吳亦凡、趙麗穎、楊冪小花鮮肉爭相拿品牌代言時尚大牌也墮落了嗎

近日Dior宣布趙麗穎為其中國區品牌大使，真是一石激起千層浪。

在此之前，她還只是代言了電動車、蜂蜜柚子茶，以及特步、德芙巧克力等國產品牌，和時尚圈似乎不太粘邊。

放下此消息在網上引起的如潮爭議不說，且先來看看大牌品牌代言人的前世今生。

「品牌代言人」是各大奢侈品牌及化妝品牌慣用的說法。

在過去，人數少，限制多，因此代言人們和品牌有著最強的關係。

我們一慣見到的國際品牌代言人也都是好萊塢影星和超模。

早年CHANLE選擇李玟代言，被香港貴婦diss，最後不得不取消了李玟的代言人身份。

所以能夠成為品牌代言人是非常困難的。

2015年，陳坤拿到了Armani定製系列（Made to Measure）的全球代言。

但41歲的陳坤在演藝圈多年，拿過影帝，出過暢銷書，與各大時尚品牌關係甚篤，因此並不意外。

與大表哥Dan Stevens孔雀Matt Bomer合作的一組廣告，確實養眼。

2016年吳亦凡成為了Burberry的全球代言人，領銜了Burberry的大秀閉幕，瞬間在時尚階及演藝界投下了一顆重磅炸彈。

小花鮮肉們也可以做一線奢侈品代言了？

這之中有各方團隊的努力，耀萊的助推，VOGUE的推薦，明星本人的氣質和品牌年輕化的路線吻合，當然還有kris本人背後超級龐大粉絲團隊的作為商業考量。

如今的粉絲購買力超強，在大秀之後，一眾粉絲已經紛紛在微博上曬出偶像同款。

無獨有偶，2017年9月12日，MICHAEL KORS 正式宣布楊冪成為全球代言人。

除了看重其流量外，楊冪本身具有的話題性讓其在2016年帶火了300多件單品，成為貨真價實的帶貨女王。

經過三年的觀察期，品牌最終把全球代言人給了這位話題女王。

同時楊冪還是雅詩蘭黛亞太地區代言人。

從目前來看，能獲得一二線品牌的代言人身份，主要是明星自身粉絲基礎雄厚，人設健康，與時尚關係緊密。

其中全球代言比地區代言享受權益更多，全系列代言比系列代言出席場合更多。

比如Diesle簽下的李宇春，優衣庫簽約的倪妮井柏然cp，雅詩蘭黛簽手的大表姐劉雯都屬於全球代言範疇，她們的廣告會出現在世界範圍出現，享有的權益也就更多。

品牌和代言人的關係是相互依存的，品牌希望找到既符合定位，又足夠有號召力的人選，而明星則需要衡量品牌本身定位，以及能給到的最高身份，從中做出抉擇。

但是隨著現在市場面向顧客群體的多元化，又誕生出了品牌大使、品牌摯友的稱謂。

一般來說品牌大使不收代言費，免費站台，擁有相應的定製權益。

如今各大品牌爭相搶占中國市場。

Fendi剛剛把古力娜扎宣布為品牌大使，DIOR就放出消息趙麗穎為品牌大使，爭議超過了之前的Angelababy。

爭議歸爭議，商業還是要用數據說話。

Dior 時裝部門上半年銷售額同比上漲 17.2% 至 10.47 億歐元。

其中，除日本外的亞洲地區成為 Dior 最大的市場，銷售額占比達 29%。

雖然不能把銷量上漲直接歸功於Angelababy,但中國的購買力以可見一斑。

同樣的小花劉詩詩作為Tod's的大使，因其本身的溫和氣質和零緋聞，就沒有引起強烈的反對。

雅詩蘭黛用王凱作為小棕瓶的形象大使，也擊中了受眾中的痛點，收效良好。

品牌大使是現在品牌常用的宣傳手段，如萬寶龍和楊洋，ETRO和姚晨，Hogan和蔣勁夫，張天愛，都在其細分領域耕耘，擴大粉絲知名度。

再來說說品牌摯友，品牌好友，這是品牌給出的更加平民話的稱呼。

想當年章子怡作為Emporio Armani的全系列代言人，如今卻和吳尊，盛一倫，張梓琳一起，列為Armani的品牌摯友。

人氣小花周冬雨，則是Burberry品牌摯友，看看起其同款銷售的火爆，代言實力不可小覷。

Valentino則把張藝興收入囊中。

列為品牌摯友首位，為其拍攝微電影。

這用的案例還有很多，例如Coach和唐嫣，CARVEN和楊紫，Levis與魏大州，施華洛世奇與江疏影，蘭蔻和張彬彬，美寶蓮與徐璐........

代言費雖然沒有，不過出席活動，租借服裝、配飾，聯合宣傳的機會還是Hin多滴。

在這個層面而言，明星流動性大。

再觀察期內，如果明星人氣下滑，品牌就會結束合作，如果明星人氣上升，品牌就會持續合作甚至合作升級。

隨著80.90進入消費的主流人群，品牌代言人的年輕化也是大勢所趨。

在國外，Dior的代言人也早換成了90年代的奧斯卡影后詹尼佛勞倫斯。

搞清楚這些身份的含義，大家也不必過分擔心，關建還是多注意品牌背後的設計審美，各位意下如何？