巴寶莉中國降價25%走向平民化 國慶出國你還買嗎

近日，英國老牌奢侈品BURBERRY在香港及大陸調價的消息甚囂塵上。

記者調查發現，BURBERRY此次調價主要涉及包袋和冬裝，變動比例高達25%。

店員稱降價主要系受中國進口關稅降低影響。

但一位業內人士告訴北京時間記者，關稅影響產品價格只是官方的一種說辭，BURBERRY調價主要為提升在中國大陸及香港地區銷量，同時也是奢侈品行業大勢所趨。

對此北京時間記者致電BURBERRY客服，客服人員表示確實有一批商品調價，但只是根據全球匯率情況調整。

截至發稿，BURBERRY集團並未給出回應。

2016年，BURBERRY集團表現依舊低迷。

截止3月31日，BURBERRY集團收入為25億英鎊，同比下跌1%，全球重要市場銷量均有所下滑，其中香港地區連續三季度暴跌20%，該集團還公告稱2017年利潤將處於預期最低水平。

BURBERRY在全球市場表現乏力，究其原因，一方面BURBERRY過於依賴百貨商店，品牌控制不足，致使其高端形象受損;另一方面前高管經營理念、品牌自身創弱也對銷量產生影響;加上近年來奢侈品行業整體萎靡，BURBERRY想謀求突破更是難上加難。

此外，據此前彭博社報導，BURBERRY40%銷售額來自於中國消費者，而近年來中國反腐倡廉行動和海淘事業的迅速發展導致市場增長乏力，BURBERRY對中國市場的過分依賴致使中國市場收縮對其衝擊被放大。

BURBERRY在中國或淪為大眾品牌

為應對中國市場的頹勢，今年9月份以來BURBERRY在香港及內地先後進行調價，記者走訪北京一家精品店發現，此次調價主要涉及包袋類產品和冬裝，經店員介紹稱，部分超過一萬元的包袋作出兩千左右價格調整，一款原先售價11000元的女包甚至一次性降價3700元。

但記者注意到，雖然降價力度很大，店內依然鮮有顧客消費。

同時BURBERRY開始縮減成本，完善門店組合。

2015年年內該集團凈關閉10家門店，並在此基礎上小幅縮小銷售面積。

但記者發現BURBERRY現有門店數量依然高於其他奢侈品牌，2016年僅在大陸就達57家。

上述業內人士告訴記者，BURBERRY降價系不得已而為之。

其在中國糟糕的銷售表現讓大量門店成了負擔。

相比關店，降價則對品牌形象影響較小。

此次調價，在短期內對提升單店營業額有很大作用，但長期看來，仍然會對品牌產生不利影響，甚至會逐漸淪為一個相對大眾的品牌。

專家：奢侈品降價是大勢所趨

隨著跨境電商和代購市場的崛起，奢侈品全球價格一體化已經是行業趨勢，中國消費者消費觀念逐漸成熟，越來越少的人為奢侈品牌在中國市場的昂貴价格買單。

走秀網CEO紀文泓告訴記者，其實一些頂級奢侈品牌以及某些鐘錶品牌早就開始在做全球範圍內價格統一性調整，以平衡亞洲與歐美市場顧客的消費差距。

但由於生產數量極少或成本較高等限制，有的品牌無法通過降價拉高銷量來自救，對降價仍持觀望態度。

是繼續保持價格定期上漲，還是緊跟潮流降價，將成為奢侈品行業一個兩極分化現象。

但上述業內人士分析認為，考慮到消費者利益及市場環境變化，其他巨頭不可能無動於衷，因此BURBERRY等品牌降價不會是個例，而是整個奢侈品行業的趨勢所向。

難挽頹勢 奢侈品牌自救難

英國一位著名經濟學學者曾公開表示，奢侈品消費的過程就是一種催眠，如果對中國消費者催眠時間越長，奢侈品生存時間就越長。

而中國消費者也確實對奢侈品行業增長起了巨大推進作用，被各大奢侈品牌當成救命稻草。

當奢侈品牌賴以生存的「法寶」增長越來越乏力，各大巨頭紛紛開始梳理中國市場，變得越來越「親民」，BURBERRY調價甚至率先取消了秀場與賣場之間的時間差，試水「既視即買」模式。

但親民策略不僅不能挽救奢侈品在中國市場的銷量，反而對品牌高端性是一種傷害，以奢侈品行業「領頭羊」香奈兒為例，去年在中國降價20%後，2015年集團營業利潤僅為16億美元，同比下跌23%，墊底奢侈品行業。