銷量利潤同降！香奈兒怎麼不「受寵」了？

香奈兒2016年度財報顯示，其銷售額較上一財年下跌9%至56.7億美元，凈利潤同比大跌35%至8.74億美元。

而截至2015年12月31日的財年內，香奈兒營業利潤下滑23%至16億美元，總銷售額下滑17%達62.4億美元。

數據顯示，從2015年開始，香奈兒的銷售額與利潤雙雙大跌。

香奈兒不受寵了嗎？是小羊皮手袋不再好看，還是No.5香水不再好聞了呢？

其實，香奈兒2016財年銷售額下滑幅度之所以如此之大，主要是因為集團將旗下英國子公司 Chanel Limited UK （銷售額約占到集團總銷售額的 11%）出售給了另一個被 Chanel 集團控制的公司實體。

德勤作為財務報告的撰寫方解釋道：「在等價基準和恆定利率的基礎上，2016年的銷售額與2015年相比基本穩定。

」

還有一個原因在於，去年歐洲旅遊消費的低迷，讓香奈兒2016年上半年集團業績跌入低谷。

此外，Chanel 在2015年4月將旗下美妝品牌 Bourjois 轉讓給了美妝巨頭 Coty。

儘管Chanel 獲得了 Coty 股權的 4.2%，當時的價值約為 2.4億美元。

但這一事件也在一定程度上影響了香奈兒在2016年前4個月的銷售。

不過，對於集團公司來講，利潤下跌的原因其實非常複雜。

不過總的來說，在奢侈品市場復甦的近一年中，香奈兒的表現確實不甚理想。

其他奢侈品集團卻在此期間獲益，如愛馬仕2016年Q3銷售額12.6億歐元，同比增長9.9%。

堅持只出經典的香奈兒，在經營方面也持保守謹慎態度，以致於至今未設立電商，實體店數量也極少，中國大陸門店數僅11家，而LV卻是42家。

香奈兒在保持品牌稀缺性的方面貌似有些過了頭，所以在其他奢侈品牌隨著奢侈行業復甦而獲利的時候，反而營銷額與利潤雙降。

但鑒於2017年奢侈品行業在穩步復甦，Chanel 集團銷售額預計也將逐漸上漲。