傳200多年歷史的法國老牌箱包Goyard將被併購

全球奢侈箱包品牌間的競爭一向非常激烈，除了大名如雷貫耳的Louis Vuitton、Gucci等，有一個相當低調的品牌近年來悄悄崛起，那就是有著200多年歷史的巴黎奢侈箱包品牌Goyard。

該品牌的歷史可以上溯到19世紀木製箱櫃盛行的年代。

Goyard一隻19世紀風格的復古旅行箱售價高達52380歐元，但卻從不在光鮮的時尚雜誌上登廣告。

Goyard也是當今為數不多尚未被大集團收購的獨立奢侈品牌。

據知情人消息，目前全球兩大奢侈品集團LVMH和Kering均有意收購Goyard，但又都沒有公開表態。

英國研究公司Sanford C.Bernstein奢侈品部門負責人Mario Ortelli認為，Goyard一旦掛牌出售，兩大奢侈品巨頭肯定會密切關注交易動向。

Goyard與Kering旗下品牌組合十分契合

LVMH會希望通過收購Goyard擴大自身在皮具市場的份額，避免Goyard成為自己旗下奢侈皮具品牌的勁敵

1998年，法國商人Jean-Michel Signoles從Goyard創始人家族手中收購該品牌，著手擴大市場份額，將這個200多年歷史的老牌打造成全球富人競相追捧的對象。

Jean-Michel Signoles目前並未表態是否有意出售自己一手改造的這個經典奢侈品牌。

這家私人企業聲稱，對大規模的營銷、提升產能以及電子商務統統不感興趣。

據Goyard官網介紹，該品牌擁有眾多名流粉絲，其中包括：印度Kapurthala王公、美國洛克菲勒家族、俄羅斯沙皇羅曼諾夫家族、英國溫莎公爵及夫人、Chanel創意總監Karl Lagerfeld，當然還有一手將這個品牌在中國捧紅的流行樂壇天后王菲。

Goyard旗艦店位於巴黎Saint-Honore，室內設計風格復古，旅行箱和旅行包售價在3000歐元以下~6000歐元，托特包售價1560歐元起，紅色鱷魚皮手袋售價3.7萬歐元，其他商品包括：沙灘包、毛巾、錢包、衣架、皮帶、拖鞋、狗項圈、傘、筆、筆盒等等。

門店在固定時間段內只接待一定數量的顧客，其他人需要在門外等候。

紐約顧問公司Telsey Advisory Group創始人Dana Telsey認為，Goyard在堅持經典設計的同時，在工藝和審美上對消費者很有吸引力，箱包上的手繪元素讓人印象深刻。

在Jean-Michel Signoles收購Goyard之前，品牌已經開始出現虧損，收購後新老闆向品牌注入了大量資金，翻新Saint-Honore旗艦店，並在海外增設批發和零售網點。

Dana Telsey認為，儘管品牌不再是創始家族所有，但現在Goyard名氣更大、品類更豐富、門店數量也在不斷增長。

據巴黎商業法庭的監管文件顯示，Goyard 2013財年：

銷售額飆升至4110萬歐元，而2000年時僅為114萬歐元，過去十三年間增長了35倍！

凈利潤從1.8萬歐元增加至1280萬歐元；

出口額占銷售額的比例從不到4%增長至三分之一。

Goyard品牌史

Goyard 1792年由Pierre-Francois Martin創辦於巴黎, 前身為House of Martin，他是一名製作專門運輸易碎物品箱子的工匠。

因為沒有孩子，Martin將業務傳給了他的一名工人Louis-Henri Morel。

1845年，Morel僱傭了只有17歲的Francois Goyard，在Morel死後Goyard接手了公司。

1885年，Francois Goyard的兒子Edmond接手了公司，他發明了品牌標誌性Goyardine帆布，這是一種柔軟、防水的亞麻棉，靈感來源於勃艮第的Clamecy村莊。

此後品牌在Goyard家族手中代代相傳，直至1998年被Jean-Michel Signoles收購，他的兩個兒子Alex和Remi也加入了公司。

紐約奢侈品協會（Luxury Institute）的CEO Milton Pedraza認為，Goyard在傳承品牌精髓根基方面表現卓越，但仍需外力扶植。

在保持品牌獨立性和唯一性的同時，需要考慮擴大規模，因此考慮被併購也不失為一種明智的戰略。

（本文信息來源：彭博社、Goyard官網）

（圖片來源：Goyard官網）

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