最頭條｜Adidas比Jordan贏在哪裡？

侃爺Kanye West有一首歌的歌詞是「YEEZY, YEEZY, YEEZY just jumped over Jumpman」，最近還真的成為了現實。

美國市場研究機構 NPD Group近日發布的 8月份最新數據顯示，德國運動用品巨頭 Adidas憑藉著 13% 的市場份額，已經超越 Nike 旗下品牌 Jordan Brand成為美國第二大運動鞋銷售商。

Nike以37%的份額繼續穩坐頭把交椅，Jordan為9.5%。

▲NDP的資深分析師 Matt Powell 在其個人 Twitter 上更新了這一消息，還附言「以為這輩子都無法見證這一刻」。

曾經是別人的高地，

Adidas搶占高端籃球鞋市場

從財報數據來看，2017年的前兩個季度，Adidas在北美市場均收穫亮眼的成績單。

第一季度銷售額同比增長26%至10.14億歐元，二季度公司同比增長24%至34.12億歐元，其中美國電商業務的銷售額增長接近80%。

漂亮的數據還不止這些。

據悉，僅8月Adidas 的銷售額就同比增長了 50%，其中運動鞋的份額幾乎翻了一番。

品牌表現最佳的球鞋為 Tubular Shadow 與 Superstar。

不過，最恐怖的還是籃球鞋，僅僅一個季度銷售額就增長了 40% 之多，而 Nike 與 Jordan Brand 則有所下降。

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Matt Powell在報告中表示，Adidas在運動鞋行業的增長速度非常迅速和驚人。

究其原因，除了Stan Smiths、Superstar、Ultra Boost和Yeezy等系列保持銷售強勁之外，Adidas的籃球鞋份額上升是另一重要因素，其侵蝕的正是Nike、Jordan品牌以及Under Armour的市場份額。

其實，自從2016年五月開始，Adidas在美國的市場份額幾乎成倍的增長，從最初的6.3%上升到了11.3%。

這個期間內，Nike的市場份額從35.9%下降了一點到34.7%。

但是，Jordan Brand的數據就變得不那麼好看了，丟失了大量的市場份額，從14.8%到11.8%，老二的位置岌岌可危。

回顧 adidas 業績的迅速增長，除了NMD 這樣現象級球鞋的推波助瀾，菲董的 Hu NMD、侃爺的Yeezy 以及 Adidas Consortium 全球範圍的聯名企劃更是功不可沒，如今大眾對於高端球鞋的選擇更為豐富，非曾經 Air Jordan 一家獨大。

Jordan Brand掉出前二，

迫於壓力戰略轉型

當然，另一部分原因是 Jordan Brand 的停滯不前。

Nike 已經為此問題苦惱多時。

由於整個球鞋市場的運動時尚化趨勢轉變明顯，全行業的專業籃球鞋銷售均出現低迷，以籃球運動產品作為賣點的Jordan品牌無疑影響最大。

今年8月，知名體育用品零售商FootLocker執行長Dick Johnson提到，「在北美市場，Jordan鞋款的銷售速度比以往要慢得多。

」與此同時，兩年前，Jordan品牌的二手鞋市場占有率超過90%，Adidas只占據1%，但當前德國品牌的市場份額已經逆襲至45%，Jordan品牌的球鞋霸主地位已經被撼動。

「以前在耐克的幫助下，Jordan的生意過於熱鬧，現在是有所減緩了，」 Matt Powell也發表了相同的觀點，「Jordan已經不像以前那麼酷，也不再賣得那麼快。

」

作為當局者，Jordan Brand 顯然還是感受到了壓力，除了慣用的復刻手段越來越頻繁外，使用新的材質和科技改造經典款式；聯名年輕消費者感興趣的潮流和時尚品牌合作等幾個方面， Jordan Brand 的發力越來越頻繁。

而結合今年發售的 Air Jordan13 「History of Flight」 和幾乎確定明年發售的 Air Jordan7 「History of Flight」 這些曾經對於 Sneakerhead 來說完全不會發售的款式都被拿來做了救命稻草。

從這個情況來看 Jordan Brand 目前確實身背著前所未有的危機。

8月3日，天貓上線Jordan官方旗艦店，並授權天貓小黑盒，這個賦予品牌更大的流量與更華麗的出場方式的平台，發布其重磅新品。

也許 Jordan Brand 是希望通過降低正代款式的購買難度和給予粉絲更多稀有款式購買機會來挽回市場的頹勢。

而對於 Sneakerhead 來說 ，Air Jordan 球鞋在市場上的走弱是好事還是壞事只有大家心裡才有真正的答案。

Adidas:讓市場跟著我走

Adidas獲得現在這麼穩定的增長，最主要的原因就是行業趨勢的變化。

休閒運動成為了潮流趨勢，影響了運動服飾和球鞋，而Adidas一直的強項就是街頭。

Adidas自推出Boost跑鞋後，重新定義消費者心中原來對於跑鞋的理解；Adidas與Kanye West合作後，Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，其高端時尚服飾系列也廣受歡迎。

雖然，這個趨勢被很多業內人士所抱怨，但是這個趨勢並沒有因此消失。

雖然北美業績獲得高增長，但Adidas CEOKasper Rorsted一個月前曾表示，公司的北美市場表現未能讓他滿意，品牌仍處於追趕模式。

誰是Adidas的下一目標顯而易見，雖然 Nike 至今的市場占有率無人可以撼動，但是相比 14 年已經下滑了整整20% 。

美國區域占據全球體育用品市場的三分之一，是全球最大的運動消費領域，其重要性不言而喻。

如今看來，這場份額爭奪戰仍在加碼，誰都不能輕易失敗