「老佛爺」辭世，為香奈兒美妝留下了什麼？

導讀：

巨匠隕落。

任職香奈兒36年，「老佛爺」Karl Lagerfeld留下了什麼？

CBO記者 龍婷妮

有「老佛爺」之稱的國際時裝設計大師、Chanel香奈兒品牌藝術總監Karl Lagerfeld（卡爾•拉格斐）於昨日（2月19日）因病逝世，享年85歲。

訃告一出，便引發全球性網絡海嘯，時尚界、美妝界人士紛紛發文悼念。

香奈兒執行長Alain Wertheimer在品牌官方推文中表示：「Karl Lagerfeld以其創意才華、慷慨精神和敏銳過人的直覺領先於時代，極大地促進香奈兒品牌在全球範圍內大獲成功。

」

推動香奈兒起死回生的「金手指」

Karl Lagerfeld於1933年出生在德國漢堡市。

14歲時，Karl Lagerfeld隨著全家移居巴黎，的時尚生涯由此展開。

在1953年的設計比賽中展露頭角之後的十幾年內，Karl Lagerfeld便先後為Jean Patou、Chloé、Fendi品牌效力，並從1965起擔任Fendi首席設計師。

1983年，Karl Lagerfeld決定接受挑戰，擔任品牌設計總監，拯救當時處於水深火熱中的香奈兒。

彼時的香奈兒，已然從時尚界日漸暗淡，被認為只是一家「擁有時裝店的香水公司」。

在Karl Lagerfeld眼中，當時的香奈兒甚至稱不上「睡美人」。

「她都睡到打鼾了，我得負責喚醒一位死去的女人，至少在大多數人眼裡，她已經死了」，當時，Karl對香奈兒的評價一針見血。

在隨後的36年內，Karl Lagerfeld對香奈兒進行了大刀闊斧的改革，不僅重現了品牌往日的盛況，還進一步將其發揚光大，對品牌經典元素進行重新詮釋和發展，成功將香奈兒推向全球市場。

Karl Lagerfeld創造了更加個性的香奈兒時代，實現了品牌復活。

他曾在採訪中表示：「我的工作不是在重複香奈兒女士做過的事，而是接替她去創造她將會創造的。

」

「買不起香奈兒包，那就買一支香奈兒口紅」

隨著品牌的重新崛起，香奈兒美妝也得以發展。

在網絡上，有這樣一句說法：「口紅是最便宜的奢侈品」。

Karl Lagerfeld在設計中不斷強化香奈兒的「雙C」、山茶花等經典元素，以及在奢侈品年輕化上做出的一系列嘗試，使得擁有一件香奈兒產品成了全球女性的夢想。

而對於經濟能力有限，卻依舊嚮往香奈兒的消費者來說，香奈兒化妝品便成了其唯一有能力選購的帶著「雙C」 logo的產品。

根據法國媒體消息，香奈兒的時裝部門近年來不斷顯現頹勢，2016年該部門銷售額下滑9%，營業利潤同比下跌20%，凈利潤則同比大跌35%，利潤率則為15.4%，較2015年的21.5%大幅下滑。

但去年6月，香奈兒成立108年以來首次主動公開的財報顯示，公司在2017財年總銷售額接近100億美元（約合人民幣675.6億元），同比漲幅超過10%，凈利潤為18億美元（約合121.6億人民幣），同比大漲18%。

財報也證實，香奈兒目前經營狀況良好。

其背後原因，主要在於美妝和香水業務提供的強力動力。

香奈兒在這次報告中表示，業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲。

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與其成衣業務為維持奢侈品調性而採取的相對保守態度不同，香奈兒美妝業務主打年輕化策略，產品營銷和市場布局也更加大膽。

此前，香奈兒便在Instagram上開通了名為welovecoco的帳號，專門收集香奈兒美妝產品的買家秀。

同時，品牌也率先在全球多地開出快閃店。

去年，香奈兒在北京、上海、成都等地開出的美妝快閃咖啡店均受到熱捧，吸引眾多國內消費者前去「打卡」。

關於快閃店，香奈兒還另闢蹊徑，下了一步「險棋」。

去年5月，正值國內網絡選秀綜藝《創造101》火遍全網，香奈兒便邀請節目中五位選手參加在成都舉辦的快閃店活動。

此外，香奈兒還挑選了當時節目中的人氣選手拍攝廣告。

有聲音認為，品牌應避免與沒有代表作、出道時間較短的明星合作，以規避其對品牌帶來的負面影響，而香奈兒對前途更不明朗的練習生拋出橄欖枝，更是險上加險。

除了在美妝營銷上打破常規，去年9月，一向專注於女性消費市場的香奈兒，推出首個品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，並挑中了亞洲地區最流行男士化妝的韓國進行首發。

該系列於今年1月起陸續登陸全球各大香奈兒門店。

這對香奈兒來說，是史無前例的，所邀請的代言人韓國演員李棟旭，也成為品牌成立100餘年歷史上第一個男士美妝面孔。

根據阿里巴巴發布的2018年《中國男性消費報告》顯示，淘寶男士彩妝成交大爆發，增長達140%。

數據顯示，男性購買彩妝護膚品趨向低齡化，95後男生成最愛美擔當，每三個買粉底的男孩里就有一個是95後。

男士化妝品消費市場的發展，已經成為當下美妝行業細分領域的重要趨勢。

顯然，香奈兒已注意到這一趨勢，並正在為抓住年輕男孩的心做出嘗試。

無論是快閃店的打造、聯手流量焦點，還是推出男性彩妝，都不難看出，香奈兒美妝正在為吸引年輕群體而做出努力。

有業內人士表示，這一切均得益於Karl Lagerfeld為香奈兒集團打造的時尚帝國。

倘若36年前，Karl Lagerfeld並未加入香奈兒，品牌的現狀，或許又是另一番景象。

而作為時尚界的「凱撒大帝」，拋開香奈兒不談，Karl Lagerfeld本身就是時尚潮流的風向標。

在美妝界，其同名品牌Karl Lagerfeld曾與澳大利亞彩妝公司 ModelCo一同推出了限量彩妝系列，老佛爺本人親自負責了多個產品的設計。

他的貓更是受到不少品牌青睞，曾與植村秀推出聯名款美妝產品。