Gucci中國漲價奢侈品將開啟悄然漲價模式？

Alessandro Michele

「供不應求、坐市漲價」，這句話用在義大利奢侈品品牌Gucci身上是最恰當不過了。

近日，有消息稱繼2016年4月全球市場漲價近20%後，Gucci再次悄然針對中國市場部分產品進行了提價。

記者向Gucci中國區工作人員求證了這一情況，並未獲得對方的正面回應。

不過，記者走訪北京市場上多家門店了解到，Gucci中國門店的數款產品的價格確實有所上調，幾款緊俏一些的產品，漲幅約在10%。

不過專家提示稱，目前零售市場依舊整體不振，品牌若盲目漲價獲得短期利益，易引發消費者的「逆反心理」，反而會使品牌安身立命的品牌價值受損，得不償失。

換帥後Gucci一年兩漲

記者隨後走訪了北京SKP、金融街、國貿等數家門店了解到，發現Gucci漲價的產品主要集中在一些即將下市皮具和領帶、絲巾等配飾類產品上，漲幅不一，幾款緊俏一些的產品，漲幅約在10%。

針對這次中國市場的漲價，Gucci中國方面並未給出確切的說法。

而該品牌多家門店的店員都表示，其實每年公司的產品都會根據市場銷售的狀況，進行幾次調價。

自2015年初，新創意總監Alessandro Michele走馬上任起，Gucci的口碑就開始一路向上。

Alessandro Michele本人堪稱是這幾年煩悶時尚圈裡的一個傳奇。

他的「閃現」十分戲劇化：2015年初，因品牌營銷口碑幾年來持續走低等原因，不堪壓力的Gucci前品牌CEO Patrizio di Marco和前創意總監Frida Giannini雙雙離職，就在開秀前的五天，身為Frida Giannini的助手，名不見經傳的Alessandro Michele救火似的上任新創意總監並獻出了全新系列，竟一舉打破了該品牌一向以來難以突破的沉悶形象。

Alessandro Michele強調的無性別復古摩登風格在2015年口碑極高，尤其受寵於年輕消費者，酒神包、毛毛鞋等創意單品迅速成為了潮人新寵，也令時尚圈開始重新確認Gucci的新風格，他們一般將「Alessandro Michele時代」的Gucci稱為「新Gucci」，以與舊風格時代的Gucci區分開來。

具備新意的設計的確帶動了一定量的銷售業績。

開雲集團2016年上半年年報數據顯示，Gucci在去年實行創意和戰略改革取得成效，集團第二季度加速增長，令該集團上半年一般性營業收入增長了7.0%。

Exane BNP Paribas的市場調查還顯示，該品牌第二季度正價商品對收入增長的貢獻從第一季度的40%迅猛提高到了70%，顯示品牌是一種正面的增長，而不是靠促銷、打折來完成銷售增長。

2016年3月後，正是Alessandro Michele設計的商品越來越多走向貨架的時間點，足見「新Gucci」產品的拉動能力。

與Alessandro Michele一樣，同樣身為Gucci「救火隊長」，18個月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri曾公開表示：「Alessandro Michele已經證明了實力並獲得行業的讚譽，我們非常樂觀和自信，去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。

」

在2016年，全球市場內Gucci已經進行兩輪的調價，分別為3月和10月。

但Gucci10月針對中國市場的這次調價被指幅度略高於歐美市場，遭到了不少國內消費者的質疑。

「漲價策略或有損品牌價值」

在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，Gucci此次的調價策略並不會給品牌帶來太大的好處，反而極其容易損害品牌價值。

「這次漲價有點趁火打劫了，如今越來越多年輕一代的消費者，已經越來越輕品牌、重產品設計和品質，品牌不能只是簡單漲價或降價，需不斷創新產品，樹立良好品牌形象，改善經營和拓展策略。

」

「國內市場產品的價格一向就要高於國外，如果Gucci再把國內市場產品的價格提高，在國內買東西，就更不合適了。

」，龐小姐是這兩年「新Gucci」系列產品的死忠粉，她2016秋冬購物清單裡面，Gucci占的比重不小，她表示，出於性價比和更多款式花色的考慮，她準備安排一次旅行，去國外門店購物，「一次性解決需求」。

周婷分析稱，未來，像是龐小姐這樣的「剛需型」奢侈品消費者將會越來越多選擇去國外購物，這是全球市場一體化的大趨勢。

「國內的奢侈品品牌的漲價策略，除了滿足他們品牌定位上強調稀缺性的需求外，更多的是出於全球定價一體化的考慮。

」周婷說。

今年以來，人民幣對歐元匯率不斷貶值，這意味著奢侈品每從中國市場賺取一筆錢，換匯回去後，都會少賺一部分錢，也令國內外相同產品的實際價差出現變化。

對外經貿大學奢侈品研究中心研究員曾明月認為，Gucci本次在中國市場上的調價要略高於歐洲市場，應有部分是受此因素的影響。

而受此因素影響，中國市場上的不少奢侈品品牌都有進行價格調整的壓力。

其他大牌不排除漲價可能性

不過，在曾明月看來，Gucci在這兩年裡面的漲價策略，更多還是出於「品牌量級再定位」的考量。

她分析稱，2015年Alessandro Michele上台後，Gucci交出的成績單是十分驚艷的，收穫了極高的業內和消費者的肯定，變成了許多潮流人士的新寵。

「Gucci希望能夠通過漲價來進一步強調自己產品的需求性，並且重新對標市場上的競爭對手。

」曾明月如是說，在她看來，如今沉悶低迷的奢侈品市場上，只要Gucci的產品水準能夠繼續保持，它未來仍有可能通過「漲價」這一手段，來強調自己的品質稀缺性。

曾明月分析指出，其實漲價是奢侈品品牌管理中經常會用到的一種手法，主要仍是為了強調奢侈品不同於其他產品「越過季越便宜」，而是越來越有稀缺性。

所以，這次Gucci針對部分產品調價的策略，一方面可能是出於它常規品牌管理的考量，另一方面也是提升其品牌高度的一種手法。

而年末，適逢奢侈品產品銷售旺季，其他奢侈品品牌在全球市場上的確也有可能會跟進Gucci的這次調價策略，畢竟這是一個「一箭雙鵰」的方法。

記者還走訪了CHANEL、LV、Hermes等品牌的產品，暫時未發現近兩年款式漲價的情況。

與此同時，記者也問詢了多家與Gucci同等量級的奢侈品品牌中國市場的工作人員，他們都表示暫時並沒有跟隨Gucci對產品進行調價的打算。

但一位大牌中國區的內部人士也向記者透露，調價是奢侈品每年品牌管理中常有的事情，不排除近期大牌會依據匯率、銷售等因素，調整部分產品價格。

而這種隱性的價格調整，往往是向上調整的。

不過，今年市場寒風依舊，最終會有多少品牌敢於繼續「漲價」就不得而知了。

財富品質研究院調研的數據顯示，2016年全球奢侈品市場銷售持續下滑，截至目前的公開財報顯示，LVMH、KERING、HERMES等各大奢侈品集團全球銷售額增長率跌至個位數。

近5年中國高端消費者對未來奢侈品消費的購買預期逐年下降，2016年僅17%的中國高端消費者表示會增加奢侈品購買。

本版采寫/新京報記者 周紅艷 李蕾