奢侈品大牌將全面放棄皮草，追趕可持續時尚大潮

2017年10月，Gucci突然宣布：將不再使用動物毛皮作原料

這一舉動意味著Gucci將放棄其數十個爆款，約幾十億的人民幣！

有資深時尚媒體認為：「Gucci一旦決定抵制皮草，整個時裝業的遊戲玩法就不一樣了，其對行業的影響力將推動皮草這種表面光鮮、實則野蠻的"時尚"逐漸退出歷史舞台。

」

近來，美國奢侈品Michael Kors、VF、BCBG Max Azria等相近宣布放棄使用動物皮草，這個隊伍正在壯大。

作為先驅的Gucci，將可持續發展看作其發展核心，並開發了集團環境損益表（EP&L）這一創新工具，使之可以追溯到每一件物品的來源——從生產到採購，還可以「核算」其碳足跡，而這（更多資訊關注頭條號：快看時尚）一工具也被同意免費提供給其他企業使用。

在Gucci執行長Marco Bizzarri看來，Gucci所致力於打造的「目標文化」，是將積極的環境和社會影響作為品牌的核心，而這，也與開雲的原則一致——我們始終相信：可持續的商業模式，是企業的「智」勝之道；而可持續發展，也與企業、個人、社會息息相關。

在Gucci的影響下，「可持續時尚」被各大品牌提到了戰略高度。

香奈兒在高級定製系列中提出了Eco Couture的概念，Lagerfeld設計的看似奢華的禮服中使用了可循環和可生物降解材料。

瑞典最大的牛仔品牌Nudie Jeans，乾脆將牛仔褲看作是人體的第二層皮膚。

近年來，更是改用有機棉花織成的布料和天然染劑的原色製作，在對人體健康更有益的同時，也更為輕薄柔軟，舒適得難以形容。

法國歐萊雅集團通過降低碳排放、推廣綠色包裝等行動來實踐可持續性發展策略。

Levi’s公司則推出了鼓勵將設計和可持續發展理念融合創新的「Collaboratory」項目。

H&M也計劃在2030年之內，全面使用可持續性發展和回收型的材料在公司所有產品上，努力用可持續發展的材料與時尚做最好的結合。

在中國，可持續時尚產品也早已出現。

2010年，一位獨立設計師創辦了「再造衣銀行」，（更多資訊關注頭條號：快看時尚）她請下崗女工將舊衣物進行清洗、消毒、拆分拼合成新的面料，再由她進行解構重組設計。

每年會在春夏秋冬設計各約15款「再造衣」，總量100多件，每件售價從 1000 元至3000元不等，幾乎每年都能當季賣斷貨。

對於新一代千禧消費者來說，他們更加關心環保，偏愛對環境友好的產品，66%的新一代消費者稱他們願意在環境友好型的產品上花更多的錢。

可持續性也可以成為品牌差異化的來源，從而吸引到龐大而忠實的客戶群體。

可以看出可持續性發展是一個日益重要的課題，循環經濟將逐漸嵌入到整個價值鏈中。

隨著社會的焦點轉向可循環經濟，可持續性將從零碎的計劃演變成一套完整的體系。