為什麼奢侈品牌越漲價，人們的購買慾越強？
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品牌通聲明：
品牌新時代呼嘯而來。
品牌已成為推動國家、地區、企業，甚至個人發展的核心要素，得品牌者得天下。
為了讓政府部門、企業、創業者對品牌及其價值有更多的認識，掌握打響品牌的方法，中誠信品牌實驗室特獲獨立品牌學家魏義光授權，發布《品牌大邏輯》《品牌新常態》《品牌中國夢》《品牌大法則》正版書內容連載。
《品牌大邏輯》第一章 品牌——市場引擎
漲價更買
【法則】
為什麼消費者能在眾多的同質化的產品中迅速地找到自己喜愛的品牌?
為什麼在你忠誠的品牌出現仿造者時，你仍然能夠一眼認出?
這就是品牌的直觀識別功能。
品牌可以幫助消費者辨認出產品的製造商、產地等基本要素，從而區別於同類產品。
假如你購買的產品出現了問題，給你造成了損失，你會怎麼處理?你首先想到的是要找人來幫你解決出現的問題，並對給你造成的損失索要賠償。
你會找誰來幫你解決出現的問題?你首先想到的肯定是產品製造商。
由於品牌可以作為識別的標誌，因此，當產品出現問題的時候，消費者就能找到生產商進行解決，從而保障自己的權益。
在品牌為王的時代，品牌引領消費的趨勢日益明顯，特別是全球性品牌在中國的表現更加搶眼。
路易•威登、古琦、卡地亞在中國都實現兩位數的銷售額增長，從2010年起,歐米茄的中國市場超過日本成為其全球最大市場。
這些漂亮數據的背後有強大的品牌認知水平的支撐。
品牌認知度與購買行為關係密切。
中誠信品牌實驗室(Trusted Brand Lab)的調查顯示，在為饋送他人選擇時尚品的原因中，「品牌知名度高」被作為第一考慮要素，占29.8%。
如果是自己購買，品牌知名度高依然作為首要考慮因素（27.3%）。
這說明在中國，品牌認知度水平與消費者日後的購買行為有相當密切的關係。
【道與竅】
《新京報》2010年12月29日載：「蘭蔻臻萃華光精華面霜漲的最厲害，單品上漲370元，價格將達到3950元。
」「昨日，新世界百貨相關負責人介紹，目前接到的漲價通知涉及七個品牌，包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等。
其中，蘭蔻有三分之二的產品漲價，碧歐泉調價的主要是男士護膚品。
」
歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產品都漲價，上調幅度在30-100元之間，而另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復顏系列部分產品也上調20元。
」對於多家奢侈品大牌的集體提價行為，有專家表示，除了人們所熟悉的成本說外，為了保證品牌形象與價值而提價是重要原因。
香奈兒多款商品提前被搶光。
受漲價消息的影響，不少產品出現了搶購潮。
走秀網公關部的負責人告訴記者，該企業第一時間緊急上線香奈兒賣場，到4月14日之前，僅兩天的時間內，Classic Flap系列多款產品已經售罄。
適逢周末，該網站的銷售額同比也翻了一番。
專家稱不定期調價成定律。
對於多家奢侈品大牌幾乎在同一時間的提價行為，走秀網高級副總裁牟清在接受南方日報記者採訪時表示，「這是奢侈品行業圈的特點，就像奢侈品牌喜歡扎堆同時入駐同一家新商城一樣。
全球主要的奢侈品協會的成員通常會進行事先的溝通。
另外奢侈品每年漲價已經是約定俗成的行為。
」
其他的所謂政治和社會因素是其次。
奢侈品市場的增長不是靠低價，正如上面提到，品牌商不可能獲取充分的工匠和原材料的支持，如果靠降低標準擴大產能是惡性循環，從長期來看，只能讓奢侈品牌貶值，相信品牌商更具備對品牌價值的堅持和信仰。
無論任何國家，回顧歷史，消費奢侈品的心理分為三個階段，初級階段是炫耀標誌，然後是真切感受其實物的差異性，最後是超越實物本身而將其蘊含的價值融入到生活方式之中。
」中投顧問高級研究員薛勝文在接受媒體採訪時則表示，作為奢侈品，價格無疑是其比較重要的表現形式之一，所以奢侈品需要不斷調價以維持品牌定位和形象。
基於此，年年調價已經成為規律。
在奢侈品銷售市場中，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費者的購買慾望，利於銷售。
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