本周回顧|BoF鴛鴦譜:這些大牌時裝屋的下一任接班人該是誰
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本文作者:BoF Team
時裝界最令人關注、目前不受合約限制的設計師將去往何處?BoF團隊為急需創意將領的時裝屋指明道路。
英國倫敦——在時尚界,沒有哪個月份比8月中旬更安靜了:諸多業內人士紛紛返回他們最愛的、在Instagram最上鏡的度假勝地。
還有什麼能比假期更適合心靈——與夢想漫步呢?
從Chanel的Karl Lagerfeld、Louis Vuitton的Marc Jacobs、Céline的Phoebe Philo,到Saint Laurent的Hedi Slimane、Gucci的Alessandro Michele —— 創意總監與時裝屋的正確搭配都有能量推動真正轉型。
本著遊戲《夢幻橄欖球》(Fantasy Football
Draft)的精神,BoF團隊本周沉浸在這個夏季大猜想:主要時裝品牌應該挑選哪些不受合同約束、來去自由的創意大咖和迅速崛起的設計新秀組成最佳陣容?
這些大咖包括:Alber Elbaz、Hedi Slimane、Riccardo Tisci、Stefano Pilati、Peter Dundas、Jenna Lyons、Frida Giannini、Peter Copping、Francisco Costa;快速崛起的新秀包括:Christopher Kane、Joseph Altuzarra、Erdem
Moralioglu、Simone Rocha、Simon Porte Jacquemus;亟待轉型的時裝屋包括:Lanvin、Chanel、Armani、Versace、Ralph Lauren和Hermès。
他們應該去哪裡最好?
Lanvin
首選:Alber Elbaz
候選:Erdem Moralioglu, Simone Rocha
這家飽受困擾的傳統時裝屋雖然剛剛請來Olivier Lapidus執掌創意大權,表面上的目標似乎是要轉型為「法國版Michael Kors」,但對Lanvin所有者王效蘭(Shaw-Lan Wang)來說,把品牌賣給願意帶回人見人愛的Alber
Elbaz應該是更好的結果,正是Elbaz改寫了品牌DNA。
儘管目前的商業狀況不佳(品牌營收在2016年下降23%、凈虧損約為2100萬美元),王效蘭已拒絕此前出售Lanvin的提議,但或許最終會改變主意。
這並不是太異想天開的想法,尤其是考慮到Elbaz本人至少還持有該公司10%股權。
但如果他沒興趣繼續或是王效蘭心意已決,那麼倫敦設計師Erdem Moralioglu與Simone Rocha都會是可能的人選。
兩位的設計都帶有浪漫氣質與獨特觀點,能在將Lanvin向前推進的同時尊重Elbaz打下的精美奠基。
Chanel
首選:Phoebe Philo
候選: Virginie Viard
儘管自1980年代Karl Lagerfeld成功幫助該時裝屋轉型以來,他確立的根基從未動搖,也不免有各種各樣有關誰將繼承其職務的傳聞。
多年來,Hedi Slimane在這個榜單名列前茅。
Slimane與Lagerfeld都是專業造型師,講故事的高超能力能夠很好地為時裝屋服務。
但如果Slimane是Lagerfeld的推定繼承人,Phoebe Philo無疑是Coco
Chanel的推定繼承人了。
這位設計師成功重振的時裝屋不止一家——而是兩家由女性首創的時裝屋:Céline和Chloé。
這都要感謝她的神秘的訣竅,她在女人搞清楚自己是誰之前早早就搞清楚了自己想穿什麼。
她將Chloé這個小品牌培育為實力強大的球員;又將Céline這個中型企業步步發展成價值10億美元的時裝巨頭。
如今,她已經準備好迎接接受來自最著名的時裝屋的發出的邀請:在Chanel,她將有機會將這個價值數十億美元的品牌推向下一個增長階段。
這個挑戰就更大了。
或許這也是部分內部人士建議Chanel設計工作室總監——即如今負責執行Karl Lagerfeld設計願景的Virginie Viard或許是Chanel更為實際的選擇,就像是在Gucci原本名不見經傳的Alessandro Michele成為內部候選,接替Frida
Giannini。
Viard與擁有Chanel的低調億萬富翁家族Wertheimer之間的信任已經建立。
但若品牌邀請Philo出任創意總監,或將真正創造時裝界新現象,就像當年Lagerfeld和Gabrielle Chanel做過的那樣。
當然了,Lagerfeld現在並沒打算走,他經常說自己簽了份終身合同。
Armani
首選:Stefano Pilati
候選:Simon Porte Jacquemus
那一天也到來的話,能夠承擔Armani時裝屋的創意權責的莫過於義大利人Stefano Pilati,他不僅是裁縫技藝高超精湛(這在他效力Yves Saint Laurent、Zegna時已得到證明),還能巧妙地插入青年文化。
這點可能會給近年來始終努力更新品牌形象的Armani帶來及時雨。
也如Armani先生本人,Pilati也是出了名的不好合作,但他的才華和遠見不容置疑。
如果說Pilati更喜歡繼續獨立搞試驗——他最近在Instagram的發布了令人得以一窺他的新公司,那麼在結構與西裝上的天真趣味已經征服了評論員與消費者的Simon Porte Jacquemus,或是一個有趣候場人選。
Versace
首選:不明
候選:Christopher Kane、Joseph Altuzarra
雖然許多人認為,Riccardo Tisci離開了Givenchy不免意味著他將加入Donatella Versace在其兄Gianni創立的品牌Versace,但據報雙方談判已陷入僵局,實現的可能性不高。
更有可能的是,善於發掘新人的Donatella將繼續選擇與新人合作——比如Christopher Kane、Jonathan Anderson和Anthony
Vaccarello,最終將尋得一位年輕設計師繼承Versace王位。
Kane或許會再回到老東家。
Joseph Altuzarra會是一個有趣的人選,他的公司與Kane的不同之處在於,只被開雲集團(Kering)持有少數股份;他懂什麼是性感。
但是我們還是希望Donatella能選一位給人帶來靈感、出乎意料的候選人,給我們帶來驚喜。
Ralph Lauren
首選:Jenna Lyons
候選:Joseph Altuzarra
拋開目前的財務困境不談,Jenna Lyons的高能量美學曾將J.Crew從一家令人生厭的目錄業務轉變成具有全球影響力的時尚品牌。
Ralph Lauren將能從這位造型師身上受益匪淺,她或許能將他創立的多維世界彈射進入另一個境界。
2017年1月,Ralph Lauren聘請了前Calvin Klein品牌老手Kevin
Carrigan為其創意總監,但他的影響力尚不成證據。
Lyons確實有這個能力做好。
紐約設計師Altuzarra則是一個懂得圍繞一個系列講故事的明白人,也不失為好的人選。
Hermès
首選:Phoebe Philo
候選:Martin Margiela
如果Philo不打算去Chanel,那麼她還會成為皮具製造商的天然首選,皮具製造商創意總監的更迭速度要比多數品牌更慢。
Philo不僅能夠更加注重成衣設計(成衣長期以來被拍在手袋與鞋履之後),還能加快核心配飾業務發展。
想想Philo會如何重新設計Hermès的標誌性經典款手袋?不會太難:Céline的一些經典手袋塑形就能讓人聯想到Hermès。
如果Philo不去,那麼還可以想像一下自1997年開始效力Hermès長達6年的神秘比利時傳奇設計師Martin
Margiela重回老東家。
這可能是會想一段長鏡頭……但我們也只能做做夢了。
本周新聞回顧
傳JAB啟動Bally出售過程
繼上月以約12億美元將Jimmy Choo售予Michael Kors Holdings Litd後,JAB集團繼續脫手旗下奢侈品牌投資組合。
知情人士表示,JAB將在9月中旬請求潛在下家提出收購意向書。
Bally International AG的銷售額據信至少有6億歐元。
蔻馳集團股價在收購Kate Spade後下跌
該輕奢集團在從各大百貨商店撤回Kate Spade品牌後,發布了不及預期的年銷售業績,造成股價猛跌14%,長達4年半期間內跌幅最大。
蔻馳集團(Coach Inc.)在7月以24億美元收購了Kate Spade望能吸引更多「千禧一代」消費群體。
但蔻馳必須要捱過因減少Kate Spade對「閃購」與零售商店渠道依賴帶來的短期陣痛。
蒂芙尼贏得Costco商標侵權訴訟
美國一聯邦法官判處Costco支付至少1940萬美元賠償金,該倉儲式連鎖量販店此前出售打著蒂芙尼(Tiffany & Co.)品牌名稱的2500枚假冒鑽石戒指。
Costco希望提出上訴,理由是「蒂凡尼」已經成為獨立的通用名詞。
此項訴訟旨在保護蒂芙尼品牌本身,並維護其建立起來的全球知名奢侈品零售商金字招牌。
潛在買家盯上Matchesfashion.com
根據最新報導,私募基金Apax Partners、KKR、Permira預計都將進行投標,貝恩資本(Apax Partners)也將出價。
Matchesfashion.com估值在此次出售或超6億英鎊,創始人夫婦、聯席董事長Tom Chapman與Ruth
Chapman通過出售這家他們30年前在溫布爾登創辦的小店,獲得超過3億英鎊的意外之財。
今年3月,該公司首次公布財務業績,在2016年實現61%同比增長達2.04億英鎊。
此前有報導在線零售商Avenue 32因未能吸引新客戶而被迫關門。
預測疲軟,維多利亞的秘密母公司股價下跌
發布令人失望的盈利預期後,L Brands集團(L Brands Inc.)股價下跌10%。
隨著購物者轉向廉價品牌、購物中心整合,該集團第三財季將預測下調至25至30美分,而分析師普遍預測為36美分。
上季度維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)銷售額亦下降14%,表明與年輕顧客建立聯繫的努力尚未收到回報。
VF集團收購Dickies
VF集團(VF Corp)以8.2億美元收購Dickies母公司Williamson-Dickie製造公司(Williamson-Dickie Manufacturing
Co.)。
這是價值300億美元的全球工裝市場健康發展的最新跡象,該品類市場上季銷量同比增長8%,超過時尚牛仔服飾與運動服裝。
該集團旗下投資組合包括Vans、Wrangler、Timberland;這次最新交易消息釋出,集團股價上漲了3.1%。
Canada Goose推出針織產品
這是該品牌首次邁出核心品類外套產品的多元化嘗試,也代表著這家今年3月上市的公司一次關鍵的擴張之路,該公司上市估值約為23億加元(約合現價美元17.2億)。
儘管Canada Goose鵝絨派克大衣零售價在1000美元起跳,但針織系列產品最低295美元,品牌能以此探索新的入門價格。
Bella Hadid登上阿拉伯版《Vogue》雜誌的英文與阿拉伯語版本封面,由Karl Lagerfeld掌鏡 | 圖片來源:對方提供
Bella Hadid登阿拉伯版《Vogue》封面
這位巴勒斯坦裔美籍超模在Karl Lagerfeld鏡頭前拍攝該雜誌九月刊,全身服飾來自Fendi。
這是第二位登上該雜誌的Hadid家族成——她的姐姐Gigi Hadid此前在3月登上該雜誌創刊號。
這是雜誌主編Manuel Arnaut執掌的第5期阿拉伯版《Vogue》,他在今年4月接替前任主編Deena Aljuhani
Abdulaziz,這位沙特王妃僅在兩期雜誌工作後被突然解僱。
Kate Phelan離開Topshop
自2011年起擔任Topshop創意總監的Phelan,與已擔任這一職務17年的Gordon Richardson離開這一Arcadia集團的旗艦品牌。
Topshop已任命前法國版《Vogue》藝術總監David Hagglund同時出任Topshop和Topman的創意總監,自9月4日起生效。
這一舉措旨在整合創意領導力量,最近Paul
Price也被同時任命擔任Topshop和Topman品牌的執行長。
Under Armour執行長退出美國製造業顧問委員會
由於對川普總統近期在維吉尼亞夏洛特維爾發生的「白人至上主義者」集會抗議發生的暴力襲擊的發言引起廣泛不滿,Kevin Plank退出總統1月成立的、旨在研究製造業增長的行政小組。
Plank提交辭呈當日,製藥龍頭集團默克公司(Merck & Co.)執行長Kenneth Frazier晚些時候在Twitter上宣布正在徹底解散該組織,當時所有顧問成員都將請辭的跡象已十分明顯。
Vogue與Google合作開發VR視頻系列
以Vogue大受歡迎的《73個快問快答》(Vogue’s 73 Questions)為基礎,這一名為《超模衣櫥》(Supermodel Closets)的系列視頻能讓Kendall Jenner與Cindy Crawford等模特為你打開她們的衣櫃。
觀看者可使用Google Pixel手機的Daydream View VR頭戴器或Google
Cardboard以360全角度觀看視頻。
這段合作夥伴關係僅是Google時尚策略其中一個要點,其它內容還包括此前推出的世界時裝數字檔案。
亞馬遜推出即時取件功能
亞馬遜在美國5座城市的Prime會員能在兩分鐘內到店取貨服務Instant Pickup。
這一功能標誌著亞馬遜增加實體店存在的最新努力。
亞馬遜還將退貨政策擴大到第三方賣家,要求亞馬遜商戶遵循自家的協議約束,引發對小企業造成傷害的擔憂。
今日討論
你覺得最合適的設計師與品牌搭配是什麼?
「今日討論」是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目,歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點,我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。
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