Gucci漲價遠高於歐洲,這些品牌為何敢如此「任性」?
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近年來,奢侈品行業陷入低迷期,各大奢侈品品牌都以降價促銷的方式吸引消費者。
但是任性的Gucci於16日迎來年內第二次漲價,漲價幅度在10%左右。
Gucci在歐洲市場已於本月初對全線產品進行調價,調價範圍在10-30歐元之間,遠低於國內10%的漲幅。
這裡有一組數據
過去10年:Hermès Kelly從4800美元漲到7600美元
過去5年:Chanel調漲70%
過去5年:Louis Vuitton調漲35%
Jimmychoo高跟從495美金上漲到650元
Manolo Blahniks的高跟翻漲雙倍
多品牌表示有漲價計劃
其實並不只形勢越來越好Gucci叫漲,此前YSL、Celine等品牌已經率先提價,Celine麗柏門店的店員表示月初剛漲價,漲幅約在10%。
此外今年上半年業績表現不佳的LV、PRADA同樣表示有漲價計劃。
為何會漲價?
1、刺激消費
奢侈品漲價的真正原因在於價格策略,品牌價值是定價的核心,高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。
在奢侈品市場,高價非但不會阻礙銷售,反而會刺激消費者的購買慾望,更利於銷售,幾乎每次漲價之前,各大奢侈品牌都會遭遇搶購潮。
2、或與匯率因素有關
去年8月5日以來,人民幣對歐元(中間價)累計貶值幅度超過10%(或者說歐元對人民幣升值11.3%)。
這意味著眾多歐洲奢侈品品牌現在每賺取的1萬元人民幣收入,換成歐元後要少賺152歐元。
聊聊漲價這件事
Chanel|Hermes|Lousi Vuitton說:我們是老大,我們地位高,價格必須漲!最看不慣Michael K***和C**ch,不打折不能活
Gucci說:我紅我驕傲,中國人買漲不買跌
Prada|Miu Miu|Saint Laurent說:你們都漲了,那我們怎麼辦?
跟其他設計師品牌不同,高端大牌絕對不會拿跳樓大拍賣當行銷策略,想拿好的折數優惠,no way!Alexander Wang等可以清倉1折,連帶把sample出清,但Hermes它們可不會跟你這樣玩,降價就失去優越地位。
如果你跟我說你買到了打折的LV,那恭喜你,買到假貨了!
不管怎麼說,這些品牌大佬們是真的要感謝一下中國買粉的支持和厚愛。
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