Gucci大陸門店年內第二度提價

多個奢侈品牌已漲價或待漲,或遭遇搶購潮

新快報訊 記者陸妍思報導 賣得火就漫天要價?10月16日起,中國大陸Gucci門店部分商品正式提價,漲幅為5%至10%,這也是自今年4月以來,大陸Gucci門店再一次調高價格。

新快報記者走訪發現,這次提價的只是部分商品,大多賣得好的爆款仍是維持原價。

Gucci店員也表示,調價並非因為業績好,而是受原材料漲價、全球貨幣匯率變化等因素影響。

高價商品銷售比例上漲

據Exane BNP Paribas最新調查數據顯示,Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當前最熱門的奢侈品牌,今年前6個月,Gucci登上時尚雜誌的篇幅價值相比去年上漲了15%。

兩年前的Gucci才因銷售不佳而5折打折求售,但自從更換CEO及創意總監後便實現「鹹魚翻生」,創意總監Alessandro Michele在產品設計上大膽的運用了印花、刺繡、金屬等元素,顛覆了品牌的原有風格,給消費者一種非常刺激、年輕和新鮮的感覺,被喻為「新Gucci」。

「新Gucci」不止讓老顧客回來了,還吸納了大量的新消費者,尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代。

從Gucci上半年的業績來看,營業利潤錄得7%,高於銷售增長幅度,而品牌第二季度正價商品對收入增長的貢獻從第一季度的40%迅猛提高到了70%。

自今年3月以來,Gucci增長速度超過奢侈品市場平均水平兩倍以上。

值得一提的是,最近品牌網上營業額翻了三倍,大約占總營業額的3%。

Gucci品牌CEO Marco Bizzarri早前也透露,「新Gucci」高價產品在門店的銷售比例正在上漲,也就是未來還有溢價機會,年輕消費者願意為「新」埋單。

多數爆款國內仍維持原價

Gucci在歐洲市場已於本月初對全線產品進行調價,但調價範圍僅在10-30歐元之間。

10月16日起,中國大陸Gucci門店也緊隨漲價,且漲價幅度大于海外,這也是自今年4月以來,大陸Gucci門店再一次調高價格。

新快報記者昨日走訪麗柏Gucci門店,店員表示只是部分產品漲價,漲幅大約為5%至10%,如soho真皮包就由原來的14700元漲價至16000元,一款全新印花系列的人造革手提包則由13200元上漲至15000元。

但記者發現幾個明星爆款如Sylvie真皮緞帶包小號、Dionysus人造革肩背包小號均維持原來定價,賣得最火的印花s人造革錢夾系列也沒有提價。

顯然Gucci對此番提價也顯得較為謹慎。

Gucci店員同時稱,這次提價並非因Gucci更換設計師後新產品銷量大增,而是奢侈品的價格每年都會有百分之幾的漲幅,可能受國際原材料價格上漲、全球貨幣匯率變化等因素的影響。

多品牌表示有漲價計劃

其實並不只形勢越來越好Gucci叫漲,此前YSL、Celine等品牌已經率先提價,Celine麗柏門店的店員表示月初剛漲價,漲幅約在10%。

此外今年上半年業績表現不佳的LV、PRADA同樣表示有漲價計劃。

專家分析認為,奢侈品漲價的真正原因在於價格策略,品牌價值是定價的核心,高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。

在奢侈品市場,高價非但不會阻礙銷售,反而會刺激消費者的購買慾望,更利於銷售,幾乎每次漲價之前,各大奢侈品牌都會遭遇搶購潮。

也有觀點認為,大陸這輪奢侈品漲價或與匯率因素有關。

去年8月5日以來,人民幣對歐元(中間價)累計貶值幅度超過10%(或者說歐元對人民幣升值11.3%)。

這意味著眾多歐洲奢侈品品牌現在每賺取的1萬元人民幣收入,換成歐元後要少賺152歐元。