Burberry公布兩大重要決策：不再銷毀庫存產品，加入反皮草陣營

英國奢侈品牌 Burberry 日前公布了兩大決定：不再以保護品牌價值的名義銷毀庫存商品；不再使用貂皮、浣熊皮毛等動物皮草。

Burberry 此舉意在樹立環保和負責任的企業形象。

今年7月，Burberry 透露2018財年總計銷毀價值2860萬英鎊的商品，其中包括價值1000萬英鎊的香水等美妝產品，引發軒然大波。

Burberry 表示，這些商品自生產完成已超過五年時間，且並未能通過奧萊打折售出。

今後會積極採取回收、再利用、修復、捐獻等方式處理庫存商品。

同時公司正施行的，「專注於更少但更精準的產品系列」這一新戰略，也能有效減少多餘庫存。

2017年10月，Burberry 旗下基金會 Burberry Foundation 與法國環保奢侈品公司 Elvis & Kresse 建立為期五年的合作夥伴關係，雙方將把120噸的皮革廢料轉化為新的產品。

（詳見《華麗志》此前報導：皮革廢料也能製成奢侈品，Burberry 旗下基金會與環保奢侈品公司 Elvis&Kresse 簽署五年合作協議）

銷毀庫存的並非只有 Burberry 一家奢侈品公司，早前，旗下擁有 Cartier 和 Montblanc 的瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）也承認，會銷毀部分積壓的庫存手錶，集團也一直從第三方分銷商回購高端手錶庫存，並回收其中所使用的貴金屬和寶石。

奢侈品牌銷毀商品的主要目的包括：確保沒有商品會流入灰色市場或仿冒者的手中。

巴黎銀行奢侈品部門主管 Luca Solca 表示，Burberry 發布的聲明能夠給其它奢侈品集團造成壓力，促使後者處理積壓庫存的流程更透明。

「儘管顧客對奢侈品牌可持續發展性的關注度還不夠高，但一直穩步增長。

」

相較直接銷毀庫存這一簡單粗暴的處理方式，不少奢侈品牌選擇以折扣價向員工和媒體出售小部分庫存。

Chanel 表示，品牌會通過向員工和合作方出售舊款等多種方式，儘可能避免最後要銷毀商品，也會在接到買家訂單後即刻投產。

伴隨消費者環保意識的加強，近年來不少時尚零售商銷毀庫存的行為被曝光——把服裝扔掉之前，先要把服裝撕破或打上洞眼。

這些本是時尚行業內部默認的操作流程，暴露在大眾眼前後，讓外界愈發關注時尚行業對環境造成的破壞，以及採取的相應環保措施。

Burberry CEO Marco Gobbetti 表示：「現代奢華意味著注重社會責任感和環保。

」

而 Burberry 在此時決定不再使用動物皮草，與品牌的五年改革計劃關係緊密。

品牌方表示，新任首席創意官 Riccardo Tisci 本月倫敦時裝周期間發布的首個系列，便不會使用任何動物皮草，現有的皮草產品也會停止生產。

這一過程並不需要太多的時間，Burberry 目前僅在外套上會裝飾有皮草。

今年3月，Marco Gobbetti 宣布原法國奢侈品牌 Givenchy 創意總監、義大利設計師 Riccardo Tisci 出任品牌首席創意官。

（詳見《華麗志》此前報導：Burberry新任首席創意官揭曉：曾效力於Givenchy的義大利設計師 Riccardo Tisci，股價應聲上漲4%）

多年來，Burberry 逐步加強其對動物皮草的使用限制，從最初的兔皮、狐狸皮，到本次的貂皮和亞洲浣熊皮，未來還會停止使用安哥拉山羊絨，但品牌會繼續使用羊毛羊皮。

此前，Burberry Foundation 聯手英國皇家藝術學院（Royal College of Art）推出 Burberry Material Futures Research Group，投資研發可持續材料，並在羊絨原料產地阿富汗打造一個更具包容性和可持續的羊絨產業生態。

美國善待動物組織 PETA（People for the Ethical Treatment of Animals）當即就表示，歡迎 Burberry 加入反皮草陣營。

PETA 國際項目總監 Mimi Bekhechi 稱：「為數不多的幾個繼續罔顧公眾意願，繼續使用皮草的品牌，顯得與當下的趨勢格格不入。

」

國際保護動物協會（Humane Society International/HSI）表示，會在今年各大時裝秀期間重點遊說義大利奢侈品集團 Prada 加入反皮草大軍。

近年來，多家奢侈品和時尚品牌宣布不再使用動物皮草，歐美一些城市甚至立法禁止銷售皮草新品，詳見《華麗志》系列報導：

• 繼舊金山之後，阿姆斯特丹也發起了禁止動物皮草交易的立法提案
• 舊金山將從2019年起禁止新皮草服飾交易，成為美國最大的反皮草城市
• 反動物皮草大軍再添兩家義大利著名品牌：Versace 和 Furla
• 寒冷的北歐也要「反皮草」！挪威政府計劃在2025年前全面關閉動物皮草農場
• 繼 Gucci 和時尚集團 VF 之後，Michael Kors和Jimmy Choo 也宣布將不再使用動物皮草
• The North Face 和 Vans 的母公司、美國服飾零售巨頭 VF 宣布停止使用動物皮草
• Gucci 宣布放棄皮草後，來自各界的反應不一

針對這股「反皮草」浪潮，皮草生產商和相關貿易組織也做出了自己的回應。

英國今年4月爆發的皮草論戰中，皮草支持者一方稱，消費者有自由選擇的權利，且動物皮草比人工皮草更加可持續和環保。

這一觀點與國際裘皮協會（International Fur Federation）的一致。

（詳見《華麗志》此前報導：國際裘皮協會稱：動物皮草比人造皮草更加可持續發展，更環保！）

英國皮草貿易協會（British Fur Trade）則指出：儘管很多品牌宣布放棄皮草，但其實還在繼續使用珍稀動物皮革和羽毛製品。

（詳見《華麗志》此前報導：英國掀起皮草大論戰：皮草支持者對決皮草反對者）