BoF 2016盤點｜年度人物：Demna Gvasalia

作者：BoF Team

今年，這位Vetements和Balenciaga設計師證明了自己是當下對全球時尚產業影響最大的人。

英國倫敦——時代造就英雄，英雄也締造時代。

如果說今年有誰塑造了這個動盪不安時代的時尚——甚至影響到了更廣闊的世界，那就是Vetements的首席設計師和Balenciaga的藝術總監Demna Gvasalia了。

他也是今年2月BoF特刊《世界新秩序》的封面人物。

在過去的12個月裡，這位喬治亞設計師為Vetements的街頭服飾帶去了高級時裝的質感，反過來，又為其在Balenciaga的創作加入了街頭服飾的態度，他在全球時尚界激起了漣漪，成為了2016年時尚界最有影響力的聲音。

BoF 第六期紙質版特刊 | 圖片來源：BoF

雖然圍繞Gvasalia的討論大部分集中在他對行業在創造性方面的影響，但是其在今年年初推出的Vetements的運營模式也同樣給時尚的商業一面帶來了影響和啟發。

儘管Vetements是一個規模相對較小的獨立品牌，但它是第一批重新思考如何合理化運營，以面對當前時尚系統不斷增長的速度和需求的品牌，它與那些更大的品牌——如Burberry、Tom Ford和Tommy Hilfiger站在了同一起跑線上。

「整個體系已經完全不再起效了，這是個惡性循環，循環的速度也越來越快，將創意和商業願景統統殺死，」他在2015年12月這樣告訴BoF。

由此，Gvasalia的態度和Vetements的商業戰略現在看起來極具預見性。

「一開始我們就同意要每年只推出兩個系列，而且不去弄早春早秋系列。

創意這一塊應該提前更早走在市場前面，提供一些市場上還沒有的東西，去挑戰市場，去創造新市場，」這位設計師說道。

Vetements 2017春夏系列 | 圖片來源： InDigital.tv

為了保持消費者對Vetements產品的渴望，Gvasalia和他的兄弟Guram（他也是Vetements的執行長）也把他們的時裝秀撤出了傳統的女裝時裝季，試圖帶來更高的消費，並避免打折。

「想法是在六月男裝周之後（男裝周和巴黎高定周之間）、一月底秋冬季節進行展示。

這就意味著系列最遲要在六月進行交付，這樣產品在店裡的生命周期就能延長。

這樣對工廠就能好做一些，」他說道。

為了實現這一轉變，他那一季的交貨期縮短至四個月，Gvasalia兄弟也推出了一年中最具創意的商業和創意合作之一，與17個主要品牌合作Vetements的2017春夏系列，於7月在裝飾華麗的巴黎老佛爺百貨（Galleries Lafayette）進行展示。

Gvasalia再次證明了他可以設計出既熟悉又創新的時裝，其誇張的廓形和對身材比例的玩味在致意時尚文化的同時又顛覆了時尚文化。

從Manolo Blahnik及臀長靴到Brioni西裝再到Juicy Couture休閒服、Comme des Garçons襯衣和Levi’s牛仔，這些合作使得品牌的創意團隊能夠專注於設計，同時又於這些合作對象分享生產和製造的能力。

Balenciaga 2017春夏男裝系列 | 圖片來源：InDigital.tv

行業巨頭都聚集在這間經典的百貨之中，對這個新興的品牌翹首以盼。

Vetements蔑視時尚行業的傳統智慧，讓評論家用特洛伊木馬來形容它，也令人信服地用事實駁斥了唱衰其媒體出席率的批評言論。

Vetements還繼續用精妙的點子顛覆了「營銷機器」，譬如複製原來Style.com的最受歡迎的造型（也同時將在新的Style.com上獨家發售），並與Matchesfashion.com在首爾推出了一個「官方假貨」（Official Fake）膠囊系列，販售重新設計的該網站最暢銷的款式。

但最重要的或許在於，Gvasalia和他的設計團隊一直在創造小眾崇拜的產品，包括打火機造型的高跟靴、密集印花連衣裙、帶Logo的連帽衫和超大廓形的外套，時髦人群喜愛穿著，這些款式也無數次被其他品牌借用，並迅速在店鋪中售罄。

如果這還不夠，Gvasalia在Balenciaga的首個系列帶來了行業一直在等待看到的、正確的東西，立即給整個時裝季籠罩了一個巨大的「陰影」，該系列迅速證明了他有著足夠的能力將Balenciaga的高級時裝精髓演變成成衣，同時又不消減其純粹和情感上的聯繫。

Balenciaga 2016秋冬系列 | 圖片來源：InDigital.tv

Gvasalia對Cristobal Balenciaga的標誌性廓形的尊重，甚至讓那些嚴苛的批評家們鴉雀無聲。

無論他在天橋上展示的剪裁套裝還是經典運動服是否符合其個人品味，但其背後的創造性視角及創造過程的嚴謹性依然無可爭議——並反映了他對Balenciaga精髓的真正理解。

「我很榮幸能夠向Cristobal Balenciaga致意，」這位設計師告訴BoF。

在其Balenciaga首秀的兩個月之後，設計師於6月展示了一個不一樣、但再次被讚頌的男裝系列。

評論稱其為令人印象深刻的壯舉，因為Gvasalia無法直接參考Cristobal Balenciaga的作品，這位時裝屋的同名創始人此前從未做過男裝。

然而，Gvasalia對廓形的強調和專注，以最簡單而有效的方式為該時裝屋按下了重啟的按鈕。

到了10月，當Gvasalia展示他最新的Balenciaga系列時，他已經成為時尚行業最堅定的重要人物了。

他也回應了對其時裝秀缺乏多樣性的批評，他表示其模特選角只是更準確地反映其不斷增長的客戶群體。

再一次，這位設計師通過探索腦海中高級時裝及戀物主義的相似性，用一種終極的方式創造出了一種迫切的慾望。

「今天的現實就是人們有太多東西可以選擇，你面對的最大挑戰就是讓人們最終選擇你設計出來的東西。

你不是要去創造一個童話——童話不是現實；你是要創造那件他們想穿的連帽衫、她們特別想要的裙子，」他告訴BoF。

今年，他對創造性和商業的影響無可爭議。