沒趕上炒房，就別再錯過炒球鞋了
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摘要： 球鞋文化在全球風靡，除了鞋迷不惜重金囤貨，新鞋倒賣市場也是風生水起，要跟上形勢，還得看數據。
文/DT財經 羅遙
倒賣球鞋，一個「10億美元」的大生意正在崛起
NBA開賽在即，又到球鞋發售旺季。
想跟風入雙人氣款？眼下現實卻是，買到熱門款或限量版球鞋的難度和成本正越來越高。
現在，和你搶愛履的不僅有sneakerhead（球鞋收藏愛好者），還有倒賣新鞋的黃牛。
鞋販們發家致富的勵志故事，讓越來越多人加入發掘二手鞋交易這座富礦。
比如，下圖這位名叫Allen Kuo的華裔小哥。
在侃爺的Yeezy一鞋難求時，他竟然搞到了200雙Yeezy Boost 350和100雙750，自此名聲大噪。
（圖片來源：Allen Kuo的Instagram）
憑著新鞋倒賣的生意，20歲的Allen已賺足了6位數美元。
Allen Kuo在今年7月接受球鞋節目Sneaker Watch的專訪時，這樣解釋鞋販們的「商業模式」：
「以原價6-7折的批發價進貨，再以發售價4倍的高價賣出。
」
現在Allen Kuo索性輟了學，專注經營二手鞋網店。
據全球最大二手鞋交易平台及資訊供應商StockX統計（這個平台抓取了eBay、寄售店、社交媒體等渠道的全球二手新鞋交易信息），全球倒賣新鞋的市場規模在2014年就已達到了10.2億美元，占當年全球球鞋市場規模的1.9%。
之後這一年多，這個市場更是一路狂飆。
當然，要成為Allen Kuo這樣的渠道王、暴發戶並非易事，但懷揣著把球鞋當投資商品的小心思去剁手倒是個好主意——和被各種調控政策折磨的炒房相比，價格動輒翻幾倍的炒鞋還能幫你個人資產增值呢！
接下來，DT君會給你逐一講解球鞋剁（投）手（資）市場的最新數據金律。
1. 論爆款製造，唯喬丹論已過時
首先，我們來看看現在的新鞋倒賣市場，誰才是眾人爭奪的香餑餑呢？
StockX曾指出，耐克及旗下喬丹品牌壟斷了2014年全球二手鞋市場96%的份額。
不過，一年多過去了，市場格局發生了什麼變化？
現在，StockX上近一年全球新鞋倒賣市場的銷量前400名鞋款，全部來自於耐克和阿迪達斯這兩大運動品牌公司，尤其是前者的喬丹鞋，少說也占了TOP 400的六成，耐克更是占據了八成左右的市場。
直到熱銷榜第414位，才出現了第三家公司——正在強勢崛起的Under Armour，而New balance、Asics、銳步這些主流運動品牌的鞋款，統統在500名開外。
根據StockX數據，過去一年最被大家熱捧的球鞋是這些：
果不其然，熱銷榜TOP10中，喬丹復刻鞋（Jordan Retro）占據6席並承包了榜單前四位，銷量冠軍被下圖這雙號稱「大魔王」的Jordan 11 Retro 72-10捧走。
這款鞋的原版發行於1996年，其數字「72-10」是喬丹帶領芝加哥公牛取得72勝10負的96-97賽季成績——這個成績曾創下NBA常規賽勝場的歷史新高，直到今年才被金州勇士隊以73勝9負給打破。
上圖的復刻版是在2015年12月發售，據SportsScanInfo統計，發行當月它就賣出超過100萬雙，到現在，StockX顯示它在新鞋倒賣市場已售出5533雙——也就是說平均每天就有人願以高價購入15雙。
作為一個投資品，「大魔王」的市場龐大、流通性驚人。
但也要注意，過去一年裡各種霸占媒體頭條的阿迪達斯的Yeezy和NMD系列也是來勢洶洶，已成功躋身這份TOP10榜單中。
而且，如果結合銷量和市場價格這兩個因素來看各鞋款在新鞋倒賣市場的整體銷售額，紅得發紫的Yeezy系列，讓阿迪達斯的市場存在感強到嚇人：
很明顯，對鞋販而言，被稱為「椰子鞋」的Yeezy系列（特別是Yeezy 350）眼下「養家」能力十分驚人：
雖然銷量情況落後於喬丹，但由於Yeezy市場價偏高，在這個榜單中不僅鞋款數量占足TOP10中的8位，而且榜首的Yeezy Boost 350 Moonrock的倒賣銷售額（329.2萬美元）比排名第7的銷量大魔王Jordan 11 Retro 72-10（188.7萬美元）高出了74%。
據CNBC報導，繼2015年椰子鞋發行後，原本在二手鞋市場存在感幾近於零的阿迪達斯，當年就迅速瓜分了20%的市場份額，今年這一比例預期還將攀升到30%。
而靠著Yeezy、NMD等系列爆款頻出，萎靡了幾年的阿迪達斯正在收復失去的市場。
NPD最新統計的數據顯示，今年1-9月各運動品牌在北美的平均月市場份額中，阿迪達斯由去年的4.3%增長到7.1%，耐克則由41%下滑到38%。
公司基本面的走強，也讓阿迪達斯旗下鞋款的市場價值正在看漲，這在下文的數據中會得到進一步的呈現。
2. 論囤貨時機，認準新鞋上市4個月「黃金期」
跟風買熱銷榜上的這些爆款，是否就投資對了呢？
DT君採集這10款鞋近一年來（2015年10月-2016年10月）的月度銷量，並以這款鞋上市後的月均銷量作為基準。
數據對比看出，在這前十名暢銷款中，有7款鞋的熱度已明顯降溫。
也就是說，你現在入手的當紅炸子雞，可能沒多久就要被這個喜新厭舊的市場拋棄掉——要想達到投資價值，跟風也要講究時效。
就上圖大多數鞋款來看，無論是喬丹還是Yeezy系列，它們的交易需求高峰集中在正式發行後的2-4個月。
但也有例外。
NMD White Monochrome和Jordan 11 Retro Legend Blue （2014），則是屬於月銷平均且穩定的類型，沒有突出的交易爆發期，看似「不溫不火」，但某種程度上意味著「黃金期」更長久。
目前新鞋倒賣市場上的當紅鞋款多是去年年底、今年春季發行，對鞋迷和鞋販而言，現在正處在一波「黃金期」已過的「鞋荒」狀態。
正是踩准這個時間點，時隔三年，喬丹的紅黑經典配色Jordan 1 Retro Bred （2016）選擇在9月高調回歸——沒錯，就是那款櫻木花道同款戰靴！才短短兩個月，這款鞋已躋身熱銷榜前十名。
同樣，阿迪達斯9月底也隆重推出的Yeezy Boost 350 V2 Beluga——那款大地色中一抹騷氣亮橙，也很可能會成為椰子系中的接棒爆款：它上市不到一個月，目前已在二手市場賣出1200多雙，首月銷量直逼Jordan 1 Retro Bred （2016）。
(圖片說明：左圖Jordan 1 Retro Bred 2016，右圖Yeezy Boost 350 V2 Beluga）
3. 論升值速度，當下「椰子」最強
如果你更關心自己入的鞋款是否值回票價，除了有人捧場這一門檻，更重要的還得從市場溢價率來做分析。
DT君從StockX上採集了新鞋倒賣市場上銷量最高的50款球鞋價格數據，來看看同為爆款，大家的「市場身價」有何差異。
這50款暢銷球鞋如果按照溢價率排行，會得到下圖這個Top 10榜單。
喬丹和Yeezy系列雖然原價都在200美元左右（Yeezy 750除外），但明顯後者更受土壕追捧，Yeezy系列占據了前八名。
而在炒價力度上，「椰子鞋」也甩了喬丹好幾條街。
上榜的兩款喬丹鞋，在新鞋倒賣市場的均價都是原價近兩倍——這個成績看起來已經很不錯了，然而Yeezy系列的市場溢價率最低也在300%以上，最高接近900%！
溢價率最高的是阿迪達斯Yeezy Boost 350 Turtledove，這款去年6月發售的鞋還是Campless與球鞋媒體Highsnobiety評選出的2015年二手鞋市場的銷售額冠軍，屬於貴死人不償命。
而最暢銷的「大魔王」並未擠進這份升值榜單——Jordan 11 Retro 72-10的溢價率只有55%。
4. Yeezy 350，確是買到即賺到
「椰子鞋」那麼多款，價格也炒上了天，要想賺到可不能隨便買。
DT君還是用數據來幫你探探路。
根據StockX的交易數據，在近一年銷量前50名的暢銷鞋款中，共有8款椰子鞋，其中有4款價位在新鞋倒賣市場持續走高，而這4款球鞋全來自Yeezy 350系列，包括你們熟知的350 Moonrock、350 Oxford Tan等。
（圖片說明：阿迪達斯Yeezy 350系列暢銷鞋款）
換言之，說Yeezy 350買到即賺也不是沒道理。
但注意了，這種價格持續炒高的規律並不適用於Yeezy 750。
前50名中的兩款Yeezy 750（750 Triple Black和750 Light Grey Glow In The Dark），它們在新鞋倒賣市場的價位，卻是不斷下滑的，保值能力不如椰子350。
莫非是因為下圖這種750的高幫設計只適合大長腿？
至於銷量Top 50名單上的32款喬丹鞋，有接近一半的價格走勢極為相似：
官方發行日前流出少量鞋而被大幅抬價，發行日當天價格則開始大滑坡，隨後趨向平穩並在理性溢價範圍內波動。
下圖以Jordan 8 Retro Aqua（2015）和Yeezy Boost 350 Moonrock為代表，給你對比下兩大系列球鞋在新鞋倒賣市場上價格波動趨勢的差異：
為何會有如此大差別？
有一個不可忽略的因素，是Yeezy系列似乎更會玩限量發售這套飢餓營銷。
以上圖的Yeezy Boost 350 Moonrock為例，去年11月首發時，全球限量9000雙，中國官方渠道只分得了名額81雙，明顯供不應求啊！
加上侃爺、金卡戴珊一家不時穿它去走秀、上娛樂頭版，余文樂、陳冠希等潮流icon在社交媒體上紛紛曬圖，Yeezy儼然成為了炫潮炫富標配。
最後，DT君再操心小結下：
從投資角度來說，擁有30多年歷史的喬丹好比國債，有深厚的粉絲基礎作擔保，且價格相對Yeezy親民，轉售不怕沒人接應，安全性頗有保障，但不足的是不太能短期內炒出高價、「利潤」空間有限。
如果你的投資風格偏激進，那Yeezy系列更合你心意——如果能買到。
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