實體零售遭遇瓶頸，Foot Locker線下銷售額下滑6%

Foot Locker是世界上最大的運動鞋服零售商，銷售世界頂級的運動品牌產品。

耐克（Nike）和Jordan Brand是Foot Locker銷售的大頭，大概占據了Foot Locker銷售產品數量的68%（數據來自2016 Foot Locker年報）。

通常情況下，以耐克品牌作為銷售主力的策略往往效果都很好。

但現在，這個策略卻拖累了Foot Locker。

美國時間8月18日，Foot Locker公布了2017財年二季度財報。

報告顯示，過去一年Foot Locker的線下銷售額下跌6%。

財報數據讓投資人非常失望，這也使得當天Foot Locker的股價暴跌25%。

Foot Locker CEO理察·詹森（Richard Johnson）在一份聲明中表示，各大球鞋品牌缺乏創新性的產品是導致Foot Locker業績下跌的原因之一。

另外，Foot Locker過度依賴耐克的模式並不是球鞋愛好者們所希望看到的。

現如今，在美國市場更受歡迎的是休閒款球鞋，而不是實戰款。

這對於阿迪達斯（Adidas）來講是件好事。

阿迪達斯依靠發售復刻、休閒款球鞋，迅速提升了自己的市場份額。

比如Adidas NMD這雙鞋，從它2015年底發售至今一直占據著潮流前線的位置。

而耐克依然把自己的重心放在實戰籃球鞋和跑步鞋上。

根據市場調研公司NPD的數據，耐克本季度的專業運動裝備銷售額已經下降了25%。

Adidas NMD自發售以來就成為潮流人士追捧的對象

當然，耐克還是有大量的品牌擁護者。

但是，消費者們越來越多地選擇直接在耐克的官網上購買耐克產品，而不是通過Foot Locker這樣的第三方零售商。

耐克希望把自己的官網打造成一個消費者購物的場所，因此在建設網站以及網絡銷售上投入巨大。

其他品牌也一樣，比如阿迪達斯，都想擴大垂直於消費者的銷售規模。

這些都是造成Foot Locker業績下滑的原因。

與此同時，亞馬遜也是一個潛在的威脅。

阿迪達斯已經在亞馬遜上銷售產品了。

而耐克也在不久前與亞馬遜簽訂了合作協議。

不過鑒於耐克的中低端產品早就已經在亞馬遜上到處都是了，而Foot Locker主要銷售的是耐克的高端產品，所以這並不一定會對Foot Locker造成大影響。

詹森在與投資人的電話會議上表示，他並不把亞馬遜視為一個緊急的威脅。

根據NPD的數據，本季度運動裝備市場的銷量遭遇了整體下滑，而不僅僅是Foot Locker。

不過對於Foot Locker來講，壞消息是這一趨勢並沒有改觀的跡象。

詹森稱，在2017年下半年，Foot Locker的銷售額預計還會降低3%至4%。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，作者Marc Bain