時尚無需殺戮！Gucci宣布不再使用動物皮草

近年來年輕化戰略獲得成功的 Gucci，正在身體力行地為新一代年輕消費者樹立正確的價值觀。

本月11日，Gucci 執行長 Marco Bizzarri 在倫敦時尚學院召開的開雲可持續發展講座上，突然宣布加入國際零皮草聯盟，並承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。

消息一出馬上得到了各界的支持，許多消費者也紛紛表示，會因為 Gucci 的決定而更樂於支持及購買其產品。

長久以來，使用貂皮、鱷魚皮等動物皮毛作為產品原材料，一直是奢侈品行業賺取巨額利潤的一個「潛規則」，在產業利潤中占據極大份額。

Gucci 宣布放棄動物皮草，也相當於放棄了數十個持續為其帶來巨額收入的爆款。

對一個品牌價值高達881.4億的奢侈品品牌，無疑於自斷一臂。

圖為 Guuci 帶毛樂福鞋

然而這也表明了 Gucci 轉型的決心：使可持續性成為品牌商業模式的戰略核心。

同時，Marco Bizzarri 強調對社會負責是 Gucci 的核心價值觀。

在動物保護上，擁有越來越多年輕擁護者的Gucci 正身體力行地向新一代消費者呈現全新的價值觀。

光鮮亮麗的皮毛行業，其實處處沾染著哀嚎與鮮血。

為了獲得大量的原材料，人工圈養成為最經濟的方式。

動物在養殖場的生存環境惡劣，而獲取皮草的方式也極為殘忍。

以貂皮為例，每年有超過3500萬隻水貂被生生剝皮。

被殘忍制服後剝下皮的水貂，大多數還未完全死亡就被丟棄，奄奄一息地看著自己的另一半身體。

水貂是一種夜行性動物，行動敏捷，善於游泳和潛水。

毛被絨細、豐厚，因作為高級制裘原料皮而遭大量捕殺。

伴隨著皮草市場的持續膨脹和對動物皮毛需求的持續上升，世界反皮草和動物保護的各種聯盟也不斷發聲。

Gucci 此次加入的國際零皮草聯盟就致力於在世界各地終止皮草產業以及為取得動物皮草而進行的屠殺行為，通過告知公眾皮草產業給動物造成的傷害，推進立法行動並根據需要進行深入調查，呼籲目標消費者和時尚行業選擇皮草替代品。

在 Gucci 之前，已有Armani, Hugo Boss, Stella McCartney 等一眾品牌宣布放棄皮草。

而此次 Gucci 的發聲，另一個長期以動物皮草為原材料的品牌——Hermes 首當其衝。

Hermes 的鉑金包向來被奉為收藏品，其價值早已超越了一個手提包的屬性，其中一個重要原因，是其原材料均取自珍稀動物皮。

長久以來動物保護組織對 Hermes 的抗議與曝光從未斷絕，包括曝光其原材料提供商虐殺動物的視頻、遊行抗議等。

動物保護組織 PETA 甚至購買 Hermes 股份以期阻止 Hermes 繼續使用珍稀動物皮。

然而 Hermes 在應對此起彼伏的風波之餘，還是擁有大量追捧者，其中不乏好萊塢大牌明星和世界超模。

正是因為對動物皮草的自覺抵制尚未滲入到每個個體，Gucci 在此時宣布放棄動物皮草這一舉措，才更顯深刻。

品牌進化需要不斷豐富更加深刻的內涵，Gucci 的這一「犧牲」，為它贏得更多的消費者認同，將會有越來越多的人，為其品牌消費內涵買單。

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