件件具體的消費品。

記者在一次與梁文道的採訪對話時，梁文道很直接地說，他認為所謂的奢侈品，不是材質昂貴，也不是標價高昂，而是因為它堅持自己的價值觀、審美觀和手工技藝流程，堅持自己在50年之後還是這個氣質。

世道流行什麼我們就去做什麼？那麼奢侈品牌的理念與快時尚有何不同？老牌時裝屋自己的風格要不要堅持？還是由不同的設計師來更新氣象、帶領向前？在巴黎世家這個案例上我們似乎已經很難看到一些以往固守的界限。

放心，每天都會有新的問題出現。

在你還在考慮要忠於大牌還是跟隨設計師時，人人都可以是設計師的個人定製風潮已經成為新的潮流。

在這個依據科技（比如大數據分析），令人人皆可成為設計師的年代，「忠於自己，放棄大牌」，這種理念令所有人都會受落。

其實無論對於設計師，抑或消費者，都是一樣的道理。

取捨、平衡從來是人生難題，一條線偏左一點與偏右一點，大師就是能做到恰恰好，那就是美。

林清清