奢侈品也有江湖,愛馬仕是武林至尊,仿奢是啥?
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Coach作為"奢侈品"的定位有些巧妙,在售價上拉進了顧客與品牌之間的距離,也能同時在品牌形象上保持高大上,帶動輕奢主義融入人們的生活。
美國的歷史背景和人文環境,造就了美國人對奢品不一樣的消費觀,對奢品品牌特別的理解和認識,充滿包容、多元的紐約精神,也是Coach得以生長的原因。
輕奢本身的誕生主要來自於奢品發展的下沿,但重中之重仍然在"奢"。
去年7月,被當做輕奢代表的另一品牌Michael Kors宣布收購英國鞋履品牌Jimmy
Choo,預示著輕奢產業經營模式的轉型,仍要重新重視起"奢"的部分。
消費者會基於產品和服務去選擇表現更好的傳統高奢品牌,看重產品服務和售價的性價比,對於貼著輕奢標籤的品牌的未來而言,產品的升級勢在必行。
雖然,隨著消費者需求的變化,多元化、個性化正在成為奢品的轉型方向。
但為了顯示其本身本應具備的更高價值,高奢品牌的精力也將轉回其定製業務,甚至定製會產業化、規模化發展。
就像是LV堅持了超過百年的定製業務,很多高奢品牌在重新恢復定製,甚至有的品牌目前七成的銷售業績來自於定製。
奢品的輻射範圍愈加廣泛了,不再是同心圓里少數人群的專屬,除了社會和經濟發展的變革之外,也許"奢侈"本身的定義也在改變,它似乎有了更多的象徵意義,代表著大部分人生活的覺醒。
以前我們說到奢品,就一定指Louis
Vuitton、Gucci、Chanel、芬迪、Burberry、普拉達、迪奧、愛馬仕這些品牌的奢品包包以及奢華珠寶,當今社會,我們被優越的內容和體驗吸引,是感官的感受,比如視覺和聽覺,那麼這些是否可以理解為是新的科技帶給我們的新感覺?
當然傳統奢永遠是不會被拋下的,除了奢品,輕奢品,還有仿奢品,仿奢品是奢品的一個分身,質量與奢品相當,身份卻比輕奢品低,就好比一個抄襲,一個復刻。
儘管如此,中國仿奢品"超級A全球郵"在國外的銷量仍是勢不可擋,來勢洶洶。
原來在德國,比起櫥窗里昂貴的奢品,他們更青睞這些來自東方的,這些與真品毫無差別的仿奢品。
"超級A全球郵"廣受歡迎的原因也很簡單:精緻的皮料。
為何用精緻?因為每塊皮料都有屬於自己的故事。
漂亮的縫線,這些縫線出自曾在義大利奢品線上進修過的皮具師們,他們的一針一線,不僅僅是用心,專注,更是一個品牌的重量。
縫孔的講究也大著呢!從鏨刀的選擇開始,從絲線的選擇開始,就註定了這是個不平凡的包包,歷經75道工序的迪奧包,無論是從皮質、光澤、手感、顏色、味道上來說,都是無法比擬的。
那種細膩在國內少有,甚至可以說國內沒有幾家做得出來。
儘管它是仿奢品,它也向輕奢品一樣,做到了"奢"字,也許從根本上來說,奢品、輕奢品、仿奢品的初衷都是一樣的,一個是讓人們感受奢華,一個是讓人們感受普通版的奢華,一個是讓人們感受到平價般的奢華。
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