LV和村上隆合作系列將停產 你買過的可要升值了
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你一定記得Louis Vuitton與日本藝術家村上隆(Takashi Murakami)合作的那幾款花色清新的手袋吧。
7月17日,LVMH集團宣布將要停止生產它們,並會在7月底正式停售。
據《女裝日報》消息,有紐約薩克斯第五大道Louis Vuitton的銷售人員表示,與村上隆合作的Monogram Multicolore系列「將在7月底永遠退出店鋪。
」不過作為村上隆同奢侈品牌合作時期最久的作品,LV門店依然會為該系列保留一個角落,展示合作12年來曾經推出過的皮具等飾物。
設計師村上隆(Takashi Murakami)
「Monogram」一詞指「押花字」,字面上是指字母組合的圖案,比如LV的倒寫組合跟Chanel的「雙C」。
在村上隆的花色設計出現以前,傳統LV的Monogram一貫用穩重的著色來顯示奢侈品手袋的身份,因此花押字往往是單雙色。
在2003年,Louis Vuitton春季秀場上出現了用33種顏色來修飾Logo的Monogram Multicolore系列手袋,就很快引來了關注,而這款手袋的設計者便是村上隆。
村上隆和LV的合作持續了12年。
12年來,Monogram Multicolore系列推出過好幾款經典的設計,比如這款受到Paris Hilton鍾愛的Louis Vuitton Speedy:
還有迷彩款:
以及櫻花包:
村上隆設計的手袋風格和他的插畫公仔一樣,都是天馬行空的幼稚風。
LV門店也曾為了這個風格而改頭換面,比如把繽紛的Monogram印在了門店的外牆。
還有門店的內部布置:
和村上隆合作,在21世紀初代表著LV開始轉變市場定位,盯上了更年輕的新富階層。
1980年代初,嘻哈運動興起,這些歌手、明星擁有了財富、名氣和潮流帶動力。
到了90年代初,香奈兒把「雙C」做成項鍊、印上腰帶開始,其他品牌也都相繼把接地氣的街頭風注射進高貴的血統。
所謂無利不轉型,這些設計上的舉動其實是奢侈品牌討好美國新一代嘻哈貴族,以及亞洲的新興客(tu)戶(hao)群(men)的市場策略。
果然應了品牌們的招數,從一夜爆紅的年輕歌手到事業小成的銀行家都願意掏錢買單,甘心被一網打盡,成為奢侈品跨界設計的主要顧客。
在這場奢侈品牌市場策略的大調整中,手袋自然是跨界設計的主要載體。
2001年,LV的藝術總監Marc Jacobs和美國塗鴉大師Stephen Sprouse合作,把「Louis Vuitton Paris」的塗鴉字樣印在了手袋上,這種塗鴉風格的LV手袋隨之大賣。
在那之後,便相繼有了LV同村上隆、Julie
Verhoeven以及草間彌生等藝術家在設計上的合作,這種迎合新興消費群體的策略也逐漸從手袋延伸到到配飾,乃至門店的裝修風格。
對於奢侈品而言,在銷售上瞄準大眾市場永遠沒錯。
Marc Jacobs這種融合大眾文化的做法不僅讓LV收穫了豐厚的利益,也正式給品牌的跨界合作開了先河。
不過,自2013年Jacobs離職,Louis Vuitton創意總監由Nicolas Ghesquière擔任之後,在LV新推出的幾款包袋中都有淡化Monogram Logo的意思。
不知道是不是為了降低Logo的曝光度,在Louis Vuitton有過的跨界設計中,LV只宣布了設計低調的Sofia Coppola合作系列將繼續保持生產,並會在今年秋季推出新色。
對於此次停售,LVMH集團並未公布更多的原因以及細節。
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