LV把蒙娜麗莎印包上，要銷量還是為形象？

這幾天，如果你打開Louis Vuitton官方微博帳號，你會發現他們把背景都換成蒙娜麗莎了。

你大概也聽說了，LV把好幾幅世界名畫直接印到自己的包上去了。

你看謎之微笑的蒙娜麗莎，頭髮旁邊是金色的小星星，那是LV經典的老花符號啊。

這是一個系列，LV還特地找一個美國藝術家Jeff Koons來操刀的。

這些手袋的圖片發布，各種語言的社交媒體吐了同一句槽：這跟美術館門口幾十塊錢的紀念T恤有什麼區別？

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這個Jeff Koons，有人說他是安迪·沃霍爾之後美國最重要的一位「波普藝術家」。

他的代表作是一隻不鏽鋼做的充氣兔子，據說拍賣出了五千多萬美元，創了記錄。

他還做了麥可·傑克遜和自己的寵物大猩猩泡泡的雕像。

Koons不是突然跳進時尚圈的，與H&M和Stella McCartney都合作過，把自己的經典作品印在品牌的產品上。

這個藝術家在美國有點爭議，有人說他的作品把藝術做低俗、媚俗了，在中國，知道他的人可能還非常少。

反正LV和他合作了，激起的議論和之前LV與Supreme的跨界不相上下。

產品圖片一出，社交媒體又炸了。

從LV最熱門的手袋系列，到絲巾、鑰匙環等小件產品，一共51件。

Koons像是把五幅世界名畫給塗在LV手袋上，然後有點粗暴地用金屬件把畫家名字做得像LOGO一樣，直接掛包上。

經典系列Speedy，Neverfull和Keep All都被塗了蒙娜麗莎，而梵谷的作品《麥田和柏樹》也印上了好多個包。

色彩非常鮮艷、非常豐富，LV的手袋被從頭到腳塗成油畫，連包帶都沒有放過。

第一眼，這個系列和最近大熱的Gucci有相似之處，

Koons本人表現得極其自信，說他覺得這些手袋本身就是藝術品，他期待有人把這個手袋背上街，帶去餐廳。

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公眾喜不喜歡這次跨界？

Mail Online報導了英文社交媒體上對這次合作的評論，批評比較尖刻，說這個合作看起來低俗、廉價、醜陋。

還有人認為，這種跨界對名畫的藝術家是不夠尊重的。

評論顯然沒有LV與Supreme合作那次那麼友善。

在中國的微博上，LV先發了這次合作在羅浮宮發布的圖片，現場有中國女明星范冰冰和VOGUE中文版主編張宇。

這條微博獲得了700多評論，很多留言說的都是范冰冰真美啊。

在此之後LV又發了幾條關於這跟「大師系列」的微博，評論只有二三十條，和國外類似，很多人批評新系列難看，但也有少數LV的粉絲表示喜歡。

還有一些議論，比如LV在模仿Gucci嗎？LV和巴黎世家一樣，用編織袋、棉被套一樣的丑包來出風頭嗎？

然而，LV在下一盤大棋。

CEO Michael Burke說，早就預料到會有一些反對的聲音，也猜到公眾會說這是對大畫家經典名作大不敬。

他說，LV喜歡做一些「政治不正確」的事情。

「如果有爭議有批評，那說明我們做對了。

」

就是要引起爭議，這樣聲量才夠大，持續時間才會長，如果是一邊倒的讚美，大概幾天就結束了。

這也是LV的老把戲，之前Marc Jacobs時代就合作過草間彌生、村上隆、Richard Prince，以及與Stephen Sprouse 合作的豹紋塗鴉系列。

每次都務必要弄出動靜，製造噱頭甚至反差，Marc Jacobs離開了LV，而他裸體代言的塗鴉系列至今還會被提起呢。

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海外媒體的報導提到了價格，這個新系列，手袋的價格折算下來，大約是兩三萬人民幣，而算上鑰匙扣那些小件產品，這個系列的最低價格大概在人民幣5000元左右。

這在LV產品當中算是比較低價位了，但有媒體問Koons，要是有人還是買不起怎麼辦？

Koons說，他們可以從LV店鋪櫥窗前走一走，欣賞一下就好了。

在網上不難看出LV已經在推銷這個系列了，雖然4月28日才正式上架。

很多人說這個系列丑，但曼徹斯特大學時尚商業講師Sindy Liu跟我們評論說，還是有人會買，特別是LV的忠誠粉絲，甚至有人可能會特意收集這種跨界系列。

英國金融時報認為，LV的這個系列會幫品牌賺不少錢，不如回顧一下LV在2001年的塗鴉系列，那年因為這個合作系列，整個集團的銷售都被拉動了。

金融時報說，所以今年這些塗著蒙娜麗莎的包不僅自己要賣得好，還要幫助整個集團「點燃銷售」。

比起最近又大跌的Prada，LVMH集團最近一段時間的表現真是夢幻般的。

LVMH第一季度的財報取得了13%的有機增長，而且每個品類都兩位數增長，皮具部門也不例外。

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LV為什麼老要做這種事？

Sindy Liu說，這一切為的都是「品牌形象」。

為了讓LV這個品牌顯得年輕、有趣、酷，以及有藝術感。

LV必須不停地滿世界挖掘出這樣的藝術家，跟他們合作，製造聲量，同時讓自己顯得很棒。

品牌形象做好了，顧客才會不知不覺地發現自己又進了LV的店鋪，銷量就是這麼來的，不管買的是不是這一隻包。

一個值得玩味的細節是，LV並沒有把五位畫家的作品都投放到了中國。

在中國市場上，你只能買到達文西、梵谷和魯本斯，而提香和法國洛可可畫家弗拉戈納爾的主題手袋並不會在中國售賣。

在中國人人都知道蒙娜麗莎和梵谷，而弗拉戈納爾是誰啊？所以LV也認為後者賣不出去吧？

中國公眾對藝術的認知水平還很低，但他們中很多人口袋裡的錢足夠每年買LV。

LV找了一個看起來有點酷，但又有點小眾的藝術家，而他塗在包上的名畫卻是街知巷聞的。

我們不知道這是不是事先計劃好的，但這個做法引起了爭議，製造了「酷」的印象，同時中國四五線城市的人也能看懂幾分。

在中國也許只有很少一些人，會關心Koons究竟是個什麼樣的藝術家。

不停折騰的LVMH接下來業績大概也不會差。

那些覺得包丑的人，說不定被營銷一陣子，也覺得好了，反正你們大集團會玩，老闆只要不打瞌睡，做什麼都沒大風險。