聽說這品牌換創意總監了 於是我趕緊買了雙它的鞋留念
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幾個月前,當我看到Alber Elbaz宣布離開Lanvin的消息時,第一反應是也許我該去買一條Lanvin的 裙子以作紀念,二手的就可以了。
後來發現和我有類似想法的人還真不少——美國有著400萬註冊用戶的二手奢侈品網站The Real Real最近發布了年中報告,公布了一系列從日常銷售中發現的數字,其中Saint Laurent的二手商品銷售額半年內爆增了167%,原因和創意總監Hedi Slimane於今年4月辭職直接相關。
心理其實很容易理解,如果你欣賞某個設計師的風格,總會希望以購買的形式留住它。
在The Real Real的網站上,最多的Saint Laurent二手單品就是2015春夏和秋冬的鉚釘涼鞋和鉚釘靴子。
相比起每年發布希麼新品,過季的二手市場很少活躍在時裝媒體或者公眾眼前。
對於時裝愛好者來說,二手市場是個滿足慾望的好去處。
找到一個靠譜的中古店或者網站的話,往往能用低得多的價格,買到成色還不錯的二手衣物,達成擁有某個品牌的夢想。
不過二手市場常常和新品市場之間發生聯動。
如果問能否猜到還有哪個品牌的二手市場需求上漲了的,你應該能猜到肯定有Gucci。
2015年,Gucci在The Real Real的二手需求排行榜位列第六,但半年內就因為Michele Alessandro所帶來的成功產品而上升到第四位,其中Gucci Soho Disco包最受歡迎,二手價格在同期內上升了10%。
在這裡,你會發現廣告營銷的力量,是如何推動二手包袋的售賣的。
Chloé的「小豬包」Drew和Marcie都是在過去兩年被Chloé投入推廣最多的包款,明星街拍中有著超高出鏡率。
結果就是同樣帶旺了二手市場,小豬包是The Real Real上價格上漲幅度最大的包,半年貴了18%。
過去35年間,愛馬仕鉑金包的價值上升了5倍,去年佳士得靠著拍賣鉑金包,在拍賣價格上創下新高,越來越多來自亞洲的收藏家正在迅速推高市場對這些包的需求——頂級買家也許是的。
不過,在The Real
Real的這份報告里,除去美國本土市場,國際市場上最能買鉑金包和Kelly包的不是亞洲人,而是澳大利亞人。
關於這點,我覺得有點匪夷所思,澳洲人那麼喜歡愛馬仕的包嗎?還是說中國買家尚不習慣在網上買二手鉑金導致的呢?也許吧。
另一組數據就好理解多了——阿聯的買家買走了最多的卡地亞和Unbanded等品牌的高級珠寶,而買了最多Fendi可愛Peekaboo包包的,則是日本人。
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