潮牌王子Kenzo和快時尚公主H&M聯姻 份子錢你會出嗎?
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對於快時尚傍大牌這套路,玩很熟的可不止H&M,優衣庫、Topshop都玩過聯姻的套路。
這次作為「爆款製造機」的KENZO和以基礎款為主的H&M聯姻,同樣創造出了辨識度很高的單品,而且這次KENZO並沒有繼續炒虎頭、魚、眼睛的冷飯,熱帶叢林的色彩碰撞時髦度爆表!這次的合作款你能Hold住嗎?
看慣了H&M一水的中性色基礎款設計,這次H&M邀請KENZO的加入,由KENZO品牌的兩位創意總監 Humberto Leon 和 Carol Lim 共同打造合作款,果然KENZO不出意外的將自己的大膽用色和獨特的圖案用在了合作款中,H&M整體就變了調性。
H&M創意顧Ann-Sofie Johansson與KENZO創意總監Humberto Leon和Carol Lim
在這個合作款系列中你可以看到大量屬於KENZO元素的細節,看來H&M這次又要把KENZO的最大特點發揮到極致了。
印花、熱帶風、色彩是整個系列的重點,充滿野性的撞色紅、藍、綠、粉斑馬紋,呈現在連體衣,長褲,襪子,斜挎包,靴子,拖鞋,圍巾和帽子上,強烈的視覺衝擊你的嗨點!
Kenzo的青春洋溢的風格加入H&M這種基本款,華麗變身的H&M總能給人不少新意,對於合作系列如此生猛、誇張的設計,估計一般人還真難以hold住,但這也不能阻止它瞬間售空的速度。
相對於H&M之前的合作品牌,不管設計的合作系列好看與否,但也都是奢侈品牌,這次的合作對象比較來說level降了些,來來來,扒一扒KENZO和H&M的愛恨情仇、前世姻緣,快時尚傍大牌是有套路的。
KENZO從1970年起開始在時尚界嶄露頭角,在1993年加入了LVMH(法國酩悅 · 軒尼詩-路易 · 威登集團),這是LVMH集團和H&M的首次合作,雖然KENZO不算是奢侈品牌,但是 LVMH 集團可是「高手如雲」,也能算是在成長中的富二代了。
當然和H&M聯姻,KENZO也不吃虧,在快時尚中,H&M也算是數得著的。
前不久全球知名品牌諮詢公司Interbrand發布的2016年度「全球最具價值100大品牌」排行榜中,以226.81億美元穩坐第20名寶座,它的前一名是路易威登(Louis Vuitton),這你就明白H&M的實力也是不容小覷的。
而且喜歡KENZO和H&M風格的顧客會有很大交叉性,所以售賣前景也很可觀,吃瓜群眾準備搬出小板凳吧。
在一些吃瓜群眾看來,大牌與快時尚合作會被拉Low了自家品牌,搞合作也是自毀身價。
還是太天真,這實際上是一場各取所需,1+1>2的雙贏婚姻。
由於KENZO的家世背景,它是LVMH旗下的品牌,這也可以看做是LVMH為了討好年輕人所走的套路。
KENZO在媒體傳播力度上遠不如H&M,這次合作就可以藉助H&M的媒體影響力賺取眼球,還可以讓普通消費者體驗一下自己品牌的設計,拉近和大家的距離,這場「吸睛盛宴」對於KENZO來說,最大的價值還是擴大品牌的曝光度。
算來算去,KENZO並不吃虧,反而還是受益最大的。
對於H&M來說,每年一次的合作都是秒空的節奏,這就是H&M的套路:限量供應的飢餓營銷。
視覺疲勞在所難免,和大牌合作可以讓大家感受不一樣的H&M,最重要的是限量。
這次的H&M更偏重年輕群體,相對於去年的高定感,還是活力、創意更能吸引人。
靠奢侈品牌來吸引消費、提名氣也是H&M一舉兩得的美差,不知有多少人是衝著KENZO去的呢。
當然要不是H&M,我們可能很難有機會穿上這些大牌吧。
傍大牌這件事,H&M已經是輕車熟路了,它每年都會與大牌合作,也是時尚圈的大事件,上遍各大頭條不說,明星也是爭著穿,做代言更是很樂意的。
2015年Balmin×H&M
去年的合作,Balmain創意總監真心是將Blamain的經典元素都還原了,甚至還照搬了他在Balmain的設計,滿滿搖滾風又帶有帥氣的軍裝元素。
對於時裝精們來說,用H&M的價格買奢侈的Balmain,就是賺了。
Balmain x H&M在國外有一眾粉絲,國內更是吸引了不少重量級明星。
鹿晗、宋佳、范爺都來捧場,合作系列一推出,網站癱瘓,店面也賣到斷貨就不是什麼稀奇事了。
2014年Alexander Wang×H&M
絕對是驚艷的一次合作,雖說一上架就售空的盛況只是意料之內,但至今回想起來都不禁顫抖。
黑白色系的極簡設計是Alexander Wang的特色,穿上Alexander Wang X H&M這個系列,上得了街頭,下得了健身房,還有著強烈的高級感。
宣傳期請來一大票明星助陣。
李宇春的短風衣搭配透視網格紋短褲,帥氣中又不失性感。
范冰冰鏤空裝亮相搭配黑色皮帽,混搭透視小露性感。
2011年Versace×H&M
用H&M的錢買大牌最值的一次就是Versace×H&M合作系列了,Versace慣有的印花和無處不在的鉚釘在這個系列裡都有,這一系列靈感就是來自Versace歷年的經典款,會讓你誤以為這就是Versace。
平價擁有Versace的這個機會,恐怕只有那次了。
首度合作:Karl Lagerfeld x H&M
沒有女人不愛CHANEL,H&M的第一次就獻給了時尚界的頂尖人物Karl Lagerfeld,這組系列共推出了30件單品,在正式發售僅一小時內就全部售馨,能搶到一件也心滿意足了。
第一次合作完美收官!
除了H&M,優衣庫,Topshop等等越來越多的快時尚品牌和大牌搞合作,不只是噱頭,更是有利可圖。
Uniqlo× Lemaire
去年優衣庫跟法國前「愛馬仕設計師」設計師Christophe Lemaire搞了次合作,就衝著愛馬仕,也能想到瘋搶的景象。
前些年與Jil Sander的合作系列,在去年復刻再次上市後,依然大賣。
Toposhop×KateMoss、JW Anderson、AdidasOriginals
和大牌、明星的聯名合作是Toposhop早就玩的套路了,與最會賺錢的超模Kate Moss的合作款,還讓Kate Moss本人到櫥窗當真人模特,英國媒體都瘋了。
後來和JW Anderson、AdidasOriginals的合作也讓Toposhop打了名氣還狠賺一筆。
在今天,平價買大牌,這已經成為一種時尚了。
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