Coach和Chanel是不一樣的,別花了錢買了假的奢侈品!
文章推薦指數: 80 %
來源丨喜馬拉雅FM胡藝瀚的精品課《胡藝瀚的奢侈品普及課》
編輯丨田瀟湘
不知道大家注意到,國內的商場經常把Coach和Chanel專櫃同時放在第一層,讓不少消費者誤以為Coach跟Chanel一樣,都屬於奢侈品的範疇。
但事實上,大家都知道,這兩個品牌的地位並不能相提並論,如果按照等級分類,Coach頂多屬於輕奢品的範疇,而香奈兒則是一線的頂級奢侈品牌。
從Coach說開去,跟Coach同屬於輕奢品的還有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。
而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger這幾個品牌的等級甚至比輕奢品更低一些,只能算是非常基礎的入門產品。
所以,當我們說起奢侈品,真正能被稱作奢侈品的,只有我們相對熟悉的幾個:Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等。
為什麼大家會誤把二線品牌認作一線奢侈品?
首先是國內定價的問題。
剛才聊到的商場的店面設置會讓大家產生這樣的誤解,這跟輕奢品牌在國內的定價也有一定的關係。
其次,國內明星們的宣傳效應也會讓大家產生一定的幻覺,覺得明星們用的東西一定不會差,再怎麼樣也是奢侈品。
這其實是品牌借用明星擴大在中國知名度的一種手段。
最後一點是輕奢品牌無論是設計還是品牌定位,剛好迎合了一批買不起高級奢侈品,但對奢侈品又很嚮往的中產階級。
二線輕奢品和一線奢侈品之間到底有什麼區別呢?
最根本的就是品牌歷史。
大家可能已經發現,大多數的奢侈品牌發源地都是義大利、法國、英國等歷史悠久的歐洲國家,而二線的輕奢品牌,比如說Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都屬於美國本土品牌,而美國這個國家本身就只有200多年的歷史,導致這些品牌沒有什麼歷史和家族發展史。
而之前幾期我們介紹了Chanel、Bottega Veneta等有百年歷史的品牌,他們能在奢侈品界立足如此之久跟品牌歷史有很大的淵源。
這些歷史意義是品牌價值的一部分,也是讓品牌延續的根基。
所以,一線奢侈品和二線輕奢品最大的區別就是歷史的沉澱。
第二個點也很重要,這直接關係到產品的質量,那就是原產地。
大家都知道,每件產品上都有一個標籤,上面寫著made in China或者是別的國家。
一線大牌基本上都在本國生產,看到比較多的有madein Italy、Made in France。
然而,二線品牌為了節省生產成本,他們會把工廠移到中國、越南、印尼等亞洲國家。
中國的東莞就是一個代工廠聚集地,有好幾家企業都給Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。
最有代表性的是當地的時代皮具廠,20年前,它就是Coach的代工廠,後來又給Prada代工,是第一家Prada入股的中國代工廠,現在已經上市。
國內代工廠主要做的工作就是製作工藝的部分,用的各種原材料都是從國外進口的,最後五金鑲嵌在包包上和包包手柄的部分都是在義大利完成。
最後一個因素,也是我認為是非常重要的因素,那就是設計。
大多數一線品牌都有IT BAG一說,就是那些一定要擁有的包,也就是品牌經典款。
Delvaux、Moynat的一些爆款都有上百年的歷史,設計上更是獨一無二。
但是,細心的聽眾應該發現了,Coach、Kate Spade和MK一直靠借鑑或者抄襲大牌爆款為生。
MK的十字格紋上班包從皮質到款式都跟Prada的殺手包很像。
6、7年前的Coach包包上有很多logo,也是跟風了Fendi、Gucci當年那一撥的logo潮流。
不過我在這裡要為Coach正名一下,現在的Coach在設計上已經有了很大的突破,不再像之前那樣只會模仿了,特別是Coach的1941系列,但是1941系列包袋的價格也逼近萬元,我認為性價比不算高。
原創性和獨特的設計也是區分一線和二線品牌的關鍵。
這些二線輕奢品牌是否能晉升為一線大牌呢?
我認為主要為品牌找到好的設計師。
Celine就很典型。
10年前,Phoebe Philo還未成為品牌創意總監的時候,Celine幾乎是一個岌岌可危的品牌,經過好幾位設計師的拯救,它在設計上仍舊沒有鮮明的特色,大家都不會把Celine和一線品牌聯繫起來。
自從Phoebe Philo接手後,Celine出現了很多it bag,設計風格也以寬鬆舒適的廓形為主,剛好迎合了獨立女性的審美,一下子讓大家對Celine這個品牌有了新的認知,從而低調地躋身於一線品牌的行列。
法國品牌Vetements是近幾年才成立的品牌,其中一位設計師是現在巴黎世家的創意總監。
他非常擅長解構分析,再把衣服重新組合,設計出大膽前衛的怪誕街頭風。
二線輕奢品和一線奢侈品的區別,分別從歷史、原產地和設計三方面具體分析他們之間的差距。
二線品牌變一線品牌的可能性是存在的,關鍵要看品牌的定位。
希望大家不會把二線輕奢品誤認為一線大牌了。
關於主播:
巴黎新聞學院碩士、駐法記者胡藝瀚把自己在歐洲多年選購奢侈品、使用奢侈品、報導奢侈品行業的經驗,總結成了一個個專題性的知識點,整理成一門奢侈品普及課。
無論你是時間寶貴的社會精英,還是職場上需要頻繁社交的女性,都可以在這門課中找到直接、簡單的奢侈品知識。
關於喜馬拉雅:隨時隨地,聽我想聽!4.7億用戶的共同選擇,聽段子聽小說聽新聞聽音樂,就用喜馬拉雅!
銷量最好的奢侈品大牌TOP1居然不是LV!這款包你們都見過!
奢侈品在國內算是到了黃金期,越來越多的人們開始關注奢侈品了,但是喜歡奢侈品跟你會買奢侈品卻是兩回事。去年,中國消費者在奢侈品上花費了107億美元,成為了最大的奢侈品消費市場之一。但是這麼多個大牌...
購買輕奢品牌包包要注意哪些?如何選購輕奢品牌包包
之前介紹過很多奢侈品牌包包,特別是義大利的一些女包品牌,今天為大家推薦一些當下比較受歡迎的輕奢類的包包品牌。個人認為:如果是已經工作三五年之後的職業女性可以考慮入手一線大牌包包,但如果還是一名青...