買了這麼多香奈兒，為何還是大媽范

兩天前，奢侈品巨頭Chanel（香奈兒）宣布將下調中國內地的售價，最高單品降價8000元人民幣。

你是否也準備買買買？

問題來了，買了香奈兒，真的就能背出貴族范兒？

在泰國中南部，一張鱷魚皮的價格摺合人民幣在1.8萬元左右，而Hermès Birkin bag，也就是俗稱的愛馬仕鉑金包，以鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮等為原料的系列，通常在30萬元以上。

事實上，如果你深究所有奢侈品牌包包的原材料，你會發現用料成本和商品價格之間的差距已經遠遠不能用懸殊來形容。

Hermès Birkin bag已經是很給面子的產品了，其他諸如中國土豪們更熟知的驢牌(LV)，從09年之後就開始大規模使用複合再生材料取代真皮。

（Hermès Birkin bag系列）

別緊張，今天我們不是來鼓吹什麼「奢侈品泡沫」或者「姑娘你其實不需要一個LV」。

畢竟對於大部分人，特別是中國人，更特別是中國的女人來說，不買奢侈品的唯一理由大概只能是沒那麼多錢。

她們並非不知道奢侈品的實際價值要遠遠低於商品價格，但還是心甘情願。

就拿剛剛過去的2013年來說，中國消費者的境外人均消費額達到了1508歐元,世界第一，是歐美國家公民的3—5倍。

讓我們想像一下這樣的場景：一位珠光寶氣的中國貴婦走進香榭麗舍大道的某家奢侈品店，店長見狀馬上下令把大門的掛牌改成「CLOSED」，然後整家店眾星捧月一般把這位貴婦引到櫃檯前，貴婦張了張嘴，用流利的河南話說「甭管是啥，姐全包了」。

儘管誇張，但這的確外國人眼裡的中國土豪的真實寫照，甚至是被很多中國人認同的自我形象。

我們不願承認卻無法迴避一個事實，那就是儘管中國人買下了全球一半的奢侈品，但我們離心目中嚮往的「貴族」形象還差得很遠。

在問為什麼之前，我們首先要知道的，是奢侈品究竟為何而貴。

你可能能說出香奈兒5號的基調和前香，也知道黑白是它不變的經典配色。

但你是否知道可可·香奈兒(Coco Chanel)對香奈兒5號的評價是：強烈的像一記耳光一樣讓你難忘？這位最具男子氣概的女性設計師因為厭惡當時巴黎時裝界的媚俗花香，所以設計了絕不試圖重現花香的香水，對了，你一定不知道香水最初只是時裝界的附屬品吧？

你可能早就把愛馬仕的Kelly系列當做自己的通勤包了，但是說起簡·伯金(Jane Birkin)，你肯定一頭霧水。

她是一位會唱法語歌的英國女人，不到20歲就主演了大導演安東尼奧尼（Michelangelo Antonioni）的影片《春光乍泄》(Blow-up)，奪得金棕櫚大獎；她結過三次婚，每任丈夫都是法國文化史上鼎鼎大名的人物；有三個女兒，次女Charlotte Gainsbourg是坎城影后,《女性癮者》的主演，也是簡設計鉑金包的靈感來源。

你不熱衷歐美文化？沒關係，記得木村拓哉主演的《美麗人生》的主題曲嗎？那也是出自簡·鉑金之手。

再說說薇薇安·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)。

在奢侈品界，韋斯特伍德的作品因為叛逆和非主流格外脫俗。

但你是否知道她還有另外一個身份：朋克教母。

1960年代，韋斯特伍德只是倫敦郊區一名普通的職業學校教師，她和戀人馬爾科姆·麥克拉倫(Malcolm McLaren)盤下了國王街430號的屋子，取名「讓它搖滾(Let it Rock)」，販賣自己的原創服裝，那裡成了街頭藝人、流浪者和搖滾愛好者的聚集地，也誕生了韋斯特伍德最著名的海盜系列。

而她的戀人，馬爾科姆·麥克拉倫，正是搖滾歷史上大名鼎鼎的性手槍樂隊(Sex Pistol)的締造者。

這個世界上所有的東西都有價格，但「奢侈」二字代表的，並不僅僅是標籤上那個許多零的數字，而是設計師獨一無二的故事，無法重現的靈感，和我們永遠逃不掉的熱愛的心情。

正是它們，讓人們無論花多少錢買一個包，都相信值得。

所以下一次經過倫敦國王街時，背著你的土星包包去拜訪一下韋斯特伍德的小店吧，它到今天還在營業，只不過名字改成了「世界盡頭(World’s End)」。

本文由LinkedIn領英原創，部分參考公開資料。

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