半個世紀前用優雅幹掉了chanel、dior的奢侈品牌如今幹掉了Gucci

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近日Business of fashion 與時尚搜尋引擎Lyst發布第三季度報告

賺的盆滿缽滿的當紅炸子雞

GUCCI

終於被推下了

冠軍寶座

在大家包括國際品牌諮詢公司都認為世界最時尚品牌應該在

Louis Vuitton、 Gucci

其中之列的時候

最熱的品牌和銷售最好的產品卻被

這個品牌奪走

沒錯就是

balenciaga

倒車鏡包

後備箱包

儘管大家對放飛自我後的Balenciaga褒貶不一，但越多人說丑就越多人關注，越多人關注就越多人願意買帳。

其實和兩年前換帥的GUCCI一樣，Demna Gvasalia的加入確實拯救了這個時尚圈的老弱病殘。

牽著狗子的是Gucci的設計師

沒牽的是Balenciaga的設計師

火透半邊天的Balenciaga BAZAR編織袋

又出了塗鴉版

默默種草

爆款像的相機包

默默種草

對於近百年歷史的老牌奢侈品來說，延續品牌的經典形象遠比顛覆品牌原有的套路重新建立新的形象並獲得熱度和好評要容易的多，能不能做到讓大家欣然接受並買帳那就要看領頭人有多大本事了。

你去年的Yeezy已經配不上今年的Balenciaga

油膩中年人才追大眾奢侈品

Z世代只追奢潮

被罵成了世界第一，Demna Gvasalia的能力自然從中可窺一二。

（這一點可以參照Dior2018ss的成衣系列，老牌奢侈品年輕化真的不是那麼好做的）隨即Balenciaga十幾年單靠機車包撐門面的日子也隨之結束...

我是表情包-機車

如果現在你聽到Balenciaga時想的是

看不懂/

完全看不出是奢侈品/

丑出新高度/

什麼鬼/

杜海濤的花被褥/

那你一定沒看過度娘百科裡的Balenciaga

可能是看到了假的Balenciaga

雖然如今的Balenciaga在大家眼裡是爆款製造機、娛樂至死的弄潮兒，但在上個世紀這個品牌可是為貴族名流們製作高定服裝的。

而現在人們習慣把「Balenciaga」音譯為「巴黎世家」

但品牌創立之初這個牌子跟巴黎沒有

半毛錢關係

後來西班牙爆發了內戰，線下不好做只能去做電商了不是，只能去巴黎了。

於是，Cristobal Balenciaga把他的店開到了巴黎，並且在那裡收穫了大量王室貴族粉絲的追捧。

這正是這樣Balenciaga徹底變成了

巴黎世家

如果非要把現如今的balenciaga和品牌創立之初的balenciaga搭上關係的話，那就要數他們共有的叛逆精神

為了解放女性拜託束縛放飛自我

Balenciaga製作出很多著名的設計

1951

1951

後來二戰爆發

走哪哪打仗，自帶柯南體質

要說當年的巴黎世家穩贏chanel你們可能不信。

二戰期間chanel的時裝屋可是被迫關門大吉了啊！

1968年法國戴高樂總統下台，巴黎的時尚圈也面臨著暗淡的時刻即將到來。

Cristobal Balenciaga決定告老還鄉，關掉了自己在巴黎的時裝屋。

沒有像其他品牌一樣尋找一個繼承人，也可能正是因為沒有找到合適的繼承人他選擇了直接關店。

1972年Cristobal Balenciaga離世直到1986年被收購了的Balenciaga才重新開店。

之後巴黎世家經歷了Michel Gomashou、Josephus Thimister、Nicolas Ghesquière （也就是設計出機車包的設計師）以及美籍華裔的網紅大仁哥Alexander Wang

2015年接棒大仁哥的這位設計師Demna Gvasalia當時在balenciaga候選人名單之列還屬於無名小卒。

之後他創立的潮牌Vetements制霸了2016一整年，就算不關注這個品牌也一定見過這款雨衣

黃色版本

當年幾乎所有人都不看好balenciaga選擇與Demna Gvasalia結合，他也的確不負眾望的製造出了一個又一個把大家雷的外焦里嫩的單品，似乎就是這種反時尚的理念把這個嚴肅了半輩子的老牌奢侈品給玩壞了。

可就在你還質疑吐槽著Balenciaga的單品丑出天際的時候，潮人們早已將所有單品加身助推著Balenciaga問鼎了今年最熱門品牌

BUT

不管是驚喜還是驚嚇

放假回家的時候千萬不要背你的Bazar回家

不然

你媽可能覺得你在外面過的是這樣的生活

賣包閒聊

你為Balenciaga成為全球第一

貢獻過

麼?

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