愛馬仕睡不著覺了 Gucci 突然宣布不再使用動物皮毛

敢於冒險的Gucci正在打破行業規則，強調可持續性將成為其商業模式的戰略核心。

有分析指出該品牌宣布不再使用動物毛皮，將給主要競爭對手之一愛馬仕造成壓力。

時尚行業無時無刻都充滿了變數，傳統和規則隨時都會被推翻，現在奢侈品牌對皮草的態度正發生巨大的轉變，不斷打破行業規則的奢侈品牌Gucci突然宣布將放棄使用動物毛皮製造商品。

在本月11日倫敦時尚學院召開的開雲可持續發展講座上，Gucci執行長Marco Bizzarri宣布馳加入國際零皮草聯盟（Fur Free Alliance） ，承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。

消息傳出後，獲得大量消費者的肯定，紛紛表示將會購買Gucci的產品。

國際零皮草聯盟是一個由超過40個動物保護組織所組成的國際聯盟，在全世界擁有數以百萬的支持者，它致力於在世界各地終止皮草產業以及為取得動物皮草而進行的屠殺行為。

為實現這一目標，國際零皮草聯盟致力於包括告知公眾皮草產業給動物造成的傷害，推進立法行動並根據需要進行深入調查，呼籲目標消費者和時尚行業選擇皮草替代品等行動。

Marco Bizzarri強調，可持續發展計劃主要有三大核心，包括環境、人文和新模式。

Gucci現在已加入國際零皮草聯盟，表明完全致力於使可持續性成為品牌商業模式的戰略核心。

隨著動保理念漸漸深入人心，越來越多的人反對為了一件衣服而令動物付出生命代價，時尚圈也興起一股用仿真皮草代替動物皮草的風潮。

英國人造皮草品牌 Shrimp 創辦人 Hannah Weiland 則認為，人造皮草已經不再只是單純的趨勢，而是作為一種全新的消費選擇。

Giorgio Armani 從2016秋冬系列起停用皮草

近年來，已經有數百個時尚品牌宣布棄用皮草，包括Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Stella McCartney, Tommy Hilfiger等。

不過，目前承諾不再使用動物皮草的大多數是平價品牌，皮草消費與製造大宗業務的還是奢侈品牌和高端精品居多，畢竟那是奢侈品牌利潤最大的其中一部分。

動物皮毛聯盟主席Joh Vinding認為，設計師和消費者擁有創造的自由，而奢侈並不是代表要去虐待動物。

圖為奢侈品行業最受關注的黃金組合Gucci執行長Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele

有分析人士表示，作為目前最有人氣的奢侈品牌Gucci的這個舉動勢必對行業產生巨大的影響，現在，奢侈品牌對於永續發展和動物保護的策略，也會影響消費者掏出錢包的意願。

這毫無疑問對一直使用珍稀動物皮作為原材料賺取高利潤的愛馬仕構成巨大壓力。

圖為愛馬仕的一款鱷魚皮手袋

2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風波，善待動物組織PETA控告兩個分別位於德州和辛巴威的愛馬仕鱷魚皮供應商虐殺鱷魚，並發表秘密錄製的農場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應商的養殖場裡一隻鱷魚在同類面前被割喉，引發廣泛的爭議，Jane Berkin看到視頻後一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋。

PETA後來甚至採取購買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動物皮作原材料。

據了解，愛馬仕鉑金包標價1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，具體價格根據所用動物皮而定。

有分析指自2015年愛馬仕虐殺鱷魚視頻發布以來，讓愛馬仕鉑金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩，也影響了公司的股價提振。

為了平息輿論壓力，愛馬仕執行長Axel Dumas親自對PETA的質疑做出回應，稱愛馬仕確保其包括生產的Birkin和Kelly系列包包的供應商們都遵循了道德行為規則與國際法規。

他在會上強調，理解並尊重善待動物組織的擔心，但不代表公司要接受PETA在農牧方面的態度，愛馬仕的農牧生產條件嚴格遵守國際法規條例，公司一直都在關注保護和善待動物。

早在2012年，PETA的成員們曾穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼籲愛馬仕停止出售用動物皮草製成的皮草製品，這是愛馬仕揮之不去的一道難題。

有分析人士表示，在包括LV，Chanel,愛馬仕，Prada和Gucci的五大奢侈品牌陣營中，Gucci正在大膽的打破平衡，得益於年輕化的戰略成功，Gucci今年上半年銷售額猛漲43%，收入錄得28.32億歐元，這也意味著Gucci在收入規模上首次超越愛馬仕。

去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。

從各種跡象看來，敢於冒險的Gucci有更大的野心。

有分析人士表示，在奢侈品行業必須不斷的創新和進化才能持久的在業績的正常軌道，品牌進化則需要長時間的文化培養和支撐。

在深化消費者認知這一點上，Gucci突然180度的轉變不再使用動物皮毛可以看做是一次著眼長遠的戰略。

在不斷的印象強化之下，人們開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費內涵。

「如今的世界變化太快，墨守成規根本就不是一種選擇」，Marco Bizzarri在發言中說到，「我們並不完美，但是我們在盡最大努力來完善我們正在做的事情」。

截止至目前，包括愛馬仕、LV、Fendi等品牌對Gucci突然放棄使用動物皮毛未作任何評論。